2025年Q3中国移动互联网流量季度报告

中国移动互联网流量丨季度报告

核心摘要：

本报告利用艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库等产品数据及桌面研究，综合分析了2025年移动互联网的用户变化、行业流量变化、APP流量变化。报告指出，2025年第三季度，移动互联网流量小幅增长，用户行为向低频深用变迁。在用户结构方面，用户性别、年龄结构稳定，中高线未婚群体驱动增长，用户触媒偏好呈现年龄和城市级别差异。在行业方面，美食外卖巨头大战落幕，短期流量激增后续增长乏力；旅游出行需求持续释放，使用时长增长亮眼；人工智能流量增长迅猛，语言模型用户规模爆发增长；游戏服务流量整体下滑，行业存量竞争加剧。APP方面，2025年9月MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：铁路12306、豆包、全民K歌；MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是：腾讯元宝、汽水音乐、转转。

核心发现

用户变化

移动互联网流量小幅增长，用户行为向低频深用变迁：2025Q3中国移动互联网月独立设备数增至14.52亿，环比Q2增长0.83%；用户单日使用次数为59.8次，环比Q2下降2.9%；时长为282.9分钟，环比Q2增长2.3%，用户使用行为深度提升。

用户性别、年龄结构稳定，中高线未婚群体驱动增长：未婚用户占比32.7%，同比提升1.39%，二线及以上城市用户占比提升4.2%，未婚用户、中高线城市增长潜力持续释放。

用户触媒偏好呈现年龄差异：不同年龄段和城市级别的用户在行业偏好上存在明显差异，00后群体倾向于关注游戏等娱乐内容；25-30岁的青年群体更偏好亲子育儿等。

行业变化

美食外卖巨头大战落幕，短期流量激增后续增长乏力：京东成功入局，市监局叫停巨头不正当内卷，强化行业规范，行业流量短期激增，8-9月环比下滑，后续增长动能不足。

旅游出行需求持续释放，使用时长增长亮眼：旅游出行流量稳增，行业MAU(月活跃设备数)达11.3亿台，2025Q3使用整体时长同比增长超15%，导航类APP应用广泛。

人工智能流量增长迅猛，语言模型用户规模爆发增长：人工智能多场景应用爆发，不断转化为大众工具，行业流量增长迅猛，行业MAU(月活跃设备数)达4.7亿台，三季度月均新增用户超1000万，语言模型用户规模实现同比增长321%，市场需求旺盛、用户接受度高。

游戏服务流量整体下滑，行业存量竞争加剧：行业整体波动下行，MOBA与射击类游戏逆势增长。

APP变化

2025年9月MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：铁路12306、豆包、全民K歌；MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是：腾讯元宝、汽水音乐、转转。

中国移动互联网整体流量及用户粘性趋势

Q3移动互联网流量小幅增长，月独立设备数增至14.52亿台

截至2025Q3末，中国移动互联网流量稳步增长，月独立设备数增长至14.52亿台；用户粘性整体趋于稳定。用户单机单日有效时间从272.4分钟波动回升至282.9分钟，使用时长呈回升态势，用户单机单日使用次数从65.1次降至59.8次，整体用户使用次数下降但单次使用时长有所延长，用户使用行为深度提升，从“高频浅用”向“低频深用”转变。

中国移动互联网用户画像

用户性别、年龄结构稳定，未婚用户、中高线城市增长潜力释放

2025年9月中国移动互联网用户中未婚用户占比32.7%，较24年9月增长1.39个百分点，反映单身经济对流量增长的驱动作用；35岁及以下用户占比达49.1%、二线及以上城市用户占比提升4.2%，中高线青年群体流量红利持续释放。

中国移动互联网用户上网时间

短视频持续抢占用户注意力，旅游出行人均单日使用时间显著增长

从月总使用时间来看，短视频是占用网民移动端使用时间第一的行业，其内容生态的丰富性和用户粘性构建了近几年难以撼动的优势。通讯聊天、旅游出行及游戏服务凭借沉浸式体验与个性化服务，实现用户单机单日有效时长的显著增长，表明市场对深度互动与优质数字生活的强烈需求，有望在用户使用深度上进一步突破。而社交网络、聚合资讯等领域的同比下滑，揭示信息过载带来的用户疲劳，未来竞争关键在于能否以高质量内容与创新服务，有效吸引并留存用户日益珍贵的注意力。

