阿里巴巴集团合伙人组织瘦身 美团优选业务大量关停丨零售电商周报

【亿邦原创】阿里巴巴集团合伙人组织瘦身；美团优选业务大量关停；名创优品旗下高端业态Miniso Space入驻重奢商场德基广场。

整理丨卜晚乔

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 阿里巴巴集团合伙人组织瘦身，总数从26人精简至17人

据阿里巴巴集团发布的年报披露，合伙人组织瘦身，总数从26人精简至17人。戴珊、方永新、彭蕾、宋洁、孙利军、武卫、俞永福、张勇、朱顺炎9人已退出合伙人之列。

现任合伙人名单中，除了马云、蔡崇信、吴泳铭以外，还包括电商事业群首席执行官蒋凡、高德地图董事长刘振飞、饿了么董事长兼首席执行官吴泽明、菜鸟集团董事兼首席执行官万霖、虎鲸文娱集团董事长兼首席执行官樊路远等。

2 阿里巴巴2025财年净利润达1259.76亿元，同比增长77%

6月26日，阿里巴巴发布了2025财务年度报告。数据显示，2025财年，阿里巴巴集团总收入为9963.47亿元，同比增长6%，净利润达1259.76亿元，同比增长77%。分业务板块来看：

· 淘天集团收入为4498.27亿元，同比增长3.4%。

· 阿里国际数字商业集团收入1323.00亿元，同比增长29%。

· 云智能集团收入为1180.28亿元，同比增长11%。

· 菜鸟集团收入达1012.72亿元，同比下降2%。

· 本地生活集团收入同比增长12%至670.76亿元，主要由高德和饿了么订单增长，以及市场营销服务收入增长所带动。

· 虎鲸文娱集团收入达222.67亿元，同比增长5%。

· “所有其他”业务——盒马、阿里健康、灵犀互娱、智能信息（主要包括UC优视和夸克业务）、飞猪、钉钉（此前于云智能集团分部汇报）、高鑫零售、银泰和其他业务，合计收入为2062.69亿元，同比增长7%。

3 支付宝推出独立健康应用AQ，已接入5000家医院

6月26日，蚂蚁集团发布AI健康应用“AQ”APP。目前，连接全国超5000家医院、近百万可挂号或线上问诊医生和近200位名医AI分身等专业医疗服务。该APP已在安卓各大应用商店陆续上线，支付宝搜索“AQ”同样能使用。

官方简介显示，其核心功能为AI就诊咨询、报告解读、名医AI分身等。与市面上常见的能够提供症状咨询、报告解读的AI大模型产品相比，AQ的差异化之处在于其依托蚂蚁医疗大模型，并集成了预约挂号、云陪诊等落地的医疗服务，服务均需绑定支付宝账号。值得注意的是，AQ还整合了药店渠道，打通了医疗健康·买药小程序购药链路，全国医保/热销药品覆盖92%，此外，支付宝医疗健康买药小程序首页为AQ导流，AQ位于第一流量位。

据悉，该APP前身是蚂蚁集团在2024年9月推出的“AI健康管家”支付宝应用，此次AQ作为独立医疗应用推出，意味着支付宝不再满足于只做医疗服务第三方医保服务渠道和平台，而是构建完整的医疗健康生态闭环。

4 走向大消费平台！饿了么飞猪合并入阿里中国电商事业群

6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件，宣布即日起，饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群。范禹继续担任饿了么董事长兼CEO，南天继续担任飞猪CEO，二者均向蒋凡汇报，且饿了么飞猪继续保持公司化管理模式。

吴泳铭表示，这是从电商平台走向大消费平台的战略升级，未来会从用户角度优化业务与组织，为用户提供更优质体验。飞猪、饿了么、淘天会师后将发挥优势，构建完整大消费服务体系，即时零售领域中淘宝闪购与饿了么会加强协同。

行业人士分析，过去两月，淘宝闪购协同各方展现业务潜力，促使阿里整合资源。5月2日上线后，不到一月日订单量超4000万，非茶饮占比75%，非餐品类订单增长好。天猫618期间，平台购买用户数双位数增长，GMV同比增10%。

