蜜雪冰城与巴西签署40亿咖啡豆等采购大单，年内将在巴西开设首家门店

5月12日，蜜雪集团副总裁、美洲大区CEO孙建涛与巴西出口投资促进局（ApexBrasil）主席豪尔赫•维亚纳（Jorge Viana）在京签署《谅解备忘录》。该备忘录作为“中国-巴西商业研讨会”成果之一，标志着蜜雪冰城将更进一步参与到中巴经贸活动中。

巴西出口投资促进局是巴西联邦政府机构，负责促进巴西出口和吸引外国直接投资。根据该备忘录，蜜雪冰城计划在其供应链中，进一步扩大巴西农产品的进口份额，包括但不限于咖啡生豆、水果制品等巴西优势农产品，ApexBrasil将为蜜雪冰城在巴西的业务主体和零售市场拓展提供必要的协助。

据蜜雪冰城相关负责人介绍，计划未来3-5年将在巴西投资采购咖啡豆等农产品在内的总价值不低于40亿元人民币的物资。预计未来将提供25,000 个工作岗位。

该份合作意向协议签署背后，蜜雪冰城在巴西的持续投资也已提上日程。据蜜雪冰城相关负责人透露，今年将在巴西开出首家门店。接下来还将在巴西启动供应链工厂的建设。

“巴西莓”新品引发排队潮，巴西政要前往“打卡”

这份合作备忘录签约的前一天，5月11日，北京三里屯商圈的蜜雪冰城门店迎来了一群特别的“巴西顾客”。

当天傍晚，来华访问的豪尔赫•维亚纳（Jorge Viana）及巴西出口投资促进局亚太办公室总经理维克多（Victor Queiroz）一行造访位于三里屯SOHO的蜜雪冰城门店，品尝现制饮品并与工作人员亲切交流。

豪尔赫•维亚纳此前多次造访中国，见证和推动了一系列中巴经贸合作项目的顺利落地。在工作人员陪同下，豪尔赫•维亚纳此行也化身“推介官”，拿出手机频频与雪王合影互动，可见对蜜雪冰城的关注与喜爱。

在他身后，既有蜜雪冰城标志性IP“雪王”气模，门店墙上也张贴了大幅新品宣传海报，宣传的正是蜜雪冰城近期研发推出的“巴西莓”系列限定新品，包括巴西莓雪葩、巴西莓雪葩小圣代、巴西莓雪葩酸奶冰等多款产品，售价在4元-10元不等。该系列新品一经推出，便吸引大量消费者前往购买，门店前甚至排起长队。

在门店参观打卡后，豪尔赫•维亚纳及随行工作人员，现场品尝了新鲜柠檬水、巴西莓雪葩小圣代、雪王雪顶咖啡等多款门店现制饮品，对产品口味赞不绝口，并与现场的蜜雪冰城相关负责人进行了深入交流。

孙建涛向豪尔赫•维亚纳赠送了憨厚可爱的雪王毛绒玩偶，希望将这份来自蜜雪冰城的甜蜜与爱，带到大洋彼岸。

好咖啡“引进来”，品牌和供应链持续“走出去”

近些年中巴经贸合作持续深入。长期以来，中国都是巴西第一大贸易伙伴和第一大出口目的地。作为全球第一大咖啡生产国，巴西地理位置和气候条件得天独厚，咖啡品质和风味独特，在中巴贸易往来中扮演着重要角色，也是蜜雪冰城与巴西“结缘”的见证。

经过二十余年发展，蜜雪冰城全球门店规模居于行业第一，全球总门店数超过4.6万家。现磨咖啡作为现制饮品的趋势品类之一，近些年在蜜雪冰城门店的消费量迅速上升。

为了让更多人享受“高质平价”的现磨咖啡，早在2017年，蜜雪冰城孵化推出现磨咖啡品牌“幸运咖”，截至今年4月底，幸运咖在全国已有5400家门店。现如今，从一二线城市到广大的县乡镇，从北京八达岭长城到青海茶卡盐湖，全国各个地方的咖啡爱好者，都能喝到一杯来自幸运咖的“高质平价”的好咖啡。

背靠规模庞大且深度覆盖的门店网络，蜜雪冰城搭建了覆盖全球6大洲、38 个国家的采购网络，持续开拓“买全球”“卖全球”的双向流通全球贸易版图，幸运咖精选四国拼配100%阿拉比卡咖啡豆，整体咖啡采购量近些年也持续保持高增长。

不只是咖啡进口，蜜雪冰城还积极向全球推广中国品牌。长期以来，蜜雪冰城坚持品牌国际化发展，是国内最早一批布局海外市场的现制饮品企业之一，从2018年海外首家门店在越南河内开业以来，目前蜜雪冰城全球门店网络已覆盖海外12个国家，海外门店数超过5000家。

蜜雪冰城坚持全球化战略不动摇。美洲市场是蜜雪冰城接下来重点开发的国际市场之一，巴西作为拉美第一大经济体，总人口约2.2亿，年轻消费者多且人均可支配收入高，现制饮品有着较高的发展潜力。

不过，开店只是蜜雪冰城进入巴西市场的第一步，接下来，蜜雪冰城将在巴西投资建设工厂。预计伴随后续巴西工厂的落地建成，一杯现制饮品，将直接在当地实现本地化产销闭环，更好地服务巴西消费者。

从咖啡豆“引进来”，到品牌以及供应链“走出去”，未来伴随蜜雪冰城门店、供应链工厂在巴西的逐步落地，大洋彼岸的消费者，将越来越多享受到这份来自东方的“甜蜜”。一杯“高质平价”的现制茶饮、果饮、冰淇淋及咖啡，将普惠到全球更多地方。

一杯饮品，做中巴友谊的甜蜜“使者”

5月10日，巴西总统卢拉率庞大代表团开启访华。作为此次访华的重要活动之一，卢拉高度重视中国-巴西商业研讨会，并于12日出席闭幕式并致辞。

据巴西媒体报道，这场在京举行的“中国-巴西商业研讨会”，吸引了多达500家中国企业和200家巴西企业代表参加，投资合作涵盖诸多领域。

作为参会企业嘉宾，孙建涛在研讨会上表示，“2025年开年首季度，蜜雪冰城及幸运咖均取得持续增长，门店规模和新场景稳步开拓的同时，国际化发展也将迈入新阶段，巴西及美洲市场发展潜力大，公司对发展前景充满信心，接下来将继续推进全球化发展战略，讲好中国品牌的国际故事。”

在跟蜜雪冰城业务负责人的交流过程中，豪尔赫•维亚纳也盛赞蜜雪冰城的创新模式。他强调，中国是巴西最重要的贸易伙伴之一，接下来中巴经贸将继续深化巩固。相信巴西出口投资促进局与蜜雪冰城的合作备忘录签约，将为中巴经贸蓝图再添新章，也将为两国消费市场的创新发展，带来新的活力。