五一假期人均日消费为啥下降超30％？

2019年五一假期，全国国内旅游接待总人数1.95亿人次，人均每日消费150.08元；

2025年五一假期，全国国内旅游接待总人数3.14亿人次，人均每日消费114.82元。

2025五一假期人均每日消费较2019年下降了23.86%.

以上这个数据，能说明什么？

2019年五一假期为4天（调休后），2025年假期是5天，需调整对比基准，才能计算总消费。

其中，2019年的总消费是1.95×150.08×4 ≈ 1170.6亿元，2025年的总消费是3.14×114.82×5 ≈ 1804.5亿元。

由此得出结论，尽管人均每日消费下降23.86%，但总消费增长54.2%（因人次增长61%抵消了消费降幅）。

当然，我们知道，名义消费并不等于实际消费。根据2020年至2024年的CPI同比涨幅数据，五年间CPI累计上涨约11.26%，则2025年114.82元的实际购买力相当于2019年的103.18元（实际降幅达到31.25％）。

所以，我们看到，如果收入增长滞后，居民可支配收入增速低于旅游消费价格涨幅，可能导致“被动降级”。

不过，关于假期消费的分析不是简单的对比问题，里面有复杂的假期长短、节日位置、消费行为变迁等因素综合影响。

从需求端看，主要可能有三个因素：

1，短途游占比上升：更多游客选择周边游（如城市露营、近郊徒步），单日消费低于长途游。

2，性价比导向：疫情后消费者更注重“体验性价比”，倾向选择免费景区、自带餐饮、平价民宿。

3，消费结构转移：从门票、购物转向低单价体验项目（如研学、剧本杀），客单价下降但频次提升。

从供给端看，主要可能有三个影响因素：

1，景区降价政策：多地推行景区门票减免（如“预约免费入园”）、文旅消费券发放，直接拉低人均消费。

2，供应链成本下降：在线平台竞争加剧导致交通、住宿价格透明化，压缩中间环节溢价。

3，供给侧放量：低成本旅游产品（如露营基地、城市微度假）供给激增，匹配大众化需求。

综合起来分析，假期旅游市场存在量增价减的市场扩张，在低成本旅游产品大量增加情况下，旅游渗透率提升导致人均消费下降。下沉市场（三四线城市及农村）游客占比增加，其消费能力低于一线城市，拉低整体均值。规模扩张，收入摊薄，这是几乎所有产业的必然。

最后，我们还可以进行矛盾点深挖，2025年人均消费下降但总消费增长54.2%，需要验证是否存在“低消费人群大量涌入稀释均值”现象，或者是否存在大量“高消费群体流失”问题。

若行业依赖“以价换量”，可能导致服务质量下降、生态承载过载等问题，旅游业发展健康是否能可持续也值得观察。

对于旅游业管理部门，需要关注消费降级临界点，监测“人均消费降幅”与“人次增速”的平衡阈值，防范市场萎缩风险。

同时，时刻监测分析投入产出比，评估景区/企业在低价策略下的利润率变化，避免旅游业“虚假繁荣”。

综合起来分析，2025年五一假期旅游数据的核心矛盾是“人次高增长”与“消费低欲望”并存，反映行业正处于普惠式扩张”阶段。长期看，旅游业有必要打破“以价换量”循环，需通过产品创新、体验升级和政策引导，推动旅游消费从“规模驱动”转向“质量驱动”。同时，我们也需要警惕低价竞争可能对行业生态的长期损害，平衡普惠性与可持续性。