中国移动互联网一级行业

通讯聊天位居榜首，实用工具等行业持续渗透，人工智能成增长黑马

2025年9月中国移动互联网TOP25一级行业中，通讯聊天、电子商务、聚合资讯等头部领域月独立设备数领先，用户渗透率高，通讯聊天达 89.0%。部分领域同比增长稳健，实用工具同比增6.8%；人工智能领域虽设备数和渗透率不及头部，但同比增长突出，高达59.3%，发展势头强劲；而女性亲子等领域设备数和渗透率较低，且同比降幅明显（-17.79%）；房产服务回升，同比增幅明显（10.9%）。整体呈现头部领域规模与渗透双高、新兴领域增长快、小众领域待突破的格局。

中国移动互联网用户触媒偏好

年龄差异影响网民偏好，各年龄段关注侧重鲜明分化

不同年龄段网民在行业偏好上呈现较大差异，00后群体对游戏和娱乐社交高偏好，利用游戏、婚恋交友等平台构建属于自己的兴趣社交圈；25-30岁转向亲子育儿、生活服务等，是职场打拼与家庭角色初建期的需求外显；31-35岁聚焦汽车、金融、智能工具等，是此年龄段作为家庭和职场中坚力量，对效率、实用和稳定的刚性需求；36-40岁关注短剧、K12教育，在碎片化娱乐放松同时兼顾子女成长，展现出对生活品质的更高期待；41岁及以上偏好短剧、育儿社区、军事资讯，既体现出对深度内容的持续关注，也反映出其对家庭责任与个人兴趣的双重重视。差异化偏好深刻映射出各年龄段网民在生活重心、角色转变与兴趣演化上的阶段性特征。

内容消费-视频服务、电子阅读

长视频-行业概览

长视频领域进入成熟期，优酷等平台以优质内容创新引领行业发展

长视频类应用的月独立设备数在2024年1月–2025年9月期间整体保持平稳低增长，反映出该领域当前为成熟稳定期。25年1至9月整体月增长率约为0.4%，仅5月受头部内容爆发、假期红利等影响实现1.9%较高增长。艾瑞咨询认为，当前用户渗透率已触顶，新增用户增长陷入瓶颈，存量竞争阶段价值深耕为关键因素，核心增长支撑为精品化、差异化的优质内容创新，以优酷为代表的头部平台，正以精品化战略为核心驱动力，推动用户规模实现高速增长，持续引领行业发展。

长视频-优酷APP流量增速领跑行业

优酷内容精品化战略实现热度与口碑双提升，平台用户规模与粘性双增长

2025年1-9月期间，长视频整体用户规模保持平稳状态，增幅为1.3%，而优酷APP以5%的增幅稳居长视频平台增速榜首，月用户规模数量级从2.68亿增长到2.81亿，用户单机单日使用时长同步提高2.9%。优酷APP用户规模与粘性的双增长，核心得益于平台持续输出的类型化精品剧集矩阵，从现代偶像剧《难哄》、古装复仇剧《藏海传》到司法检察剧《以法之名》、古装仙侠剧《凡人修仙传》、女性传奇剧《灼灼韶华》等作品多点开花，通过多元内容布局有效拓展受众边界，依托赛道精细化运营实现用户圈层深度覆盖。内容精品化战略支撑下，优酷实现热度与长期口碑的双提升，构建覆盖全类型、全年龄层的优质内容生态，持续强化平台的用户吸引力、留存力与整体市场竞争力。

长视频-优酷平台商业价值卓越

优酷多领域深耕构建高价值用户生态，彰显平台卓越文化影响力与商业价值

优酷在综艺、人文、体育、动漫等领域精准布局，以优质内容为核心，结合模式创新与营销升级，实现内容价值与商业价值的双重提升，全面覆盖多元高价值用户圈层，实现内容即场景、观看即消费的营销闭环，让品牌深度融入用户生活。优酷APP第三季度月均广告主数量达200家以上，1至9月增幅21.0%，行业第一，反映核心品牌对平台投放效率的高度认可，中高消费能力用户占比高达66.1%，位居行业首位，优质用户的高净值属性不仅提升了广告转化效率，同时为后续会员服务、IP衍生等多元变现模式提供坚实支撑，彰显平台卓越的文化影响能力与商业价值。

