瑞幸都超越星巴克了，耐克一年少卖70亿一点不奇怪

耐克离不开中国市场，但耐克在这个市场越来越难做了。耐克全球全球四大区域市场，大中华区的营收是掉的最凶的，包括直营、电商、批发在内所有渠道都在掉，合计达到13%，相当于70亿人民币。

而且耐克还不能怪环境，因为中国整体的消费市场是复苏的。

更不能说其他品牌都差，因为作为同行的安踏的零售额是高位数增长的。

其实瑞幸超越星巴克就能很好的解释耐克的问题。

一杯咖啡，瑞幸9.9元，星巴克30元左右。就咖啡本身来说主观上会有一些差别，星巴克的“第三空间”也显得更高级，但20元的差价在客观上完全可以抵消这种差别这种高级，还绰绰有余。

运动鞋服也是一样的。经过这么多年的培育，中国国产品牌的鞋服质量款式一点也不输阿迪耐克这样的国际大牌，但价格却便宜很多。多花几倍的钱就买个品牌溢价，已经不是国人的消费观了。

而且现在不比二三十年前，大家就是想用国际大牌撑场面也不会选择阿迪耐克，阿迪耐克已经撑不起什么脸面了。

当然，如果把价格打下来，情形又不一样了。

星巴克已经在降价了，虽然降得不太狠，但这已经是趋势。耐克也提出了“岂止5折”的口号。618期间，耐克成为天猫、抖音运动户外品牌及京东运动鞋服销量榜首。

但是这似乎又开启一个“负循环”——越降价，越影响品牌力，然后销量接着受影响，为了销量又得降价。

耐克肯定是回不到从前了。