对大自然要怀有敬畏之心，户外品牌需要沉淀，始祖鸟“炸山”感想

前几天的始祖鸟“炸山”事件，Darcy哥也通过互联网新闻有所了解。国内户外市场经过近20年的飞速发展，可以说是如火如荼。无论是国产户外品牌还是全球知名户外品牌，在国内市场都赚得盆满钵满。

作为一个从事户外专业户外装备介绍的博主，Darcy哥关注国内户外市场多年，也认识了国内外众多户外装备专业人士，并同他们经常进行交流、分享。总的来讲，绝大多数户外从业者，都遵循了对户外的热爱，认认真真在做事，为推动国内户外运动的发展尽自己的一份力。

众所周知，欧美发达国家是户外运动发展的先驱，欧美知名的户外品牌很多都经过数十年、甚至上百年的发展、沉淀。无论是猛犸象（创立于1862年）、老人头（创立于1929年）还是Vibram（创立于1937年）、巴塔哥尼亚（创立于1973年）等，其创始人及其后来的管理者，基本都是热爱户外的专业人士。他们都有一个共同的特点，都是坚持自我、科技为先，不会追求过分的营销。

国内户外圈相比于欧美日韩等国家，还不够成熟。无论是部分户外爱好者，还是部分户外品牌运营商，都过分追求品牌营销和宣传。而过分的营销和宣传，往往丧失了户外的本质，那就是“自然”和“实用为先”。对大自然充满敬畏之心、简朴归真才是王道。

国内部分品牌运营商坚信资本的力量，热衷于“营销为王”。Darcy哥没法断定在大众消费市场能不能成功，但至少在户外圈，是不能长久的。在全球户外圈，百年品牌，都是那些坚持初心，不随波逐流，推动人类户外运动进步为己任的品牌。

全球最知名的户外运动鞋履大底莫过于Vibram了，1935年，意大利人Vitale Bramani带领一队攀山队在阿卑斯山探险时遇上大风雪，其中六人因无法及时下山而死亡，Vitale事后，认为是当时所使用的登山鞋所造成的，那时的登山鞋底是由皮革所制成的，然后再在皮底上钉上钢钉，使用起来非常的笨重与不方便。也因为这个悲剧，让Vitale Bramani致力于开发新一代的登山鞋底。终于，在1937年，推出了世界第一双橡胶鞋底，并取名为Vibram，Vibram鞋底采用了特别的配方，让登山鞋拥有杰出的抓地力、轻便、耐磨又耐用，很快的，取代了钢钉成为登山鞋的标准鞋底，直至今日，Vibram的黄金八角形标志，成了品质与高功能的同义词。

另外一个让全球资本圈更震撼的品牌是巴塔哥尼亚。巴塔哥尼亚作为全球顶级户外品牌中最具个性的存在，也被美国被《财富》杂志评为“地球上最酷的公司”。巴塔哥尼亚的环保理念深入人心，创始人伊冯·乔伊纳德（Yvon Chouinard）先生更是将价值数十亿美金的公司全部捐献给了环保机构，以支持地球的环保事业。正因为巴塔哥尼亚不以商业运作为最大考量，所以巴塔哥尼亚总是能与众不同的研发出令人惊叹的产品。无论是环保科技面料，还是户外装备产品。

相比于Vibram、巴塔哥尼亚等为代表的全球户外圈中伟大的品牌、伟大的创始人，咱们国内的户外品牌及公司，对大自然要有敬畏之心，打造百年户外品牌需要沉淀。不是简单的靠资本运作和营销就能取得成功，即使能取得一时的成功也终将会被户外爱好者所抛弃。

以上这份互联网平台上对Darcy哥的投诉单，也反映了国内部分公司，对资本和营销取得成功后的迷恋，觉得他们高昂的售价是理所当然的。关注Darcy哥的友友，都知道，Darcy哥介绍的产品，为了方便友友们购买，都是挂的国内主流电商平台官方旗舰店的链接，都是各大品牌处于自身的综合考虑，给出的售价，肯定是有较大利润空间的。

值得Darcy哥欣慰的是，互联网平台第一时间就驳回了该份无理、甚至霸道的投诉单。

希望这次始祖鸟“炸山”事件，也给国内全体户外从业者一个反思自己的机会。真正静下心来，好好沉淀自己，共同打造健康、和谐的户外市场。