新春将至，二次元们的“吃谷”列表更新了一条硬核目标：集齐支付宝IP福卡，达成全图鉴收集成就。至于目的地是《原神》的提瓦特、《王者荣耀》的峡谷，是《一人之下》的哪都通，还是《第五人格》的庄园。无需选择，今年春节，这些IP齐聚支付宝集福卡池，共同解锁属于二次元的新年副本。这一次，可以“我全都要”。

随着支付宝图标喜提“集福啦”新皮肤，今年的支付宝马年集福早鸟活动正式定档，1月27日早鸟期大家一起“抢头福”。原神、王者荣耀、一人之下、小马宝莉、第五人格、无畏契约……年轻人喜欢的IP化身支付宝的朋友们在线发福，18套IP福卡+1套经典五福，共19个主题上百张柄图，足不出户，二次元提前过年。

线上集福，就像动漫展打卡集邮，抢头福也有一种抢限量谷子首发的激动人心感。网友们摩拳擦掌，势必要抢个头福，淘个头彩。仿佛春节在支付宝上能抢到头福，新年就能好运连连，打游戏抽到限定，买周边抽到本命。

不管玄学能不能实现，可以肯定的是，今年的二次元们已经有福啦。

18大IP惊喜集合，今年集福不一样

是什么让原神和王者荣耀玩家友好交流？是什么吸引腾讯游戏和网易游戏共同参与？是什么实现环球影业和上海迪士尼的IP同台“发福”？只需要打开支付宝，即可解锁真正意义上的“多厨狂喜”，二次元想要，二次元得到。

18大热门IP惊喜集合，支付宝用魔法把这些发福朋友聚在了一起。涵盖游戏、动漫、影视、消费、民俗多个领域，辐射全年龄段消费者，今年的支付宝集福不一样。延续了去年的IP福卡玩法，2026年的集福活动推出19套福卡，包括18套IP福卡和1套经典五福福卡。

细数IP名单，体现出支付宝对用户群体的精准洞察。既有国民级手游《王者荣耀》与现象级二次元游戏《原神》坐镇吸引大众市场，也有《第五人格》、《无畏契约》这类在垂类拥有坚实基本盘的热门作品，共同瞄准Z世代年轻游戏玩家。

在动漫与形象IP领域，本次集福活动同样覆盖了广泛的二次元爱好者和家庭观众：《小马宝莉》作为长青亲子动画代表，渗透家庭IP消费场景；《一人之下》则是国漫IP化开发成功的代表，兼具人气和文化厚度；而赞萌露比、奶龙这类短内容时代快速风靡的形象IP，持续通过高传播性和情感陪伴席卷社交平台。

此外，更有变形金刚、上海迪士尼乐园这类全球影响力超级IP助阵，作为跨越世代的文化符号，触达远超核心二次元圈层更广泛的IP消费群体。

除了泛二次元喜欢的热门IP，20年经典影视剧《乡村爱情》和春节档电影《惊蛰无声》、《镖人：风起大漠》也参与到今年的福卡主题中。没有人能拒绝的传统民俗文化“五路财神”，国民级消费品牌奥利奥、百事可乐、爱他美、东阳光鲜虫草，也都会以IP主题福卡的形式与用户见面。

在今年的集福活动中，丰富的IP破圈助阵，确保了全民覆盖，全民参与的可能性。不同年龄、不同兴趣的用户在这里都能找到自己熟悉的福卡，既有互动意愿，更有情感共鸣。

IP太多，选择困难？没关系，今年新增早鸟“抢头福”玩法，让大家可以提前锁定自己喜欢的IP福卡。

1月27日-2月2日，上支付宝APP参与“2026年集福啦-早鸟活动”，自主选择1个集福主题IP，提前获得该主题的3张随机福卡，包括一张稀缺福卡和两张常规福卡。

到了2月3日正式期活动，参与早鸟期领福卡的用户就可以第一时间合成“抢头福”，每个IP的前10万张福卡可以获得独一无二的特殊IP编号，还有“头福人”字样，早集齐早沾福气，解锁更多惊喜。