5 饿了么招募全国服务商：新商招商激励高达400元/店

继上周宣布加码投入逾10亿元吸引优质餐饮商家入驻后，饿了么正式启动全国服务商招募计划，并配套推出专项激励政策。

根据最新政策，即日起至2025年7月31日，针对首次在饿了么平台注册并达到激励标准的商家，饿了么将按照“400元/店”的标准，按月向服务商结算服务费用。商家经营品类包含地方菜、小吃、日韩料理、龙虾烧烤、咖啡、饮品等。

这类新商家，需经饿了么审核通过之日起30个自然日内，至少发生7笔有效订单，剔除刷单等无效订单，且每笔订单的消费者实付金额大于等于12元。

6 饿了么招募代理商帮商家开通淘宝闪购 可享每店100至600元基础激励

饿了么正在招募代理商帮助商家开淘宝闪购。当服务商开拓的新店开业30日内，完成4单超过20元有效交易后，服务商即可按照不同门店类型，每家新门店获得100-600元不等的激励。连锁品牌还会有另外的封顶奖励。

目前上述行业基础激励适用于成功拓展定向商户池、或在指定外卖平台的月销超过100单的门店以及水果连锁、生鲜连锁、综合超市等。

7 支付宝碰一下整顿刷单套现倒卖设备等，重则解除业务合作

日前，支付宝修订了碰一下设备服务商违规行为描述和处罚规则，并将于6月26日生效。其中，以下几类行为需引起重视：

· 服务商以支付宝名义发展代理商，或以支付宝名义委托第三方推广碰一下设备服务，并收取产品代理费或相关费用；

· 倒卖设备；

· 推广欺诈：以0元购或免费话术诱导商户签约；

· 服务商以恶意切机的行为替换其他服务商设备；

· 以作弊、刷信、刷单、套现，或拆单、关联人刷单、移机刷单等方式不当套取支付宝激励，或通过虚构/虚假进件商户/门店信息等方式，在支付宝指定的作业线索范围外作业产生交易。

若出现包括但不限于以上的违规行为，轻则警告整改，重则解除碰一下业务合作。若发生一级违规事件，支付宝可能将单方提前终止与服务商签署的所有协议，并无需支付或承担任何费用或赔偿。

【美团】

1 美团将全面拓展即时零售，小象超市将覆盖所有一二线城市

6月23日，美团宣布将全面拓展即时零售。具体来说，包括以下几种策略。

首先，全面拓展闪购品类。闪购业务将进一步拓展门店和闪电仓，在3C家电、生鲜食品、酒水饮料、快消日百等品类发力。同时，加码小象超市，将拓展到所有一二线城市。在“源头直采”基础上，逐步覆盖全国200个优质县级农产区，如寿光、恩施、南通、惠州、东台、张北等核心产区。美团优选则聚焦“次日达+自提”模式和社区零售新业态。深耕生鲜食杂供应链。此外，美团将积极出海。6月起，小象超市海外版Keemart也开启海外业务，已在沙特首都利雅得两个区域测试上线。

2 美团优选业务大量关停，即时零售接棒

6月23日，美团优选宣布退出部分亏损区域，继续探索“次日达+自提”模式和社区零售新业态。对于合作商家，美团公布了详细处理方案：

· 订单处理：6月22日23:00至23日11:00的订单将自动取消并退款，未发货的商品可停止发货；

· 货款结算：正常结算T-4货款，剩余款项待补偿方案确定后按序支付；

· 库存处理：在美团优选中心仓(含PC仓)、协同仓的库存货物，以及今日在途的货物，商家需在3-5天内取回仓库存货，美团将提供运费及生鲜损耗补偿。

这一调整背后是美团新业务面临的经营压力。2020-2022年间，美团新业务累计亏损达777亿元，优选业务规模从千亿级缩减至700-800亿元。社区团购补贴受限、模式盈利困难，美团正进行战略性收缩，将资源转向高质价比商品及即时零售赛道。

【拼多多】

1 拼多多将新增尺码随心换服务，换货商品寄出运费由商家承担

亿邦动力获悉，拼多多将新增“尺码随心换”服务，针对符合“尺码随心换”服务履行条件的订单商品，商家需要向消费者提供一次更换商品（同系列）尺码的服务。

这意味着，当消费者在拼多多平台购买带有“尺码随心换”服务标识的商品后，若商品存在尺码不合适等情形，且消费者在服务有效期内发起换货申请的，商家需要在申请发起后24小时内有效响应消费者发起的换货申请，并在上述规定时间内为消费者提供换货服务。

