前言

一边是为国争光的 “跳水女皇”，一边是深陷代言丑闻的争议人物，郭晶晶的2026 年，开局就炸了，更让人揪心的是这场风波的核心，关乎千万家庭的孩子。

事情的引爆点是一句看似暖心的广告语，这句广告语背后，藏着明确的违规红线，也牵扯出了公众对郭晶晶的信任危机。

“食品级” 引发的连锁反应

1 月 22 号，无锡新吴区市场监管局的一则立案通报，直接把婴童护理品牌戴可思推上了风口浪尖。通报里说得明明白白，戴可思有一款儿童润唇膏，宣传的时候用了“食品级润唇膏，宝宝误舔无忧” 的话，这事涉嫌违反相关规定，现在已经正式立案调查了。

估计不少家长都纳闷，一个 “食品级”，咋就违规了？这里必须说清楚，从 2022 年 1 月 1 号开始，我国就正式实施了相关规定，明确禁止儿童化妆品上标注 “食品级”“可食用” 这类字眼。

原因其实特简单，化妆品和食品的生产标准、监管要求压根就不是一回事，标个 “食品级”，不光容易让家长误以为这唇膏能吃，更糟的是，没什么辨别能力的孩子，真可能把润唇膏当零食舔着吃。

戴可思这边也很快出来回应了，说是推广人员对 “经口毒性测试” 理解错了，而且这些宣传内容也没经过公司审核，现在已经第一时间把违规的宣传内容都撤掉了。

同时还特意强调，涉事批次的润唇膏都经过了检测，产品质量压根没任何问题，但监管部门的调查进展可不是这么说的，截至 1 月 26 日，除了责令戴可思删掉所有违规宣传，还已经拟对其处以 200 万元罚款，同时要求限期整改，摆明了违规证据确凿，处罚绝不会手软。

可能有人觉得这事有点小题大做，但数据不会骗人，中国香料香精化妆品工业协会的报告显示，2025 年全国儿童化妆品因为虚假宣传引发的投诉，同比涨了37%，其中和“食品级”相关的投诉，占比直接超了 60%。

儿科医生也明确说了，儿童润唇膏偶尔误舔一口没啥大问题，但要是长期摄入里面的添加剂，很可能会导致肠胃不舒服，甚至还会影响孩子的正常发育。说到底这种“食品级”的宣传，本质上就是在消耗家长的信任。

郭晶晶的代言版图与信任崩塌的根源

这事能闹到全网都关注，核心原因是其背后的代言人郭晶晶，要知道她跟普通艺人可不一样，个人形象早就和霍家的声誉绑在一起了，霍震霆还公开说过“郭晶晶下嫁霍家是家族的福气”，她的正面形象也给霍家添了不少正向的影响力。

而这次对不少家长来说，当初选戴可思，就是冲着郭晶晶来的。她是手握多枚奥运金牌的 “跳水女皇”，嫁入豪门后又凭着低调朴素的性子圈了一大波粉，尤其是生了三个孩子成了妈妈后，“冠军妈妈”的人设让她成了婴童品牌的完美代言人。

没多少人留意到，这位豪门清流早就悄悄变身商业女王了，业内人士爆料，郭晶晶单条代言的费用就超 800 万，这次她和刘涛一起代言戴可思，签的是 2 年的合同，总代言费直接高达 1600 万。

扒一扒她的代言清单就知道，儿童类品牌占了足足 35%，核心就是靠“冠军妈妈”的人设撑场面、做背书，但这次戴可思翻了车，也恰恰暴露了背后的大隐患：明星代言的审核环节，压根就没做到位。

网友还扒出个关键信息，郭晶晶正式官宣代言戴可思是 2022 年 1 月 6 号，距离禁止标注 “食品级”的新规正式生效，才刚过去 5 天。

更离谱的是，这家品牌从 2021 年到现在，至少挨过 5 次行政处罚：2023 年因为产品菌落总数超标，被责令召回；2025 年底还因为儿童面霜虚假宣传，被罚了 50 万。

