人民咖啡馆？既不合法，也不合适

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人民咖啡馆，不知道各位有没有喝过的，我倒确实是没有听说过这家店，不过这个名字确实引发了争议，导致央媒体都下场进行点评了。

看了一下相关素材，这家店确实蛮会玩，招牌就是人民咖啡馆，店内装修，产品包装，包括宣传标语，都是非常经典的红色主题元素。

因为看起来很特别所以吸引了不少人打卡，原来还以为又是哪边出来一个主理人，自以为别出心裁开的一家小店，没想到居然已经在全国18个省份，20个城市开了接近30家直营店了，规模不能算很小了。

既然体量放在这了，这个店名和装修自然就带来了舆论争议。一家咖啡店到底能不能用人民这两个字呢？不知道各位是什么看法，一家咖啡店用这个名字有没有问题呢？我个人是觉得不应该的。下面说说我的看法。

首先肯定是法律方面，说实话一开始我是觉得蛮奇怪的，这店都开起来了，才觉得不太合适，是不是有点离谱，按说这种店名在进行注册的时候就不会通过啊，你现在通过了，又出来说不合适，多少给人的观感是不好的。

结果一看报道才知道，这商家是真的有胆子，因为他压根就没有这个店名的注册商标，自2022年起这个公司先后多次申请“人民咖啡馆”商标，均被驳回，目前仅持有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”两个注册商标，但是在实际的店面中，就直接展示人民咖啡馆这样的招牌了，这胆子也颇为大了一点。

所以就只冲着这一点，现在他的行为也完全不合法，如果不及时整改，是有可能会被撤销注册商标的。此外，即便不考虑这一层，对于申请人民咖啡馆这个商标，也确实不应该通过，毕竟在我们这里，人民这个词是有着特别的含义的，如果随意在商业活动当中被滥用，必然会降低这个词的严肃性，实际上跟目前舆论场中通过娱乐化结构某些应该严肃的政治内容是一样的，并不合适。

何况就哪怕不细说其中深刻的政治内涵和社会情感，就只说最朴素的一点，很容易让人误以为这个店是有官方背景啊，毕竟一般能叫上这个名字的单位都是有着明显的公共属性的。

所以无论是广告法第四条的规定，广告禁止含有引人误解的内容，还是商标法第十条，有害于社会主义道德风尚的内容不得作为商标使用，都可以作为这个商标不被允许的依据。

法律规定的部分说完了，再说说我个人觉得不合适的地方，从比较上纲上线的角度来说，这种名字确实在我看来是一种娱乐化结构，如果被允许，之后肯定会有更离谱的商品为了吸引眼球，冠以人民的名义，你们自己发挥想象吧，应该不难理解吧。那么最后就会让这个具有我们这里特点的词语彻底失去严肃性，造成的后果是会让社会基础的凝聚力缺失的。

然后再从文化的角度来说说，实话讲，你这店哪怕是个早餐店什么的，叫这个名字也许还有的说说，但是咖啡馆跟人民是有什么关联度吗？宣传语还是用咖啡讲述中国故事，我们这一直也没有长期的咖啡文化啊，我倒也不至于说喝咖啡是什么外来文化入侵，那个太夸张了，但至少这并不是你装修的风格的年代，普遍存在于广大劳动群众中的饮品吧，你用这个能讲什么故事呢？讲民国太太和公子哥们的故事吗？哪怕从产品匹配度上来说，都让人觉得离谱。

最后就是价格，你要说你的东西特别便宜，特别亲民，也许还可以把人民解构为价格亲民的意思，但好像实际上也并不便宜。所以从各个角度来说，这个宣传都并不合适。下面的问题是，老板到底是真的非常有情怀，还是单纯的只是利用这种噱头来赚钱，这其实也是网上经常会产生的到底是真爱国，还是只是在吃爱国饭的争议，只能说目前很难相信是前者。

在舆论发酵之后，涉事企业发了一个声明，并没有解释到底为什么店名要叫这个，只是说会进行整改，但神奇的是，整改还是有范围的，中国港澳地区和其他海外地区，店面名字依然坚持用人民咖啡馆，好像还真就是非要用上这个名字了。

也就是说这个整改单纯的只是基于法律规定的要求进行的，而不是自己也意识到了有什么不妥，而且就像我说的，甚至老板都没有出面解释自己是否是基于个人情怀和朴素的情感才一定要叫这个名字的，不过我相信确实也很难解释就算有，为什么要跟咖啡结合起来。所以实际上就是利用噱头进行商业经营的可能性是很大的。

不是说不能创造噱头，商品经济，利用一些元素吸引眼球无可厚非，但是该有的底线和原则也还是要有的，不然仅仅为了追逐商业利益，抛弃一些应该坚守的价值观，就真的不应该了。