官方出手了！新华社定调胖都来碰瓷，创始人开始认怂，恐为时已晚

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在浙江嘉兴有家新开的商场，叶璇、赵亮等明星纷纷站台助阵，场面好不热闹。

可谁能想到，仅仅因为一个“胖都来”的名字，让它迅速从热闹走向冷清，短短十几天就几乎无人问津，成了一场商业笑话，明眼人一看就是在碰瓷业内标杆胖东来。

但口碑的顺风车没搭上，随着监管部门迅速介入、官方的发声，这场“李鬼模仿秀”不到半个月就草草收场，胖都来老板也终于开始“认怂了”。

就在最近的嘉兴，一家叫“胖都来”的商场横空出世，老板都建明大概也没想到，自己精心设计的开业大酬宾，会败给这个名字。

很多人一瞅“胖都来”这三个字，就能想到河南代表零售界神话的“胖东来”，就连读音都跟双胞胎似的，老板自己却解释的振振有词：

我姓都，人也“胖”，希望顾客“都来”，多好的寓意！

可这套说辞网友们可不买账，评论区里全是“碰瓷”、“抄作业”、“搭便车”的质疑声，毕竟在注册商标时，肯定会慎之又慎，哪有那么多巧合？

消费者用脚投票，不少人看到胖都来直接绕道走，这份自发的抵制，更像是对“胖东来”口碑的自发维护，也切实告诉了胖都来的老板都建明：

品牌这东西，想靠玩文字游戏立起来？难！

而都建明为了胖都来的开业酬宾，确实也下了不少本钱，不仅请叶璇来亲临剪彩，赵亮、丁勇岱、刘仪伟等一众明星也纷纷录了祝福视频，条幅拉得那叫一个气派，可谁能想到转眼就给自己惹了一身麻烦，当“胖都来”的“蹭名”行为被舆论推上风口浪尖，这些曾经的“座上宾”也跟着脸上无光。

很多网友指责明星团队接活儿前“不长眼”，为这种明显有争议的商业行为背书，太掉价！一时间赵亮赶紧出来道歉，承认自己“考虑不周”，试图跟这浑水划清界限。

而叶璇、丁勇岱等人则选择关了评论区，玩起了“沉默是金”。

光是名字像也就算了，有细心的网友深挖下去，发现“胖都来”的模仿简直是“从头到脚”，商场里有些店铺的名字，比如什么“叶波大润发”、“新天地购物中心”，也透着一股子“似曾相识”的味道。

这种依葫芦画瓢，说好听点是借鉴，说难听点，就是明晃晃的投机取巧。

然而消费者最看重的，还是实打实的商品、服务和体验，“胖东来”之所以是神话，靠的是对顾客的真诚，对员工的关怀，还有那份沉甸甸的社会责任感，这些内核“胖都来”学到了吗？

开业没几天，商场里就冷冷清清，开门的店铺没几家，周围环境也乱糟糟的，纸箱子垃圾随处可见。

这客流量，跟开业时请明星造势的热闹劲儿比，简直是冰火两重天。事实再次证明，想靠模仿个皮毛就复制成功，那真是想得太美了。

面对这场指名道姓的模仿秀，“胖东来”可没惯着。人家二话不说，直接固定证据，向市场监管部门递交了投诉材料，律师函也麻溜地送到了“胖都来”府上。

监管部门也不是吃素的，主流媒体如新华社也站出来发声，旗帜鲜明地反对这种商业“碰瓷”，强调要维护公平竞争的市场秩序。

新华社新媒体2025.05.12《对商业碰瓷现象，要坚决说“不”｜电讯评论》

人民网在评论这事儿的时候，还特意提了之前有人想黑“胖东来”结果被官方打脸的“柴怼怼”事件，意思很明白：别想随随便便糊弄人，也别想靠歪门邪道占便宜。

人民网2025.05.07《人民热评：依法打击乱“怼”，胖东来需讨回公道！》

“胖都来”的官方社交账号，也因为这波操作，被平台禁言一个月。这一连串的组合拳，打得“胖都来”是晕头转向，也给所有想走捷径的人提了个醒：市场有规则，法律有底线，别瞎伸手。

都建明最终选择在网上公开征集新名字，与其说是幡然醒悟，不如说是多方压力下的“认怂”，有人还扒出都老板名下公司不少，风险提示也不少，这或许能解释他为啥敢这么“剑走偏锋”。

不管背景多复杂，商业的铁律就摆在那儿：一时的流量和话题，或许能吸引眼球，但绝对撑不起一个品牌的长久发展。

真正的成功，都是老老实实干出来的，是对产品质量的死磕，是对消费者需求的洞察，是对员工价值的尊重，是一天天积累起来的好口碑。

胖都来内部环境

信息来源：

1.人民网2025.05.07《人民热评：依法打击乱“怼”，胖东来需讨回公道！》

2.光明网2025.05.03《浙江“胖都来”开业，胖东来回应：已取证并向对方邮寄律师函》

3.扬子晚报2025.05.07《给“胖都来”站台多个明星被批“给钱就上”，消耗公众信任明星滤镜碎一地》

4.新华社新媒体2025.05.12《对商业碰瓷现象，要坚决说“不”｜电讯评论》