前言

提到手表，大家一定会对瑞士的这个品牌斯沃琪有所耳闻。但当一只售价高昂的腕表，试图用一个扭曲的眼神丈量商业与尊重的边界时，争议注定会如海啸般涌来。

在斯沃琪最新广告里，男模眯起的双眼被拉成诡异的缝隙，这个在西方语境中早已钉在种族歧视耻辱柱上的动作，竟堂而皇之地出现在面向中国市场的宣传里。

是审美偏差的无心之失，还是傲慢之下的刻意冒犯？当消费者的愤怒冲破屏幕，这道被刻意拉长的眼缝，正撕开跨国品牌在文化尊重上的虚伪面具。

恶意昭然

中国对于斯沃琪来说也是一个不小的顾客了，毕竟中国有14亿消费者，这个庞大群体在这里放着，按理说是不会轻易得罪中国的，却不曾想这个月的15号，斯沃琪公然宣布了一张引发争议的模特图。

这张引发众怒的宣传照里，男模特双手食指用力向上提拉眼角，原本正常的眼型被强行扯成一条细线，眼神里透着刻意为之的怪异。

明眼人都清楚，这个动作在国际社会早已被钉死在种族歧视的耻辱柱上，它源自19世纪西方对亚裔的妖魔化想象，是"黄祸论"催生的恶意符号，是殖民者用偏见给东方人贴上的侮辱性标签。

斯沃琪绝非不懂其中利害。作为深耕中国市场42年的老牌企业，从一线城市的黄金商圈到三四线城市的购物中心，它的门店星罗棋布，甚至专门为中国消费者推出过生肖限定款。

团队里不乏亚裔员工，审核流程更是号称"全球统一标准"。可就是这样一家靠中国市场撑起三分之一营收的企业，偏偏在8月15日这个特殊的日子，把带有侮辱性的宣传照挂上全球官网。

事情一出，我国便立刻声讨斯沃琪，追究其责任，可思我其的态度却十分令人选位，表面上他们发布了一则生硬又冰冷的道歉声明，好像这件事情并没有多么严重，可以一笔带过一样，而私下的操作更让人愤怒。

这个品牌的国内官网在争议发酵后火速删图，海外网站却迟滞许久才下架，两者图片下架的时间差，是想表达什么又或者是为了讨好谁，我们不言而喻。

这种内外有别的处理方式，活脱脱把敷衍二字写在脸上。就像网友怒斥的那样："赚着中国人的钱，还把我们当傻子糊弄，真当14亿人的眼睛都是摆设？"

代价立显

你不仁别怪我不义，中国消费者的反击来得又快又猛，社交平台上，斯沃琪涉嫌种族歧视的话题在6小时内阅读量破10亿，数万网友晒出退货截图，呼吁抵制其旗下所有品牌。

要知道在二三年的时候，我国的销售额占斯沃琪的三分之一，可以说斯洛奇的今天离不开中国的托举，但他们却做出这般让人匪夷所思的事情，曾经门庭若市的斯沃琪门店，短短两天内客流量锐减。资本市场的反应同样剧烈，今年上半年这个集团的净销售额直接下降了7%。

对这种事情我们的反应比较敏感而较坚决抵制，要有足够的警惕，不给任何有心之人可乘之机，之前迪奥的一张照片也曾深陷风波，尽管照片中那个女模特画着夸张的烟熏妆，但最吸睛的却是一双微肿又显小的眯眯眼。

这是赤裸裸的种族歧视，也是西方对我们的恶意丑化和侮辱，作为一个中国人，不可能忍下这些明目张胆的挑衅，人不犯我，我不犯人，但如果他们这样欺凌我们，那我们定不会坐视不理。

现如今只要是敢恶意抹黑中国的品牌，我们都会对其进行抵制，辱华已经成为了所有公民的红线。这背后，是中国消费者日益觉醒的民族尊严。

这次事件也让很多人对瑞士表有所改观，以前觉得戴瑞士表挺有面子，现在才明白，真正的体面是企业懂得尊重，这种骨子里带着傲慢的品牌，只会走下坡路。

而且也有越来越多人意识到，花钱是为了买商品，不是为了买羞辱，当一个品牌连最基本的尊重都做不到，再响亮的名头也终将被市场抛弃。

国货崛起

斯沃琪的滑铁卢，恰恰反衬出中国品牌的强势崛起。在手表领域，飞亚达的航天系列腕表随航天员征战太空，海鸥表的自主机芯技术打破国外垄断，这些国货不仅在功能上媲美国际大牌，设计中更融入了二十四节气、榫卯结构等中国元素，去年市场份额同比提升12%。

这样的变化不止发生在钟表行业。手机市场里，华为Mate系列凭自研芯片重回全球高端市场，汽车赛道上，比亚迪新能源车型远销欧美，单月海外销量突破5万辆。

就连曾经被外资品牌垄断的化妆品领域，花西子、薇诺娜等国货也靠着成分创新和东方美学，成为年轻人的新宠。

这不是简单的消费转移，而是底气的彰显，是中国人逐渐彰显的民族自信，是我们国人创新科研的成果体现。

当中国拥有全球最完整的产业链，当国产品牌在技术和设计上持续突破，消费者自然有底气对不尊重的品牌说不。就像网友说的："以前是没得选，现在是选得好。谁尊重我们，我们就投票支持谁。"

结语

中国市场永远欢迎真诚的合作者，但绝不纵容傲慢的冒犯者。随着民族自信的提升，消费者越来越清楚，品牌的价值不仅在于logo，更在于对市场的敬畏、对文化的尊重。那些还抱着赚快钱心态的外企，若不及时端正态度，终将被时代抛弃。

信息来源：金融界，潇湘晨报