“我被杭州文旅‘拿捏’了！”超百万粉丝赴约杭州“稻米节”

8月17日，杭州城西银泰城人头攒动，一年一度的 “稻米节” 如期而至。来自全国各地的《盗墓笔记》粉丝们带着缀满 “吧唧” 徽章的背包，在主会场排起长龙。

“瞧，我手里已经集了这么多章了。”Coser小张手里拿着厚厚一本集章册，满满的都是回忆。“排了两个多小时的队，总算把12个章集都齐了，还有抽奖领的卡牌、手扶，主打一个不白来。”身旁的小伙伴说，这位从天津赶来的“稻米”，一口气为家人购入了五套纪念册，“亲友说来杭州，要带点当地‘土特产’，这不也算嘛。”

“这两天商场的火爆程度完全超越想象。”在一楼柜台卖饰品的王女士说，她所在的饰品店单靠“盗笔”联名款，就带来上百万元的销售额，有的热门款，甚至还得预订。“既有联名，又能定制，这样方便的设计我还是第一次见。”市民侯女士一次性购入3条定制金手链，“从2010年追‘老八本’到现在，全家都成了书迷。”她说，像她这样的粉丝还很多，这次来还遇到一家三代同是“稻米”的朋友。

2015年的8月17日，30万名书迷自发前往青铜门所在的长白山，共赴书中人物定下的“十年之约”。从此，每年8月17日成了《盗墓笔记》粉丝的“稻米节”，而杭州，作为故事的起源地，则成了“稻米”们“入坑”的第一站。8月初始，从全国各地赶来的“稻米”便开始了他们的“圣地巡礼”——有人跑去西泠武林美术馆参观“重逢之约”展览，有人跑遍大半个杭州故地重游，还有人还在楼外楼吃上了作者南派三叔设下的家宴。

小胡是一名“05”后黑龙江姑娘，来杭的第三天，她顺着故事人物的脚步，串联起杭州多个文旅地标：河坊街、吴山、西泠印社……除了杭州的湖光山色，她还收获了满满当当的“谷子”。

杭州城西银泰城运营数据显示，此次主会场启用1200平方米艺术策展空间，17天活动吸引超150万人次到访，带动商户日均销售额最高增长20%，形成从全天体验到全域消费的闭环。

消费热潮的背后是政策加持。今年3月，杭州市商务局启动商业特色街创建，打造 “白天逛街、夜间赏秀、全天体验” 的品质消费场景。政策红利下，杭州将IP活动与商业、文旅深度绑定，形成了独特的消费生态，以知名IP推动消费蓬勃发展。