短视频-行业概览

中国移动互联网短视频设备数稳步增长，用户使用粘性提高

截至2025年9月，中国移动互联网短视频月独立设备数稳步攀升至12.3亿台量级，用户规模持续扩容。同比增长率呈现小幅波动，整体增速趋于平稳。用户行为模式发生转变，单日使用频次略有下降，单次使用时长明显增加，标志着用户从“高频浅用”向“低频深用”迁移，整体粘性持续提升。变化反映用户对短视频内容的深度认可与持续偏好，也印证了行业在内容创新、场景拓展等方面的积极成效。

短视频-用户画像&热门APP动态

用户中青年为主，下沉市场占比高；抖音平台保持高增长，主导地位稳固

2025年9月，短视频行业男性用户参与度稍高，年龄分布以25-35岁和36-45岁为主，平均年龄37.6岁，短视频核心受众为中青年群体，城市分布上四五级城市占比30.7%，下沉市场是短视频用户的重要来源地；抖音APP月独立设备数在25年1-9月实现稳定增长，量级突破10亿，整体增长4.4%，抖音月独立设备数规模及增速显著高于其他主流APP,市场主导地位稳固。

电子阅读-行业概览

电子阅读行业转向存量深耕，用户规模减少，阅读深度与黏性提升

2025年7-9月中国移动互联网电子阅读行业月独立设备数同比呈下降趋势，7月同比降低0.8%，8月降低3.1%，9月降低3.4%，用户规模增长遇阻，但用户粘性方面表现亮眼，9月单机单日使用次数同比上升0.1%达11.7次，使用时间同比增长11%至69.6分钟。反映出内容质量优化与阅读场景多元化的积极成效，用户更愿意沉浸于高质量阅读体验中。若平台能以此为基础，深入挖掘用户需求，创新内容供给，并有效拓展新用户群体，电子阅读行业仍具备广阔的发展空间。

智慧科技-人工智能、智能设备

人工智能-行业动态

系列政策明确规范AI标识、赋能产业，推动人工智能多领域应用发展

人工智能-行业概览

人工智能多场景应用爆发，行业流量增长迅猛，C端应用迅速普及

2025年9月人工智能月独立设备数已达4.7亿台。2025年1-2月多类型产品集中上线，促进行业用户高速增长，25年三季度，持续稳步增长，月均新增用户超1000万，发展势头迅猛。人工智能作为新兴行业，短时间内完成用户规模迅速扩张，技术迭代与多场景应用落地，阿里云等企业加速推动人工智能前沿技术向大众工具转化，持续驱动行业高质量发展。

云服务-阿里云生态闭环

阿里云生态闭环，云+AI+行业深度融合，巩固市场主导地位

数字经济深化发展下，云服务从基础设施支撑跃升为业务创新引擎，阿里云依托 “飞天智算+通义大模型+生态协同” 的全栈优势持续发力，以全栈技术自研筑牢核心技术底座壁垒，以行业解决方案强化场景适配，以开放生态聚合合作伙伴资源，形成生态闭环，在AI赋能、算力支撑、安全合规等关键领域持续突破，推动大型企业数字化转型提质增效，为中小企业降低上云门槛，全方位赋能产业智能化升级，引领云服务行业应用向“更智能、更垂直、更普惠”的方向深化，成为千行百业数字化转型的基础设施级伙伴，持续巩固阿里云在国内云服务市场的绝对领先地位。

