去电玩店交朋友，好玩吗？

电玩店真的能赚到钱吗？

这个问题困扰了笔者许久。

尤其是2024年夏天，笔者开始习惯于在所在的小城株洲一处名为神农城的综合商超里享受“空调房”散步的乐趣。

每次经过一个客流量较大的地段上全透明格局的电玩店时，只看到老板一个人在游戏……

带着这个问题，问了不少人，得到的答案各异。

不过有一点倒是达成了共识：全透明的装修风格，没有隐私，怎么社交，失败！

在电玩店里社交，已经成为一个行业认知。

就如同电影院、剧本杀或者火锅店一样，为聚会、约会的年轻人们提供了又一种选择。

可落实到操作层面呢？

在很多入坑电玩店的从业者的经历中，他们都听过一个故事：

青岛那个“某天的游戏小屋”，由某天和老板娘欣酱经营。

由于老板每天分享电玩店里的日常，还成了B站上知名UP主，坐拥60多万粉丝，发布300余条视频，单条总有数十万到百万级的播放。

这种网红效应，也让“某天”的小店，成了游戏玩家到青岛游玩时的网红打卡点。

在一篇访谈中，还有如下描述：

在老板某天看来，他的电玩店有一种“能自动匹配陌生玩家”的魔力。

即使彼此不认识的玩家，只要来到某天的游戏小屋，就能自动凑成一局，其乐融融地开启游戏。

但“某天”的故事，并不具备复制性。

而他自述和老婆以及2个店员忙到飞起，也不过300到800元间日收入水平，也让网红效应的真实世象显得有些苍白。

如此，普通电玩店，又该如何让生意热闹起来呢？

显然，时兴的共享游戏主机摊位，尽管省掉了装修成本，加上无人值守省去了不少人力成本，可以在人流量更大的商超里拥有一席之地。

但也由于太过“透明”，并不太适合社交。

不过，有的连锁店也想到了解决办法：学习消失在时代长河里的录像带租赁门店。

方法也很简单，只要购买699元一年的会员，玩家就可以从店里租借一款游戏，会员期内随时可以更换另一款游戏，且会员到期后无须归还最后一款借出的游戏。

相对于动辄两三百元一款的正版主机游戏价格，也有点小划算。

但这种打法，依然有很大的风险性，加上游戏主机玩家在国内依然小众，其市场天花板肉眼可见。

反观夫妻档的电玩店，则在游戏社交上更为灵活。

建同城玩家群，把不认识的玩家撮合在一起。

在装修中布置情侣、赛博朋克、蒸汽朋克等风格，适合不同人群社交。

利用空闲空间开设桌游，方便更多玩家尝鲜。

还有一些眼界宽广的店主，则把文创引入店中，让硬核的玩家能够“增值付费”，赚点带货钱。

毕竟在主机游戏发达的日本，游戏和周边的营收比值是3:7，个别游戏的周边带货能力甚至能达到IP营收的90%。

此外，还有访谈中提到部分店主甚至开发了亲子社交业务，利用任天堂Switch主机特有的休闲娱乐合家欢玩法，让父母和孩子能玩到一起去。

甚至久而久之还成了托管班，父母有事，孩子寄存店中打游戏。

只不过，这一点不值得提倡，有违游戏防沉迷的嫌疑（尽管当下主要是网游防沉迷）。

很有趣的一个现象则是双人游戏。

近几年，电玩店出现过两次客流高潮。

一次在2021年，一次则是2025年，这两次高潮对应了两款当年发售的游戏：《双人成行》《双影奇境》。

客流强劲之时，好多电玩店都变成了网红餐馆，总有玩家在前台排号等位。

双人游戏，不就是双打吗？

咋就如此魅力强劲呢？

大不同……

刊载于《人民邮电报》2025年9月16日《乐游记》专栏459期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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