156克拉现世，品牌关店100家？国内消费者：材质不如国产钻

156克拉钻石巨响，潘多拉们听见丧钟了吗？

丹麦珠宝品牌潘多拉的二季报，炸穿了其在华神话。原计划关店50家，如今翻倍至100家；中国区营收占比从2019年巅峰期的9%，断崖式萎缩至1%。消息落地，股价应声暴跌近20%。

当潘多拉门店陆续拉下卷帘门，贴上“撤店清仓”告示时，一千多公里外的河南商丘迎来了一则重磅消息，156.47克拉的TK培育钻石，喜获全球最大培育钻石的吉尼斯世界纪录认证！这不仅是一颗钻石的荣光，更宣告中国高端钻石制造，已稳稳跻身世界第一梯队。

值得一提的是，这并不是孤例，其诞生地河南柘城，年培育钻石产量达600万克拉，早已是名副其实的“钻石之都”。

潘多拉的溃败，早有伏笔。“如果能重来，我肯定不买！”一位老用户的吐槽戳破真相：镀金露底、锆石碎裂、珐琅脱落，廉价材质撑不起其营销包装的“精致”。

主打的“个性化串珠故事”，新鲜感褪去后，只剩材质硬伤暴露无遗。当用户发出“如果能重来，我肯定不买”的感叹时，丧钟其实已经敲响。

而中国培育钻石的崛起，则精准地瞄准了这一价值洼地，发动了一场“降维打击”。“以前收到潘多拉串珠觉得浪漫，现在看着发黑的链子只想扔。”北京白领王女士的转变很有代表性。她果断地“弃暗投明”，在河南本土品牌柘.光定制了2克拉钻石吊坠。

“原以为只有花大价钱才能买到高品质钻石，没想到柘.光钻石净度能达到VVS级，还有顶级D色、3EX切工和IGI认证，算上终身售后一克拉才卖8000元，真是相见恨晚啊。”王女士补充道。

这种消费观念的转向正在蔓延。京东数据显示，2025年培育钻石定制订单同比暴涨300%，30-45岁消费者占比超七成。

反观潘多拉，它的失宠绝非单纯价格与品质问题，而是在中国钻石崛起之下，消费市场逐渐回归理性的结果。过去，轻奢珠宝靠品牌溢价和情感营销称王。潘多拉深谙此道，用“每颗串珠一个故事”的叙事，将廉价材质包装成昂贵情感符号，曾俘获大批年轻女性。

中国培育钻石的爆发，让“钻石自由”照进现实。见识更广、更务实的Z世代与千禧一代，开始拒绝为虚无故事和过度溢价买单。他们要的是实打实的价值：物理属性的永恒、精湛工艺、可靠服务，以及“钱花得明白”的踏实感。

如今的柘城，已成钻石消费新地标。国庆期间，外地游客纷纷涌入柘.光线下店抢购钻石。当地媒体对此作了报道，一位60多岁的上海游客专程到柘.光品牌店，为85岁母亲定制毛发生命钻石。

“老人家就喜欢珠宝，对比了好几家，柘.光钻石净度、切工都没得说，还有权威认证，这次用她自己头发做钻石，我母亲非常开心！”据柘.光专属顾问称，2025年上半年该品牌线上线下总销售额已超1000万，大克拉白钻与彩钻尤为畅销，其中生命钻石还吸引到了沙特富豪光顾。

在国产钻石的冲击下，潘多拉从2015年高调入华，到2025年惨淡离场，它用实际行动警醒着所有市场参与者，在当下中国市场，缺乏产品质量核心支撑的模式，再动人的营销、再新颖的概念，都只是沙滩上的城堡，潮水一来便不堪一击。

而那枚156.47克拉的河南钻石，它昭示着理性价值的回归。消费者的选择，终将流向更透明、更优质、更可持续的方向。