云服务-阿里云行业赋能

阿里云大模型赋能千行百业，[通义]APP升级更名[千问]，发力C端市场

云与各行业的深度融合正推动云服务应用步入高速增长阶段，阿里云凭借以大模型为核心的产品矩阵，持续为千行百业注入创新动能，进一步释放云服务的商业潜力。11月17日，阿里云将[通义]App升级更名为[千问]，聚焦个人AI助手场景，全面拓展C端市场。同时，阿里云“被集成”战略在行业侧取得显著成效，大模型技术作为核心基础能力，广泛支撑互联网、教育、招聘、AI工具及政企等多个领域的企业与平台，涵盖小红书、携程、作业帮、猎聘、网上国网、央视网等众多代表性应用，有效推动各行业实现智能化升级。

语言模型-用户规模与粘性

语言模型用户规模爆发式增长，使用粘性波动，同质化问题凸显

2024年9月至2025年9月，语言模型用户规模实现321%的爆发式增长，同时单机单日使用时长同比下降，呈规模扩张与粘性波动并存的态势，说明市场对其需求旺盛、接受度高，另一方面伴随用户基数快速扩大，人均使用深度出现稀释，暴露出产品同质化与场景深度不足问题。

智能工具-用户规模与粘性

智能工具用户规模增长滞缓，使用深度显著精进

2024年9月至2025年9月，智能工具行业呈现规模增长放缓，但用户粘性深化的态势。用户规模仅小幅增长，显示市场拓展遭遇瓶颈；然而，单机单日使用次数在一年内持续上升，增幅达19%并接近8次，表明现有用户的使用习惯正不断强化，产品在提升使用深度和留存方面成效显著。

人工智能-行业热门APP概况

豆包流量稳增，功能持续迭代，竞争力强劲

2025年三季度豆包用户规模高速扩张，9月独立设备数达1.2亿，增长势头强劲。产品持续迭代升级，推出图像编辑模型、未成年人保护模式等功能，叠加文生图3.0、多模态交互等能力，同时深度融合抖音、剪映等生态资源，生态版图持续扩大。功能与生态的双重赋能，既推动用户规模稳步增长，也让豆包在行业中保持核心竞争力。

智能设备-行业概览

智能设备用户规模与使用深度同步显著提升

2025年1-9月，移动互联网智能设备月独立设备数保持稳步增长，同比增长率整体显著上升。同期单机单日使用次数和有效时长整体呈波动上行，9月分别达到5.69次和17.5分钟，均处于较高区间。结合用户规模的持续扩大，用户对智能设备的使用依赖与参与深度正在同步增强。

智能设备-细分行业详情

智能家居是当前智能设备的基本盘，且流量快速增长

2025年9月，智能家居用户规模达1.8亿台，同比增长10.6%，为智能设备细分赛道中用户量最大、渗透率稳步提升的领域；智能穿戴设备受益于轻量化设计、较低门槛及更快换机周期，用户达3700万台，同比增长10.7%；用户结构方面，智能家居已婚群体占比超六成但比例略有下降，未婚群正加速入局，推动智能家居受众从家庭向个人延伸。

购物出游-美食外卖、旅游出行

美食外卖-25年Q3行业动态

“三国大战”后，各平台流量激增，行业内卷扩张转向规范与品质并重

2025年第三季度，美团、饿了么、京东三大平台为争夺市场主导权展开激烈补贴战，各平台流量激增，行业格局重塑，市场监管总局多次约谈下，政策促进行业技术赋能的品质转型。监管层出台多维度政策划定竞争边界、保障各方权益，各平台聚焦消费者、商家、骑手推出针对性福利，构建可持续性高品质生态，竞争焦点转向体验、品质等全方位生态。

美食外卖-行业概览

平台大战价格刺激拉动短期流量增长，后续增长乏力，用户粘性下滑

2025年1-9月美食外卖行业月独立设备数整体稳中有升，8月、9月出现下滑，平台大战的短期价格刺激拉动流量增长，但难以转化为深度参与和持续留存，行业从流量争夺迈向留量运营的关键转型期。9 月用户粘性数据显示单机单日使用次数6.8次、时长15.7分钟，同比分别降20%和2.4%，用户使用频率大幅下滑，补贴退潮后，用户消费热情降温导致用户留存变弱。

