别小看“羊了个羊”“抓大鹅” 小游戏已成为5亿人的“指尖所好”丨封面有数

封面新闻记者 欧阳宏宇

跳一跳、羊了个羊、钢琴块、抓大鹅……这些游戏你玩过吗？如今，界面颜色鲜艳，配音可爱，哄人开心，玩法简单的小游戏，已经成为不少用户的娱乐习惯。

6月25日，微信小游戏团队披露数据显示，过去一年，微信小游戏月活跃用户达到5亿，用户在线时长同比增长10%。超过40万的小游戏开发者群体中，超8成是30人以下的小团队，并吸引了70%的上市游戏公司投入。目前，已有近70款游戏达成百万以上DAU，超300款游戏单季度流水超过千万元。

在闲暇时间玩几款自己喜欢的小游戏，已经成为不少人的娱乐习惯。在用户画像方面，小游戏的用户忠诚度高、召回流失用户效率高，70%的用户为跨月黏性用户。数据显示，有超过8成的用户通过“下拉、社交、搜索”等社交平台的特有途径主动寻找在玩的小游戏，平均每月会同时玩6款小游戏，每天在线时长也比去年增长了10%。

小游戏生态持续蓬勃发展的同时，也在持续焕发新的生机。IP合作、PC小游戏、视频号等，在多个场景强劲拉动用户数据。数据显示，PC端小游戏活跃上升55%，商业规模扩大40%，投放买量提升4倍。视频号上的小游戏内容，也越来越受到用户喜爱，小游戏直播观看时长增加 54%，短视频观看人次增加 22%。

对于小游戏的发展方向，业内人士认为，社交是小游戏玩法的一部分，依托平台的社交能力，小游戏已实现玩家与好友之间的互动，形成小游戏内和微信生态内的双圈闭环。未来，平台可逐步支持小游戏的虚拟道具、红包等互动玩法，优化群任务，朋友圈分享，搜索发现等组件能力，让小游戏的互动体验更上一层楼。