日销3万件！给娃娃做衣服成新风口？

在社交平台上，以游戏角色、明星、动漫角色为原型的“有属性”棉花娃娃成为短视频主角，带“梗”不断创作轻松有趣的内容。

与此同时，没有原型的“无属性”娃娃，在“娃妈”们的精心爱护下，凭借可爱的颜值、潮流的搭配和精湛的化妆技术，也收获了无数玩家的“follow”。

社交平台中娃娃的帖子

从挑选娃娃、打扮娃娃、为娃娃赋予意义，带娃娃过生日、旅游、拍照，到基于娃娃产生社交、在社交平台上产出内容，每个环节的反馈都能带来满足感与治愈感。棉花娃娃的魅力在于其提供的是一种长链路的乐趣——这股热潮有多火？社交平台上相关帖子的浏览量已逼近60亿，“养娃”俨然成为ACG文化下的又一个性潮玩。

当棉花娃娃、BJD、OB11……这些名字还带着“小众”标签时，敏锐的义乌商人已经从中嗅到了商机，淘到了真金白银。

棉花娃娃背后是百亿市场

从小时候的芭比娃娃，到成年后的棉花娃娃，表面是给娃娃穿衣打扮，背后却是汹涌的情感投射。这些娃娃不是童年玩具，更是疲惫灵魂的温柔寄托、个性审美的直接表达。

《2023年中国新消费趋势白皮书》显示，娃圈内的主要消费者00后人数渗透率快速增长，消费金额在近两年同比增长超过146%，平均购买单价同比增长超过32%。市场数据则显示，2023年中国棉花娃娃市场规模已达112亿元，预计2025年将突破150亿元。

图源Chinagoods

这股潮流不仅为棉花娃娃带来了极大的市场发展潜力，也为相关产业提供了广阔的成长空间。

棉花娃娃本身并不昂贵，后续支出才是“大头”。棉花娃娃改造类目非常多：从配饰、衣物，到娃娃住的“汽车”“房子”，还有化妆、烫头、装骨架……由于之前多数是民间工作室或作坊手工制作，甚至需要组织订单再找工厂“开团”，娃娃的用品价格不菲——也许10cm的一套精致“娃衣”售价可达200至300元，甚至还要等上数月才能收获。

义乌商家还是太全面了

·娃衣

给它换上一件新衣，仿佛也为自己的心情披上了一层新装——"今天我的娃娃穿小裙子，我也要开心一点！"对于养娃必不可少的娃衣，义乌商家已经有了丰富的制作销售经验，10cm√ 20cm√ 40cm√。

义乌市场的娃衣

依托强大的制造业能力，在义乌市场上，“娃衣”正成为热门爆款。在采购商、游客来往密集的一区东饰品行业不仅有获得正版授权的IP形象，许多商家都是将不同造型、不同尺寸的娃衣，搭配IP形象挂满装饰墙一起售卖。

义乌市场的娃衣

有老板娘表示，最近这段时间，工厂始终处在产能全开的状态，每日出货在3万件以上。趁着这股势头，不少新店的也得以快速扩张。

·配件

从制作娃娃的眼睛、头发、BJD娃娃树脂材料到娃衣所需的面料、辅料，头饰、造型用到的DIY配件，娃屋的设计配件，义乌商家全部都有卖！

娃娃装饰配件、辅料

如今，随着订单爆发，不少原本经营相关制品的传统卖家也开始涉足这一领域，计划推出更细分的产品。

义乌老板说：“现在有更多的同行参与进来，反倒是件好事，能把整个行业的热度都带起来。更何况，义乌的生意也早已经不再是单纯卷价格了。如果卷品质、卷设计，我们有十足的信心。”

▼

小小娃娃，早已不是孩童的专属游戏。

它承载着现代人细腻的情感需求，更在义乌商人手中化作撬动消费新浪潮的神奇支点。年轻人对"陪伴感"与"归属感"的渴望，正通过这方寸之间的用心经营，终汇成了不可小觑的"娃"经济洪流。

如果想要入局棉花娃娃，义乌小商品城一定要来逛一逛。

源头市场的商家出手，不仅能极大缩短制作时间，还能把价格“打”下来！行业的最新消息、最新创意都在义乌。无限商机，等你入局！

部分素材来源：网络