美食外卖-行业用户画像

用户集中于青年、中低消费能力的高线城市群体

2025年三季度，美食外卖用户结构呈现鲜明特征：新一线与二线城市用户占比稳居前列，高线城市生活节奏快，职场人群对便携餐饮需求旺盛，推动外卖接受度与使用频率持续走高；用户群体以中低消费能力为主，平台通过低价套餐等模式降低点餐门槛，成为存量竞争的关键抓手；35岁及以下年轻群体订单占比超60%，作为核心消费主力，平台可针对性推出场景化套餐等个性化营销活动，进一步巩固市场份额。

旅游出行-行业概览

旅游出行行业用户规模稳增，使用时长增幅亮眼

从2025年1月至9月，中国移动互联网旅游出行行业呈稳步增长态势，旅游出行类应用的用户覆盖范围在持续扩大，行业的用户基础不断夯实。用户在旅游出行类应用上的使用深度在多数时间里较为可观，使用粘性整体较强。在提升用户使用时长方面的运营策略成效显著，相较于单纯扩大用户规模，在用户使用深度上的发展更为突出。在未来可通过继续优化服务、丰富功能，将会在用户运营和市场发展上取得更高突破。

旅游出行-行业热门APP概况

导航类APP为旅游出行场景使用最广泛工具，高德地图稳居领先地位

旅游出行行业主流APP中，高德地图以领先的用户规模和强劲增长势头，巩固在导航与综合出行服务领域的优势，百度地图紧随其后。铁路12306、滴滴出行和携程旅行等APP凭借在票务、网约车、旅游服务等细分领域的专业能力，维持稳定且高黏性的用户群体。能够打破场景边界、深度融合多元出行需求的平台将有望领跑，细分赛道玩家需在专业度、服务保障与用户体验上进一步深耕，稳固拓展自身市场地位。

社交互动-通讯聊天、游戏服务

通讯聊天-行业概览

通讯聊天用户规模稳增，使用时长显著提升

2025 年1-9月中国移动互联网通讯聊天行业月独立设备数整体呈缓慢增长态势，同比增长率虽有波动但始终保持正增长，用户规模基础稳固且持续拓展。单机单日有效时间波动较大，三季度整体增长显著，第三季度末（9月）攀升至80.5分钟，同比增长17.5%，用户对通讯聊天应用的使用深度明显加强，应用功能迭代、社交场景拓展等因素显著提升用户粘性。

通讯聊天-行业用户画像

男性、已婚群体继续占主导地位，未婚、中高线城市用户增长势头强劲

从用户属性来看，通讯聊天行业呈现鲜明差异化特征：性别维度，男性用户占比及增长动能均高于女性；婚姻状况层面，已婚用户占比超六成但增长放缓，未婚用户虽占比偏低，以迅猛增长态势成为活跃度提升核心；年龄覆盖上，应用通过适老化优化持续吸引成熟群体，用户结构向全年龄段拓展。城市等级分布呈现明显分化，新一线、二线城市用户占比与增长表现亮眼，三线及以下城市面临用户流失或需求转移压力。

游戏服务-行业概览

游戏服务行业用户规模整体下滑，行业存量竞争加剧

2025年1-9月，中国移动游戏服务行业月独立设备数整体呈现波动下行态势，虽出现小幅回升，但增长乏力态势未改，反映行业用户规模增长触及瓶颈，面临短视频、社交娱乐等娱乐形式的分流压力。第三季度用户粘性小幅波动：8月单设备日均使用时长与使用次数均达到阶段性峰值，9月虽略有回落，但仍维持高位，表明头部产品吸引力强劲、用户沉浸度较深，在整体用户基数收缩的背景下，存量竞争已成为当前阶段的核心特征。

游戏服务-细分行业详情

MOBA与射击类游戏逆势增长，为行业增长核心动力

2025年9月，MOBA类游戏在用户规模与使用时长方面继续保持领先，同比均实现增长，仍是游戏赛道核心品类；射击类游戏也呈现良好增长态势，用户规模与使用时长同步提升；而休闲益智类游戏用户规模同比下滑18.3%，创新吸引力有所减弱；棋牌类游戏则在用户规模与使用时间上均出现收缩。

2025Q3中国移动互联网用户增速榜

移动端用户规模过亿的TOP10增速榜

用户规模5000万级以上的TOP15增速榜