【哔哩哔哩】

1 B站花火平台上线“AI选人”功能，帮助品牌精准选择UP主

B站花火平台上线“AI选人”功能。该功能可根据行业属性、目标人群等维度，通过分析UP主历史数据，为品牌推荐契合度较高的UP主人选。

品牌在使用该功能时，需录入商机、总预算、期望合作人数、合作人群、目标人群画像等参数，还可补充产品卖点、参考UP主人选和CPM考核目标。AI模型将分析约3分钟后推荐对应UP主，并给出预期触达人群画像。

其中，预期触达人群画像除了性别、年龄、地区分布等基础信息外，还细化到了设备分布、近期关注分区、近期关注话题等维度。

【腾讯】

1 微信小店启动“老友来了”活动，单场最高获4万推流与50万点激励

微信小店发布针对带货者的”老友来了“激励活动，即带货者可通过同台合播或连麦的方式开启直播带货。活动将于6月26日启动报名，7月1日后开播，限定绑定视频号账号的微信小店带货者和视频号达人参加。

本次活动分为人文会客厅、生活茶话会、艺教大舞台、穿搭衣帽间四个赛道。直播期间基于内容，将按照等级与直播时长划分给予实时观看人数激励；完成对应GMV任务还可获得成长卡激励。若GMV达100万元，实时激励可获得GMV*带货者周期结算率*3%*70%点成长卡，活动后激励GMV*3%减去实时激励部分。单场直播激励上限为50万。

此次激励活动，是微信小店首次针对带货者发起的破圈扶持计划，平台将拿出部分流量支持带货者进行内容创新。从供给侧发动带货者提供优质内容，一为扩大用户规模，通过跨界内容触达泛兴趣人群，激活公域流量池。二为提升用户复购率，以深度内容互动强化用户黏性，推动单客价值增长。

2 视频号达人未升级为带货者，将不再支持带货优选联盟商品

7月3日起，未升级为微信小店带货者的视频号橱窗达人，将逐步不再支持橱窗新添加优选联盟商品功能（包括微信小店商家和带货机构设置的：普通计划、定向计划及专属计划），已在达人橱窗的优选联盟商品仍可继续售卖。

达人过往有和带货者服务商的合作，升级后需以带货者身份与服务商重新绑定关系和服务渠道，进行相应授权。每个带货者仅可为每个渠道选择一个服务商。作为带货者带货渠道的视频号账号，将逐步不再支持与服务商直接绑定。

【字节跳动】

1 抖音生服强化丽人行业激励政策，回归率成核心考核指标

抖音生活服务针对丽人行业推出全新激励政策，以回归率（核销交易额/自然流量交易额，每季度首日起每15天滚动统计）作为核心考核指标，对商家资源获取进行分级管理。新规自6月30日起生效。商家在平台内线上经营完整性、商品丰富度、回归率等指标越高，可获得的平台流量资源越多。

根据新规，平台将根据商家回归率表现实施差异化激励。回归率达到80%及以上的优质商家可享受包括专属客服通道、营销活动优先参与权、流量倾斜等全链路权益；回归率在60%至80%之间的成长型商家保留基础资源支持，包括平台营销活动参与资格及流量激励；而回归率低于60%的商家将面临资源限制，但可获得15天的整改期。

# 品牌消息 #

1 瑞幸进军美国市场，首店本月底开业

根据瑞幸发布的海报，瑞幸美国首店预计在6月30日正式开业。截止6月22日，瑞幸咖啡公司并未对此做出回应。不过，2024年第三季度的财务报告中瑞幸咖啡就表示希望进入美国市场。

2 名创优品旗下高端业态Miniso Space入驻重奢商场德基广场

6月18日，名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场正式开业，启幕顶奢商圈和潮流IP的跨界创新之作。开业首日，作为德基限定首发的WAKUKU新品吸引众多年轻消费者排队抢购，火速售罄。

