湖北荆州文旅：手握好牌，咋就没打出特色？

荆州搞文旅，手里的好东西其实不少。楚文化的根在这儿，纪南城遗址、楚王车马阵都是实打实的证据，三国故事也在古城墙里藏着，长江还绕着城流了四百多公里。可真说起荆州文旅的招牌，好多人说不清楚到底核心是啥。

问题就出在定位太含糊了。官方说“游荆州古城，品荆风楚韵”，网上大家也觉得它是个历史久的古城，但“古城”这俩字太笼统了。全国叫得上名的古城多了去了，平遥、丽江各有各的标签，荆州光说自己是古城，根本没法让人一下子记住它跟别人不一样的地方。

更关键的是，那些好资源没拧成一股绳。一会儿提“楚都”，说这里出过20位楚王，文物修复技术全国顶尖；一会儿又讲三国，关帝庙、关羽祠都是景点。这些说法各有各的理，但没好好融进“荆风楚韵”这个大招牌里，显得乱哄哄的。

有人可能会说，干脆就盯着一个文化做呗，比如专打楚文化牌。可这么做也不行，荆州的长江文化、红色文化也有特色，只突出一个，其他的就被盖住了，既不利于文化传承，旅游项目也没法全面发展。就像家里有鱼糕、松滋鸡好多特产，不能只推一样，也不能混在一起让人看不清重点。

现在荆州文旅也在想办法，比如把战国袍做成旅拍项目，用科技让博物馆的文物“活”起来。但要真想让大家记住，还是得先把定位理清楚：到底要让游客想起荆州时，最先想到的是什么？怎么把楚文化、三国文化这些珍珠，用“荆风楚韵”这根线串起来，串出跟别的古城不一样的项链。这事儿想明白了，荆州文旅才能真正从“有说头”变成“让人专程来”。