央视跨年晚会比拼酒量，茅台冠名主角抢天时，汾酒地利人和被摩擦

2026年央视跨年晚会落户山西吕梁，虽然杏花村汾酒占尽地利人和，争取到支持晚会的配角名分，冠名晚会的主角却被贵州茅台酒夺走，抢占天时最为瞩目的跨年报时。

一台晚会折射出这么多的文化品味，给观众留下深刻的印象，多少让山西人有些不服气。

央视跨年晚会将举办地设在吕梁新区体育中心，是山西有史以来举办规格最高的国家媒体重要节日晚会，斥巨资搭设等级最高的舞台，让这座能容纳2万人的体育场，一炮打响在全国的知名度，超过了省会太原的山西体育中心容纳6万人的红灯笼体育场。

由于贵州茅台酒斥资拿到央视跨年晚会的冠名，从开始到结束诸多环节，主持人和演职人员身边，总会摆几瓶茅台，不断宣传茅台，手里拿着茅台卡通，颇有卖酒展销的商业味儿。

舞台上的一排排演职人员，怀抱着茅台卡通，在镜头前晃来晃去，尤其是跨年零点报时最瞩目的时刻，茅台更是频繁被提起，灌输到观众的耳朵眼睛里，给观众的印象甚至压过举办地吕梁，让汾酒发烧友气不打一处来，戳动怀揣山西情结的观众的内心。

仿佛是贵州茅台酒远征山西，占领吕梁新区体育中心，把整个山西酒家族按到地上摩擦，不仅汾酒看的不舒服，还有文水牛栏山、汾阳王、太原高粱白、长治潞酒、祁县红星二锅头六曲香、孝义羊羔酒、介休樊王酒、朔州梨花春等晋酒小弟，散兵游勇各有各的心思，没有万众一心组队拼对方，大家感觉单打独斗不从心，难受得不是个滋味，简直是往伤口上撒盐。

反观吕梁当地知名的杏花村汾酒，只出现在个别环境环节中，曝光次数远不及茅台酒甘拜下风，与主持人同时出镜次数屈指可数，在个别节目场景中，摆设不起眼的小标签，观众稍不留意就会错过。

在吕梁举办央视跨年晚会，是杏花村汾酒当之无愧显露头角的好机会，没想到盼着在家门口成功举办，却被5000里地外的贵州茅台酒，一马当夺走晚会冠名权，连报时提一下的机会都不给，遗憾错过千载难逢的机遇。

不过，论杏花村汾酒的实力当量，终究和贵州茅台酒不在一个等级，茅台几十年无疑撼动的头把交椅，从来没有被其他酒超越过。

在吕梁文旅的诸多推广语中，有一句朗朗上口的口头禅，叫“英雄吕梁 汾酒故乡”。

可盛大晚会在山西吕梁举行，频繁出现的贵州茅台，压过了当地杏花村汾酒的阵势，整个山西酒家族没有抱团壮大实力，与贵州茅台酒一拼高下，捍卫山西酒家族的共同尊严，岂能让它在自家地界里动土，印证了“同行是冤家”的民谚。