外卖大战卷土重来？0元狂扫19杯奶茶，一天三顿不超过10元

太癫了！原来，这世上真的有“免费午餐”。

上周末，外卖界上演了一出神仙打架名场面。

美团、淘宝、京东三大外卖平台开启“疯狂互卷”模式。尤其是美团“0元购”，成为市民茶余饭后的热议话题。

济南一市民化身“人形进货机”：

0元狂扫19杯奶茶+6份鸭脖+6份塔斯汀鸡米花+4份香辣鸡腿堡+3份鸡肉三明治+3份山楂酸奶昔。

冰箱塞爆，全程没花一分钱！

还有人 一天点9个外卖，涵盖从早餐到宵夜的全天候餐食，甚至连第二天的都预订妥了。

参与活动的品牌商家，外卖单在操作台上堆成小山。

外卖小哥送单送到飞起：“但凡0元购多的奶茶店，单量直接爆仓！”

其实，这场外卖大战，早在7月5日就已悄然打响。

淘宝闪购率先推出“满19减19”“满18减18”“满25减22”等新人优惠券，力度大到惊人。

美团也不甘示弱，“0元外卖”“0元自取”优惠券疯狂派发，还有“满25减15”的次日早餐预约券。

京东外卖也来凑一把热闹，千万张“苏超外卖”专享券满天飞。

那会儿，美式咖啡不足4元还免配送费，3.9元能买两杯高端奶茶。零元喝奶茶吃汉堡，羊毛随便薅，消费者简直像掉进了福利“蜜罐”。

到了7月12日，大战彻底进入白热化。

美团“0元购”持续发力，输入口令就能领0元外卖，兑换喜茶、蜜雪冰城等品牌指定饮品。

淘宝闪购喊出“超级星期六188元大券包，五顿我全包”，满18.8减18.8、满20减10等券疯狂输出。

像茶百道原价19元的冰雪奇缘联名款大杯青提茉莉，消费者只需支付3.4元打包配送费就能到手。

京东 App “秒送”频道，10万份16.18元品质小龙虾整点开抢，无需拼单、凑起送费，一份也能配送。

三巨头同时“撒钱”，直接引发全民狂欢，#免费奶茶#词条更是冲上热搜第一 。

订单疯狂暴涨，可忙坏了骑手和店员。

一美团外卖骑手接受采访时说，平时跑80多单挣500多已经达到送单的上限了，而上周六跑了127单，虽然累，但挣了1700元，也算是苦乐参半。

北京一位饿了么骑手也表示：7月5日送97单，7月6日早六点开工，到下午两点就送60多单 。

店员们更是“压力山大”，不少店员在社交平台晒出“瀑布般”的小票，部分门店取餐号超1000单。

订单太多导致美团APP一度瘫痪，茶饮店、在线商超全爆单。

有知名茶饮店员吐槽：“人均工作14小时，老板都亲自上手打包，单量是平时5倍，做单速度根本赶不上出单！”

更有门店玩 “战术撤退”，直接“避战关门” 了。

一轮大战下来，有人冰箱塞满奶茶，有人囤够一周伙食。

而作为这场外卖大战的 “受害者”，就是打工人。

“天天小甜水，一周胖3斤”“再这么喝下去，怕不是要喝出糖尿病了！”

活动当天，整个外卖市场日订单总量创下2亿单的惊人纪录。美团即时零售订单超1.2亿，淘宝闪购订单超8000万 。

然而，疯狂背后是平台真金白银的投入。

有行业人士估算，7月5日当天，美团和淘宝闪购合计亏损可能超10亿元 。

外卖市场之争，早已不是一天两天的事。

今年2月，京东宣布进军外卖市场。

带着“商家0佣金+骑手全社保”的杀手锏，直接给美团、饿了么来了记“下马威”。

要知道，这俩大佬在江湖上盘踞多年，京东敢来搅局，靠的就是家底厚、物流强。

因为在刘强东看来：“做外卖亏的钱，比去抖音、腾讯买流量划算”。

这波操作确实够猛，订单量跟坐火箭似的涨。

4月15日刚宣布突破500万单，一周后的22日就飙到1000万单，到6月1日直接干到2500万单。

逼得阿里巴巴不得不提前加码应战，连美团都跟着紧张，2月19日扎堆宣布给骑手缴社保。

京东的招数不止这些，“零佣金+品质商家”组合拳一套接一套。

“2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金”的口号一打出来，就吸引了不少商家，到2月19日，近20万餐饮商家申请入驻，还在噌噌涨。