按规矩，明星接代言前必须做“合规尽调”，尤其是婴童品牌，更得仔仔细细核查品牌过往的违规记录。可郭晶晶团队愣是没发现这些问题，不管从哪个角度说，这都是明摆着的失职。

郭晶晶的选择与霍家的体面困境

面对铺天盖地的舆论，郭晶晶选择了沉默，这也不是她第一次用沉默应对争议了，运动员那会儿，赛场失利她从来不会辩解，只会闷头加练；

2009 年的“T 恤门”，面对一堆质疑，她也只是轻描淡写回了句“不知道”，转头就扎回了训练场，但这次的沉默，却把她自己和霍家都拖进了困境里。

有媒体联系到郭晶晶团队的匿名工作人员，对方透露，之所以暂时不回应，是因为要配合监管的调查，怕话说得不妥当，影响了案件的进展。

可在公众眼里，这种沉默更像是 “默认”。尤其是品牌方都已经出来道歉了，代言人的沉默就显得格外扎眼，更关键的是，郭晶晶的沉默还牵扯到了霍家。

霍氏集团旗下不少企业，都有母婴、体育领域的合作，这次的事已经让某合作品牌的股价小跌了 1.2%。

在香港的豪门圈子里，声誉和体面比啥都重要，家族成员的负面新闻，很可能会影响整个家族的商业价值。按豪门的常规操作，这时候早就赶紧公关、及时止损了，可郭晶晶却打破了这个规矩，用极致的沉默，守着自己的节奏。

舆论场也因为这事分成了两派，某平台有超 50 万网友参与的投票里，48% 的人觉得郭晶晶“该担起审核的责任”，32% 的人表示 “等最终的调查结果再说”，还有 20% 的人认为 “这是品牌的责任，和代言人没关系”。

还有不少家长发起了集体投诉，不光要求戴可思退款，还希望郭晶晶能公开道歉。他们当初就是冲着“郭晶晶”这三个字才买的产品，现在信任被辜负了，总得要个说法。

不止是郭晶晶，整个行业都该警醒

这场风波背后，还有个特容易被忽略的关键点，婴童赛道的品牌代言，跟别的品类压根不一样。普通品类咋代言都行，可婴童产品的使用者是小宝宝，家长对这类品牌的信任要求更高，监管管得也更严。

明星接婴童品牌的代言，本就该比接其他代言更小心谨慎，因为一旦出问题，伤害的是最脆弱的孩子，透支的是家长最珍贵的信任。

郭晶晶选婴童品牌代言，初衷其实能理解，作为三个孩子的妈妈，她的“宝妈”标签和婴童品牌的受众精准契合，能很快拉近距离、让消费者认可。

但她明显低估了这里面的风险，尤其是 “宣传话术违规” 这种藏在背后的隐患。很多明星接代言，只盯着产品质量好不好，却忽略了品牌的宣传环节。殊不知现在监管越来越严，宣传违规照样会惹出大麻烦。

这一点倪萍的前车之鉴早就摆那了，这位国民主持人当初跟和也品牌绑得死死的，为他家的床垫、富氢水机等产品站台，甚至还直说“我和和也是一伙的”。

结果后来这品牌被扒出虚假宣传，产品根本没有宣传的那些保健效果，倪萍也因此被监管部门约谈，要承担连带赔偿责任，赔的钱超千万，口碑到现在都没缓过来。

对郭晶晶来说，现在沉默或许是最稳妥的选择，但想长期挽回大家的信任，还得有更积极的行动。

结语

从“跳水女皇”到豪门清流，郭晶晶用二十多年的时间，攒下了旁人难以企及的口碑。但这场代言风波告诉我们，公众人物的口碑就像瓷器，摔碎只在一瞬间，尤其是代言婴童这类特殊品类，更要牢记流量越大，责任越大；口碑越硬，越要谨慎。

目前戴可思的调查还在继续，郭晶晶是否会回应、最终会承担何种责任，我们还需等待后续结果。

信息来源：

新民晚报——郭晶晶、刘涛代言品牌致歉！当地监管部门：已立案调查

指尖新闻沈阳晚报——郭晶晶、刘涛代言品牌，被立案调查

威海新闻网——知名女星代言品牌致歉，已被立案调查