让粤北好物走进湾区万家灯火！深圳设计“解锁”韶关农文旅融合密码

当世界级地质奇观与工业设计相遇，会碰撞出怎样的火花？4月28日， “丹霞领风尚 韶州启新篇——设计赋能韶关农文旅高质量发展暨丹霞山物色好滋味文创广场宣推活动”在世界自然遗产地丹霞山举办。

韶关依托世界自然遗产丹霞地貌资源，积极推动农文旅深度融合，致力于打造乡村振兴的“韶关样板”。恰逢广东省委、省政府推动“工业设计赋能粤东西北”的战略契机，韶关创新性地以广东岭南食品工业设计研究院为核心载体，构建“韶关总部基地+深圳研发设计”双中心协同机制，让韶关的优质农文旅资源与深圳前沿设计能力深度融合，打通“创意研发—产业落地—市场推广”全链条。

文创广场：农文旅融合的新引擎

文创广场

丹霞山“物色好滋味”文创广场是设计赋能农文旅融合发展的关键试点。作为世界级自然遗产地和顶级旅游 IP，丹霞山品牌影响力巨大、客流量稳定，为项目提供了高起点的示范效应，成为建设广东区域品牌的新标杆。

丹霞风貌

该文创广场不仅是集展销、体验于一体的消费场景，更是设计赋能农文旅融合模式的集中展示与验证平台。通过线上线下融合，将设计思维贯穿产品开发、场景营造和消费体验等环节。过去一年探索实践成果显著，已汇聚并开发超过1000款特色新产品，形成初步的资源池和供应链体系。

文创广场

项目整合韶关本地农业资源、文化元素和旅游市场，以设计创新为核心驱动力，创造了从“卖资源”到“卖文化”“卖体验”的价值链提升模式。深圳中心负责创意设计与产品研发，韶关总部整合各类资源形成具市场竞争力的产品和服务，构建完整的农文旅产业生态链。

产品展示

作为“韶州府”公共品牌战略的核心载体，文创广场承载着区域品牌推广与市场化落地的重要任务。首批“韶州府”高山好物（如生态猪、珍菌、名茶、丝苗米等）已完成设计开发，并计划5月全面推向市场。

加福系列饮品

此外，丹霞山试点的成功经验正在总结，形成可复制、可推广的标准化解决方案，下一步将复制推广至南华寺及南华村落等潜力区域，推动韶关乃至粤东西北的农文旅融合发展。

设计赋能：读懂韶关的山水灵魂

封昌红致辞

“设计的终极使命，是让世界通过一件产品、一杯茶、一支雪糕，读懂韶关的山水灵魂。”深圳市工业设计行业协会会长封昌红表示，设计是破解区域发展不平衡的密钥，协作是激活湾区产业共生的基因。今天的“物色好滋味”文创广场，不仅是产业赋能的载体，更是韶关文化“活起来、潮起来、火起来”的试验田。活动现场，她用“设计破界、文化新生、湾区共融”三组关键词分享了“文化解码与设计转译”的实践。

文创包袋

在“设计破界”方面，深圳与韶关协作，以设计思维激活传统基因。如丹霞山的文创包袋，将韶关山水、禅意与百姓对美好生活的向往融入其中，用瑶绣非遗技艺绣出祈愿，藏丹霞地貌纹理；南华寺的“莓好祈福”雪糕，以草莓鲜红搭配“财运福”吊签，传递禅意与烟火气的碰撞；“金霞映盏”奶茶，以韶关白茶为底，搭配金耳菌菇和香橙，实现山水与舌尖、禅意与烟火的对话。

加福饮品

“产业共生”上，设计从产业链底层重构生产关系。广东岭南食品工业设计研究院串联起农民、手艺人、设计师和消费者。亚北公司的“韶州府”品牌授权，让农民升级为“品牌共建者”；南华寺素食馆的禅意设计，让千年文化成为年轻人追捧的“打卡经济”。签约项目如供销社渠道、星河生物科技、云门山流量等通过设计形成共赢局面。

茶叶产品

“湾区共振”方面，丹霞山物色好滋味文创广场是起点。研究院规划“三纵三横”行动网，纵向打通“产品设计-品牌运营-消费市场”，横向联动韶关100余个粤北菜篮子生产基地、南华寺禅意村落、丹霞山奇幻，让设计之力从“盆景”变“森林”。

文创产品

通过“韶州府”公共品牌与深农集团、大湾区供应链对接，让粤北好物走进湾区万家灯火，让世界通过设计读懂广东的“生态密码”。未来还将通过“AI 微短剧+文创电商”，让南华寺的禅意故事搭载“加福奶茶”破圈传播，让丹霞山的地质奇观随着“包有福”走向国际秀场。

活动现场：体验“文旅+消费”的双向魅力

活动主要分为韶关丹霞山物色好滋味文创广场宣推活动与“韶州府”公共品牌新品发布会两大部分。

活动现场

上午的宣推活动中，广东岭南食品工业设计院院长骆欢发表主旨演讲，深入阐述设计在农文旅融合发展中的关键作用和创新实践成果，分享了4个案例尝试破解韶关农文旅难题，包括：韶关农文旅的故事怎么讲——文创雪糕；文创产品如何叫好又叫座——文创包袋；农产品如何更受年轻人欢迎——加福奶茶；如何把小农产品做成大品牌——韶州府。

文创雪糕

北京大学教授陈少峰深度剖析AI技术如何重塑农业文创价值链，为韶关地理标志产品破圈突围提供创新解法！不仅为韶关特色农产品插上“数字翅膀”，更为丹霞山、南华寺等文旅 IP 的破圈传播提供了新范式。

签约

现场，深圳市农产品集团股份有限公司与韶关市农业农村局签署战略合作框架协议，双方将在农业产业基地建设、农产品流通体系构建等多领域展开深度合作。广东亚北农副产品有限公司、深圳市农产品集团股份有限公司、韶关市丹霞山投资公司等7家单位与广东岭南食品工业设计研究院签约，涵盖“韶州府”公共品牌建设等多个领域。

游客选购产品

随后，领导嘉宾前往“物色好滋味”文创广场实地参观。在这里，能看到韶关特色农产品的创意转化与时尚表达，以及数字技术与消费场景的深度融合，如“葫气通天”融入“包有福”文创包袋，“莓好祈福”雪糕实现禅意与烟火气的跨界对话，“金霞映盏”奶茶演绎白茶与金耳菌菇的味觉诗篇。

文创产品

下午的“韶州府”公共品牌新品发布会中，首次发布的“丹霞地貌”雪糕、“南华禅茶”等文创产品，整合了区域文旅企业、农商户及机构资源，融合多种元素，构建多元消费场景，吸引市民沉浸式体验“文旅+消费”的双向魅力，推动产业链协同升级。

加福文创

此次活动为韶关农文旅产业搭建了优质交流合作平台，推动工业设计与农文旅产业深度融合。未来，岭南食品设计研究院将以此次活动为契机，持续深化“文创 +农文旅”融合模式，拓展新试点，强化区域品牌建设，推动农文旅产业迈向高质量发展新征程。

文|记者 欧阳志强

图|受访者供图