不过细心的人发现，京东外卖藏在京东App“秒送”频道里，没独立App，而且入驻的基本是知名连锁品牌。

避开早期砸钱圈地的老路，专攻“品质”牌。

毕竟外卖市场这些年乱象不少，食品安全、服务质量总出岔子。连锁品牌有成熟体系，既能保口碑，又能帮京东攒人品。

除了吃饭，生鲜、药品、日用品这些高频消耗品也被京东纳入外卖版图。和京东主站、京东到家联动，摆明了想撬开本地生活的大门。

为了抢地盘，京东在地推市场也放了大招，成功拉一家商家入驻，地推人员能拿100-200元佣金。

有网友晒战绩：第三天就签了10家，日入1520元，这钱挣得可真够快的。

商家们也不傻，“反正不要佣金，多一个渠道总没错”。

有代运营从业者说，之前对抖音本地生活都观望，这次京东零佣金一出来，不少商家直接动心了。

算算账就知道：某连锁快餐单店在美团月均5000单，客单价28元，光佣金加配送费就得2.84万元，

转京东后，免佣期只要1.75万，单月能省1.09万。

用零佣金拉商家，用全社保稳骑手，用品质牌赢用户，京东算是把外卖市场搅了个天翻地覆。

外卖江湖，10年一战？

遥想2015年，美团、饿了么、百度外卖三足鼎立，刀光剑影，硝烟滚滚。

光是9月，美团就烧掉2亿，饿了么也砸了1亿。最终，美团合并大众点评上市，饿了么收了百度。

本以为2020年后大家都转攻利润，没想到今年7月，巨头们又杀回来了。

眼看后来者京东6月就冲到2500万，离美团1.2亿单越来越近，阿里坐不住了，淘宝闪购掏出500亿补贴。

美团也不含糊，7月9日一天放10万份免单，按每单20元算，光这天就投了200万。

京东每晚卖10万份16.18元的小龙虾，刚好赶上批发价从35元/斤跌到19元/斤的好时候，避开正面硬刚。

不过，热闹背后，也有辛酸。

平台补贴多，生意看着火爆，但商家未必就赚得多。

一品牌奶茶店老板吐槽：“顾客是高兴了，骑手也能多赚钱，可我们太累了，今天两个外卖平台合计约1600单，实收才1000多元，完全是赔本赚吆喝。”

某蜜雪冰城柜台上，临近打烊时间还剩近30杯无人认领的饮料，最后只能扔垃圾桶，造成很大浪费。

还有系统崩溃后自动接单，商家既做不出来又拒接不了，心态崩溃。

更有门店“惹不起躲得起”，直接“避战关门” 了。

说到底，这场仗哪是抢外卖生意，各平台分明是盯着未来2万亿的即时零售市场。

不过，正如人民日报说的：外卖补贴换不来忠诚。

对咱们消费者来说，这波羊毛倒是能薅个够，只是补贴一停，大家还是会挑性价比高质量又好的。

总之，最后谁能笑到最后，还得看谁能把烧出来的流量，变成真能留住人的本事。

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1.齐鲁晚报：《外卖大战再起：有消费者“0元购”了19杯奶茶》

2.凤凰网财经：《外卖商战再不停，我就要喝出糖尿病了》

3.上游新闻：《 外卖大战：点20单17单免费，骑手日赚上千不舍休息，店员累惨 》

4.三联生活周刊：《外卖大战”卷土重来，你薅到羊毛了吗？》

作者：胡南

编辑：歌