从「倪妈说」到「倪爸不说」，伊利又出圈了

之前母亲节，伊利邀请了倪萍老师做妈妈们的嘴替，父亲节这次邀请了倪大红来做爸爸们的嘴替，推出了父亲节广告短片《倪爸不说》，看看“父亲专业户”如何诠释父亲。

父亲节，爸爸们的嘴替#倪大红 老师来了！

短片一开头“该说的，倪妈都说了”一语双关，勾起了网友对《倪妈说》的回忆，也引出了中式父亲父爱无言的主题，“妈妈的话，挺有营养”。和“倪爸不说爱，但营养都在”串联起了互补的父母之爱的家庭叙事。

图片来源：视频号@伊利牛奶

“擀面杖能擀皮，也能赶人”，倪爸给女婿送擀面杖送到了网友的心坎里，伴随着倪爸重重地在女婿肩膀上拍的两下，网友直呼“这细节太懂中国爹了”。

图片来源：视频号@伊利牛奶

动作转场后，倪爸拿着字典拍蟑螂，窗户外是妻女害怕的面孔，“父亲的字典里没有害怕”。镜头下倪大红略微僵硬的胳膊、冷硬的脸庞无不显示出倪爸的害怕。而网友也很难不联想到经典角色苏大强，调侃一句“大强打小强了”。

图片来源：视频号@伊利牛奶

画面一转，倪爸从话筒上滑到餐桌边，面对女儿精心制作的面包，“倪爸不说难吃，得支持”。

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画面转到医院，其他人都去看新生儿，倪爸：“我得看看宝贝女儿”。这个认真的眼神，让人幸福又心酸。也难怪当年看过《都挺好》的网友锐评：“当年你可不是这么对我家苏明玉的”。

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从《倪妈说了》到《倪爸不说》，“倪宇宙”初见端倪。

图片来源：视频号@伊利牛奶 评论区

一个是嘴替，一个是心声，伊利抓住中国式家庭爱的双面，与陷入职场倦怠和情感困惑的年轻人达成共鸣，“妈妈说的话，都是经典”，“倪爸不说爱，但营养都在”——为年轻群体提供了满满的情绪价值，这波伊利又做对了！

此前，伊利“反棋道而行”，在端午节邀请柯洁，提醒年轻人“记得给自己松松绑”，也被网友夸奖为“把谐音梗玩出诺贝尔文学奖水平”。

图片来源：微博@棋士柯洁

一刷存在感必成功的伊利，展现出了对当代消费者的深刻洞察。

从年初引发讨论的《过年好搭子》，到聚焦女性力量的《当她的称呼成为称赞》，再到近期网友热议的 “倪宇宙” 系列，伊利的营销实践告诉我们，只要不端着、加入他们，那品牌与消费者的沟通其实也没有这么难。