至此，作为首个进驻美国纽约时代广场、首个进驻法国巴黎香榭丽舍的中国品牌，名创优品成为首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌，标志着名创优品的高速全球化进程迈入兴趣消费与品质商业共建生态的新阶段。

同时，名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣正式发布名创优品超级门店矩阵2.0，构建MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、旗舰店、常规店及快闪店六级店态体系，核心在于回归商业本源，聚焦消费者价值与零售本质，持续扩大及纵深全球零售版图。

3 古茗现磨咖啡业务提速，已覆盖超7600家门店

古茗近日披露，截至2025年6月，其店。现磨咖啡产品已覆盖全国超过7600家门店。

近年来，中国现制咖啡市场持续高速增长，消费者对新鲜、专业咖啡饮品的需求显著提升。同时，咖啡作为高频品类，也是古茗完善饮品矩阵、提升单店营收与用户粘性的战略选择。作为拥有茶饮行业内超大规模自有冷链体系的品牌，古茗目前已经能够实现为97%的门店提供两日一配的冷链配送。

4 高瓴资本参与竞购星巴克中国业务，估值约为50至60亿美元

据外媒报道，高瓴投资近日参与了星巴克中国区的反向管理层路演，表达了对收购星巴克中国业务的兴趣。此次路演还吸引了凯雷投资、信宸资本等多家投资机构参与。目前交易结构尚未敲定。星巴克中国业务估值约为50至60亿美元，由高盛担任独家财务顾问。该交易预计将持续到2026年。

5 全球体育IP零售巨头Fanatics在广州天环开出中国首店

Fanatics于近期在广州天环开出中国首店。这是Fanatics旗下收藏品业务Fanatic门店。s Collectibles继年初于伦敦开设全球首店之后，在全球开出的第二家。

据了解，该门店的主营产品并非为运动服、运动装备等常规体育用品，而是销售球星卡、签名球衣、签名照等周边产品。Fanatics的球星卡产品与泡泡玛特在商业模式上有许多相似之处：两者均利用“盲盒”或“随机开包”机制。

根据公司披露的财务数据，Fanatics 2024年营业收入增长15%达到81亿美元。其中体育IP服装生产和销售部门Fanatics Commerce收入达到62亿美元，过去三年的年复合增长率约为22.14%。体育收藏品部门Fanatics Collectibles收入达到16亿美元，较2023年增长40%，业务占比持续提高。

6 永辉公布胖东来调改计划，10月前将完成200家门店调改

永辉超市公布最新的胖东来模式调改计划：预计在今年9月30日前完成全国200店的调改目标。当前，永辉超市采取胖东来模式调改已一周年，共完成了100家店的改造。

随着永辉超市的胖东来模式调改进入规模化、系统化的阶段，永辉超市在郑州开展为期一周的2025年全国调改店长精英班培训，进一步强化调改落地的能力。对于永辉的调改方向，胖东来创始人、董事长于东来建议：“要保持轻松，活出阳光个性的生命状态；员工是关键，坚信真诚和善良；商品是核心，坚定品质和安全。”

7 拍出51万元的LABUBU 12天后价格遭腰斩

今年6月，泡泡玛特LABUBU潮玩拍卖市场异常火爆，但也很快受到“过度溢价”的诟病。有部分藏家质疑拍卖过度溢价，如某款LABUBU 6月10日以51万元落锤，但在6月22日晚，相同的拍品价格直接“腰斩”，以20.5万元落槌，仅隔12天，同款拍品落槌价遭腰斩。

8 耐克大中华区营收超预期，转型成果显著迎来拐点

耐克2025财年第四季度及全年财报显示，全球本季度营收111亿美元，全年营收463亿美元；耐克大中华区全年营收达65.85亿美元，第四季度营收14.76亿美元，超市场预期。整体财务表现超市场预期，在财报公布后，耐克股价盘后涨超10%。

一直以来，中国市场始终是耐克最关键的市场之一，亦是全球转型战略中的关键引擎。在中国市场，耐克通过渠道优化、产品创新与社群活动深化本土投入，响应消费者需求，并通过本土化赛事投入的举措扩大影响力。通过一系列调整后，根据分析师们的预测耐克财务的盈利观点将预计在2026财年内出现。