当生肖不再只是符号｜奢侈品牌的马年设计表达

在全球奢侈品牌面向中国市场的节庆表达中，农历新年也早已超越了“红色主题”或短期营销节点的范畴。过去几年间，这一时间点逐渐演变为文化理解与设计表达的交汇场域。

汤唯身着Burberry2026新禧贺岁系列

设计师们从材质、工艺、比例到叙事方式，试图寻找一种更为内在、也更具延展性的表达路径。

在这样的背景下，马年不再只是一个被使用的符号，而成为一次被重新理解的设计命题。不同品牌如何各自回应这一命题，正是MEFine这次的讨论起点。

在马年设计中，具象形象依然是一条成立且有效的路径。关键并不在于是否使用“马”的形象，而在于这一形象是否被认真对待，是否具备独立的审美价值与完成度。

© Lladró

西班牙高端瓷艺品牌 Lladró 雅致 延续其一贯的雕塑传统与手工瓷艺语言，在2026马年作品中通过造型、姿态与细节处理，强调马所蕴含的动态、力量与情绪张力。

奔跑、昂首、蓄势待发的姿态，使作品更接近一件完整的艺术雕塑，而非短期节日陈设。这种处理方式，也让生肖主题跳脱出时间性的限制，具备了更长期的观赏与收藏价值。

Spanish pure breed Sculpture. Horse. Limited Edition©️Lladró

从设计逻辑上看，雅致的马年作品并不试图“再发明”生肖，而是将其纳入品牌最擅长的艺术表达体系之中——以工艺和造型本身说话。

这也提示了一种重要的可能性：当形象被赋予足够的审美深度时，具象并不会削弱设计，反而能够成为文化表达最直接、也最稳定的载体。

Horse Sculpture. Matte black

当“马”的形象逐渐从画面中退场，它并非消失，而是被收纳进品牌自身的时间结构之中。对于一些拥有深厚历史与明确气质的奢侈品牌而言，马年并非一个需要被特别标注的节庆节点，而是一段与自身源流自然重合的时间回声。

“纵意驰骋”90方巾©️Hermès

爱马仕新品 Tonnerre耳环

对于 Hermès 爱马仕 来说，马术不仅是过往的文化寓意，也是内化于品牌肌理的一种力量感。2026 春夏服饰发布中，设计师从品牌档案中取材，将马术韵律与实用工艺结合：束带、环饰、鞍辔式剪裁与细腻缝线无处不在，线条流动如同骏马的奔腾，从结构到细节让人感受到那种既熟悉又当代的“骑士精神”。

爱马仕2026春夏新品中马鞍的圆融线条、束带上的搭扣、外套的精致绗缝——马术渊源无处不在

与此同时，Loro Piana 也在 2026 春夏与马年系列中延续了与马有关的经典叙事，但方式更为低调而内敛。品牌在新春限定中重新演绎经典的 Horsey® 外套，不仅保留了标志性的结构细节，还融入了独有的马年元素，例如隐藏的马形图案印花与马年蓝色标签的点缀。这一处理既契合品牌一贯的“质地优雅”，又让马的精神在身份识别之外隐性存在。

Loro Piana 2026马年系列

在这些当下动作里，马不再是一个简单的生肖装饰，而是一种被“品味出来”的状态：它可以通过结构、线条、材质甚至色彩的节律来传达，而不必依赖直白的图案。马已经从可见的符号，转化为可以被感知、被体验的设计语言。

在另一些奢侈品牌对马年的回应中，则被转译为更为抽象、富含质感与叙事的设计语言。马的象征转化到了细节、工艺甚至文化叙事之中——成为一种跨文化设计的语言张力。

罗意威全球品牌大使 王一博 对其马年新春系列的演绎

LOEWE 2026 马年新春系列即是这种策略的典型例证。其以农历新年为契机，发布了一系列特别设计，包括以手工打结流苏与穗饰装点的 Puzzle 和 Amazona 31 Cropped 手袋，这些流苏细节灵感源自马鬃的质感与律动。

与此同时，饰以马形挂饰和骰子等配件，则在细节层面呼应了马的象征，而非仅止于图案堆叠。

LOEWE 2026 马年新春系列

有趣的是，LOEWE 还与上海美术电影制片厂合作创作了一部短片，以经典童话《小马过河》为叙事蓝本，通过动画讲述一匹小马追寻勇气与自我确认的故事。

这不仅是一个营销故事，而是在文化叙事层面将“马”的精神注入作品之中——它让马与文化理解、故事性和情感体验发生联结。该短片由品牌全球大使王一博参与演绎，灯笼与河流的意象贯穿始终，为系列营造出一种诗意空间。

罗意威对于农历马年如何注入品牌精神的处理方式更像是一种文化对话——它将马的象征延伸到情感、记忆与工艺之中，而非被限定在视觉图案之外。

在某些品牌的马年回应中，叙事本身成为了比具体图案更核心的设计动能。马作为一个节庆节点，被重新解读为行动、连接与当代精神的象征，而这种解读并非停留在产品细节层，而是融入了视觉故事与体验节奏之中。

Prada 的 2026 马年 Campaign，就是一个鲜明例子。品牌抓住了“赤马（Fire Horse）”在中国农历文化中六十年难遇的特殊性，创造了一套融合古老象征与当代审美的视觉与空间表达。

©️Prada

在大片中，杨幂与马龙身着 2026 春夏系列单品出场，与几何化的红色马形意象共同构建了一种既古典又先锋的画面感。Prada 再用其标志性的三角徽标作为“透镜”，将马的象征转译为品牌特有的视觉语言。

©️Burberry

而对于 Burberry 来说，其 2026 新禧贺岁系列通过一支以上海为背景的影像短片讲述亲人新年团聚的旅程：几位品牌大使在城市节奏中穿梭，骏马剪影如一条隐线贯穿画面，象征着期待与行动的诗意律动。

系列本身聚焦品牌经典的骑士（Knight）图腾，将手绘水彩和水墨风格以及鲜红色调融入服饰与配件设计中，既保留了 Burberry 的传统美学，又映照出新春的喜庆氛围。

店铺橱窗与线下装置则通过与英国工艺品牌 de Gournay 合作的宣纸工艺，将这场叙事进一步延伸成空间体验。

在这一层叙事化的设计实践中，马不再是一个静止的图腾，而是一个具有时间性和行为性的话题：它与行动、团聚、节庆意境乃至城市生活节奏交织在一起，成为品牌文化与当代情绪之间的一种媒介。

从具象形象，到气质、工艺与叙事，马年的设计回应正在呈现出多种可能性。不同品牌并未遵循统一的表达范式，而是基于各自的文化背景与设计语言，给出了各自成立的答案。

马年因此不再只是一个节庆符号，而成为一次关于文化理解与品牌表达的实践过程。当生肖被重新理解，它所激发的，也不仅是节日氛围，更是设计持续生长的空间。