苹果的秋季新品发布会刚落下帷幕，iPhone 17等新机型如约而至。但比起硬件，这次更受关注的，竟然是那个让全球开发者又爱又恨的“苹果税”。

随着美国、欧盟纷纷下调甚至免除“苹果税”，中国市场会不会成为苹果全球收入的新“金矿”？这个问题，值得每一位关心科技与经济的读者深思。

“苹果税”全球风暴，谁是下一个主角？

苹果的服务业务，向来是公司业绩的顶梁柱。2025财年第三季，苹果服务业务收入高达274.2亿美元，同比增长13%，远超市场预期，毛利率更是高达75.5%。

这其中，App Store功不可没。所谓“苹果税”，就是开发者在App Store内卖数字商品时，需要被苹果抽取15%-30%的费用。这套机制，不仅让苹果赚得盆满钵满，也让监管机构频频出手。

美国司法部和欧盟都盯上了苹果。美国法院在2025年4月底直接裁定，禁止苹果阻拦开发者引导用户用第三方支付，佣金甚至降到0%。欧盟也不甘落后，连开重磅罚单，要求苹果彻底开放第三方支付和下载渠道，“苹果税”最低只剩下12%。日本、澳大利亚、俄罗斯、哥伦比亚等超15个国家地区也在跟进。

或许有人会说，这只不过是国际监管潮流的延续，短期内对苹果影响有限。但如果把目光放在数据上，故事就变得耐人寻味。

中国“苹果税”压力全球领先

2024年，中国区App Store数字商品与服务销售额达230亿美元，仅次于美国（530亿美元），高于欧洲（200亿美元）。按照苹果对外披露的抽成规则，中国市场“苹果税”平均费率高达28%，2024年缴纳“苹果税”金额为64.4亿美元，仅次于美国的148亿美元，却已经超过欧洲的48亿美元。

值得注意的是，中国区这64.4亿美元“苹果税”收入，约占中国区总营收的10%。美国这一比例为8.8%，欧洲则仅为4.6%。也就是说，苹果在中国每赚10美元，就有1美元来源于“苹果税”。在美国是0.88美元，在欧洲还不到0.5美元。

从另一个角度看，美欧的“苹果税”已经进入下行通道。中国市场依旧维持全球最高的“苹果税”费率，短期内难有松动迹象。随着美国和欧洲的“苹果税”收入下降，未来中国市场会不会反超美国，成为苹果“苹果税”全球第一大收入来源？

国际监管大潮下，中国市场的独特境遇

全球范围看，监管部门对苹果的压力有增无减。美国已经实现第三方支付“免税”，欧盟也把“苹果税”降到新低。韩国、荷兰、日本、澳大利亚等国都在立法或司法层面推动苹果开放支付和下载渠道。这种趋势下，App Store的传统“抽成”模式受到前所未有的挑战。

但中国市场却显得格外安静。虽然中国是苹果全球第三大市场，2024年营收达646.46亿美元，但目前“苹果税”政策并未松动。即便2024年有消费者和小开发者分别在上海和北京发起反垄断诉讼，法院也未支持原告。案件还在上诉和审理阶段，但短期内中国市场的“苹果税”格局大概率不会有大变化。

或许有人会质疑，中国市场为何没有跟进国际监管潮流？原因并不简单。中国应用市场本身相对分散，安卓生态繁荣，App Store对开发者的“议价能力”更强。与此同时，中国本土企业在数字商品和服务领域的话语权也在不断提升，苹果的市场策略更趋谨慎。

未来三年，“苹果税”重心或将东移

按照2019-2024年中国App Store数字商品及服务销售额12%的复合增长率，2025年中国市场“苹果税”预计将达72亿美元，2026年为81亿美元，2027年达到90亿美元。同期，美国和欧洲即使维持高增长，一旦第三方支付渠道普及，“苹果税”收入反而会下降。

假设2026年美欧开发者使用苹果支付和第三方支付比例为3:7，美国和欧洲的“苹果税”收入将分别为63亿美元和71亿美元。

中国市场则会以81亿美元的“苹果税”贡献，成为全球第一大来源地。有人或许会问，这样的趋势是否会倒逼苹果在中国市场“自我革新”？从当前的行业格局看，短期内中国市场依然是苹果“苹果税”最坚实的后盾。

中国市场会被动“接盘”吗？

部分观点认为，随着美欧市场“减税”，中国市场被动承担了更高的“苹果税”负担，是全球监管压力的“接盘侠”。但从另一个视角看，中国市场的数字商品和服务消费本身增长迅猛，开发者盈利空间依然可观。加之“苹果税”诉讼在中国还没有明确的司法定论，监管层面也保持观望态度。

或许有人担心，“苹果税”持续高企会压垮中国开发者。但从现实来看，苹果生态依然强大，用户付费意愿高，短期内很难出现大规模开发者出走潮。未来，随着诉讼进展和行业竞争加剧，苹果是否会在中国市场做出调整，值得持续关注。