9500万美元换来背叛? NetPorter创始人起诉Frame联合创始人

来源：市场资讯

（来源：LADYMAX）

Natalie Massenet作为英国时尚电商的开创者，历史性地将奢侈品购物体验数字化

作者 | Drizzie

时尚行业是由错综裙带关系构成的网。

据时尚商业快讯，奢侈品电商Net-a-Porter的创始人、女企业家Natalie Massenet日前在洛杉矶提起民事诉讼，起诉其前伴侣、牛仔品牌Frame联合创始人Erik Torstensson，成为过去一个周末市场密切关注的焦点。

在诉状中，Natalie Massenet指控Erik Torstensson借助她的财富与时尚圈人脉推动事业，同时过着隐秘的双重生活。

Natalie Massenet比Erik Torstensson年长13岁，二人自2009年开始交往，关系持续14年，后于2023年结束，两人同住在她位于伦敦的豪宅，并在美国也拥有房产。

期间，Natalie Massenet曾将他引荐给时尚圈核心人物，包括Anna Wintour、Diane von Furstenberg、Tamara Mellon，以及贝克汉姆夫妇，后者曾穿着他的品牌Frame。

然而Natalie Massenet在诉讼中称，Erik Torstensson曾把她的钱花在毒品和妓女上，并曾承认自己是骗子、瘾君子、酒鬼等，Natalie Massenet认为，当年他接近自己时候，找到了目标和通往时尚权力、影响力以及更好生活的路径，对方曾劝说自己在2017年通过特殊手段生育孩子，但其隐秘的生活方式依旧持续。

Natalie Massenet指出，自己不仅受到巨大感情伤害，还因为为他与孩子支付了极其昂贵的生活开销而陷入经济拮据。

据英国多家媒体报道的法院文件显示，两人当时曾约定由她来资助高消费生活方式、投资其事业，并分享回报，她在这段关系中花费超过9500万美元。

Natalie Massenet现要求对其投资获得公平合理的回报，并就严重的情感伤害获得赔偿。

Natalie Massenet是英国时尚电商的开创者，2000年创立Net-a-Porter，历史性地将奢侈品购物体验数字化，颠覆了传统零售模式。

她在2010年以约5亿英镑的价格将Net-a-Porter出售给了瑞士历峰集团，历峰集团通过逐步收购，最终在2015年全资控股了Net-a-Porter，并随后将其与意大利电商Yoox合并，成立Yoox Net-a-Porter Group。不过在业绩低迷多年后，YNAP去年被历峰集团正式出售给了德国奢侈品电商Mytheresa。

值得关注的是，Erik Torstensson曾在2010年向Natalie Massenet提出了创办Mr Porter的想法，而后Mr Porter成为全球领先的男性奢侈品电商平台，迅速获得高端消费者和时尚圈的广泛认可。

离开Net-a-Porter后，Natalie Massenet于2017年与Nick Brown共同创立风投机构Imaginary Ventures，专注投资新兴生活方式与时尚品牌，曾投资The Row、Reformation、SKIMS等。

被卷入这场诉讼的高端牛仔品牌Frame成立于2012年，也就是Natalie Massenet与Erik Torstensson开始交往三年之后，如今Frame已经成为了年销售额2亿美元的美国时装新势力。

Erik Torstensson与同为瑞典人的合作伙伴Jens Grede相识于Wallpaper杂志，而后共同创立了伦敦时尚广告营销公司Saturday Group，并意外获得牛仔裤供应链资源而萌生创立Frame的想法。

Frame联合创始人Erik Torstensson（左）与超模Gisele Bündchen

尽管牛仔服饰市场早已饱和，像J Brand这样的前明星品牌早已跌入被淘汰的境地，但Frame在为时尚客户拍摄的过往经验，使其决定瞄准了更高端和极简主义的市场，找超模拍广告，并利用彼时刚刚兴起的Instagram社交媒体。

二人的模特朋友提供了不少灵感，包括设计更高的腰线、不会松垮的高品质弹性牛仔面料、以及源自70年代法式风格的剪裁，呈现低调奢华的风格。

它们在为客户拍摄和社交场合上把牛仔裤送给Gisele Bündchen、Anja Rubik和Miranda Kerr等超模，让他们穿着品牌牛仔裤被街拍。此后，Frame与Karlie Kloss、Lara Stone、Imaan Hammam等超模，以及造型师Julia Sarr-Jamois陆续推出了合作系列。

Frame起步于牛仔品类，但很快也拓展到成衣、针织、配饰等多个领域，其牛仔裤和白衬衫被时尚杂志奉为衣橱必备单品，品牌销售额迅速攀升。

2015年，随着Frame生意规模扩张，两名联合创始人在Frame卖掉了Saturday Group，专心经营Frame。

不过从2017年开始，Jens Grede在Frame之外又同时开启了他的另一个职业篇章，成为卡戴珊商业帝国的幕后操盘手。

Jens Grede与Kim Kardashian共同打造了塑身衣品牌SKIMS，使其成长为估值超过40亿美元的独角兽。同时，他与Khloé Kardashian合作的牛仔品牌Good American也在美国市场大获成功。凭借对品牌孵化与名人影响力的精准把握，Jens Grede已成为当今时尚产业最具话语权的企业家之一，而Frame则是他职业版图中的重要起点。

Erik Torstensson则继续在纽约全职负责Frame，任首席创意官。2020年初，品牌请来法式轻奢品牌The Kooples的Nicolas Dreyfus出任CEO，负责进一步扩张。同年，Frame在当时充满挑战的零售环境下逆势进入中国市场，开设天猫旗舰店，而后开出线下门店。

得益于在网红营销和明星联名方面的前瞻策略，Frame在过去12年里持续增长，据WSJ报道，2024年今年销售额仍同比增长20%，年销售额达到2亿美元。在没有传统平面广告投入、也没有融资的情况下，它依然由两名联合创始人独立持有。

业内人士倾向于将Frame的成功归因于两名创始人在广告营销公司的前期积累，不过Natalie Massenet为其前伴侣带来的人脉网络，显然也为助其一臂之力。

只是，究竟如何量化Natalie Massenet对Frame商业成功的贡献，这在时尚行业是一个普遍的难题。