7家企业争抢，6000万镑死磕到底，切尔西球衣要空到何时？

8 月 17 日，英超揭幕战要开始了。切尔西会在主场跟水晶宫交手。这场比赛受关注的地方不只是球队能踢成什么样，还有他们球衣的胸前。到现在，那里还是没有任何赞助商的标志。这说明，蓝军很可能以 “无标” 的样子开始新赛季。

这样的情况不是头一回。上赛季，切尔西球衣的胸前大部分时间都是空着的。直到今年 4 月，他们才和阿联酋地产商 DAMAC 签了一份长期协议。可这份合作里，涉及球衣赞助的部分，在球队打完世俱杯后就到期了。俱乐部没办法，只能再坐到谈判桌前，找新的合作伙伴。

从商业运作来看，切尔西在赞助谈判上一直抱很高的期待。之前有消息说，他们已经拒绝了一份每年 4000 万英镑的报价。他们把目标定在每年 6000 万英镑以上，想和曼联、曼城这些有顶级赞助的球队站到一起。现在，有 7 到 10 家企业在争这个机会，其中有中东财团，还有越南科技公司 FPT。但双方的谈判细节还没定下来。

切尔西在商业策略上一直敢尝试。2016 年，他们提前和阿迪达斯解约，转而去跟耐克合作。这在当时是个很大胆的决定。可现在，曼城和彪马签的合同，商业价值已经超过了他们。在胸前赞助这一块，切尔西的合作伙伴换了好几次。从最早的三星，到后来的横滨橡胶，再到临时签约的 Infinite Athlete，一直没稳定下来。

市场上，大家大多觉得切尔西这次迟迟定不下胸前广告赞助商，是因为谈判遇到了麻烦。赞助商选合作对象时，不光看能不能曝光品牌，更在意球队成绩稳不稳定。上赛季，切尔西在英超只排第六，没拿到新赛季欧冠的参赛资格。没有欧冠可打，球队对潜在赞助商的吸引力自然就小了，他们 6000 万英镑的要价也就显得不太现实。

球迷们对这事看法不一样。有一部分球迷觉得，这种没胸前广告的 “极简风” 球衣更酷，更能显出球队本身的特点。但也有不少球迷担心，长时间没有稳定的胸前广告赞助，会影响俱乐部的商业形象。毕竟，对顶级豪门来说，稳定的商业合作能体现实力。

不过，切尔西好像更看重长期的商业收益。离新赛季开始只剩不到两周了，他们也没着急降低要价。当然，如果谈判一直没大进展，他们可能会被迫接受一份短期的低价协议，或者干脆就以 “无标” 的状态开始新赛季。

往更远了说，英超联赛已经决定，2026 年起全面禁止博彩公司做胸前广告赞助商。目前，博彩公司的赞助在英超胸前广告市场占了 50% 的份额。这意味着各俱乐部都得赶紧在非博彩领域定下高价合约，好应对未来市场的变化。对切尔西来说，这次的胸前广告谈判，不光关系到眼前的赛季，更影响着球队未来在商业市场的布局。

现在，离英超揭幕战越来越近了，切尔西能不能在赛前定好新的胸前广告赞助商，还说不准。