抢头福就像传统春节排长队的上头香，既有仪式感，更有稀缺性，同时在数量上保持了足够的可获得性，为用户提供了独特的成就感和社交分享价值。

就像晒潮玩隐藏、晒限量谷子、晒稀有SSR卡牌，可以预期的是，头福人在社媒上晒编号必然会成为今年集福活动的社交新亮点，特殊数字的头福人还会成为这场全民活动中备受关注的“新春欧皇”。

在支付宝，过年轻人的赛博新年

今年已经是支付宝集福活动的第十一个年头，从2016年的全网寻找“敬业福”，到后来的“万能福卡”“全家福卡”，到2024年升级为“五福节”，再到2026年联合18大IP齐发福。如今，集福已经从支付宝的一个品牌活动，成为刻在用户DNA里的“赛博新年俗”。

官方数据显示，过去十年已有累积超9亿用户参与到支付宝集福活动，是国内持续时间最持久的互联网春节全民活动之一。

相比传统新年的习惯，互联网时代的年轻人们更愿意追求一种属于自己的独特过年方式，本质上是渴望在数字空间中寻找到低门槛、高社交认同并能激发情感共鸣的仪式感。支付宝的“IP+集福”无需拘泥于传统拜年形式，通过线上趣味的即时分享，为消费者提供与时俱进的“年味儿”体验。

多个数据报告显示，近年来“IP+”消费持续升温，情绪消费正在催生巨大的消费风口。中国IP行业市场规模超千亿，增速快潜力可期。二次元群体是IP消费的主力军，集福卡，就是为他们量身定制的新年OVA。

这套巨大的IP混合卡池里，既有自选保底，又有随机惊喜，既能跟同好分享，又能跟新朋友扩列。抽到稀有卡、合成特别编号，还能在社媒上晒出，或者自制二创传播。既能情绪价值拉满，又是绝赞的社交货币。在扫、抽、集、送、晒的一系列动作中，福卡活动已然成为数亿用户仪式感极强的春节社交礼仪，让年轻人在传统节日里找到属于自己的归属感。

为了获得更多想要的福卡，年轻人们还会全家总动员。春节，向来是各大互联网产品和消费品牌的流量必争之地。支付宝通过集福活动，掀起了2026年超级IP的高效品牌团建。对于品牌和IP方来说，这种跨界合作的模式为IP提供了全新的曝光场景和更精准的曝光机会，让IP以更轻松、有趣的方式融入用户的日常生活，实现线上线下流量的良性循环。不同品牌共同形成超大规模用户流量池，让IP在短时间内获得集中曝光，有效提升了IP的知名度和影响力。

支付宝集福活动的IP合作模式，为行业提供了春节营销的新思路，吸引不同类型和受众的品牌扎堆参与。区别于传统的硬广投放，集福通过轻量级的IP接入，加强了品牌与用户的互动体验。尤其是前10万名“头福人”往往是高质量、高粘性用户，更是品牌二次传播的优质载体。成为“头福人”，创造了IP和用户之间独特的情感连接点，用户为了收集喜欢的IP福卡主动探索，比被动观看广告的体验好得多，能有效提升品牌的好感度和忠诚度。

可以说，支付宝已经成为链接高质量活跃用户与热门品牌的新通路。随着技术的发展和用户消费习惯的变化，集福活动也在不断创新迭代，通过类游戏化的设计，打造轻量级手游体验，从个人参与到全民社交。集福活动持续为用户带来新鲜感，让传统节日在数字时代焕发新生。

集福，就是支付宝掀起的一场多方共赢的新春特别活动。

「 结语 」

走过十一年，支付宝集福正在引领一种“数字新年俗”，集福开始就代表着新年的到来。早鸟活动抢头福，可以让用户早集齐，早沾福气，新的一年淘头彩。即使抢不到头福也没关系，今年的集福活动会从1月27日持续到2月16日的除夕夜，并在2月3日正式官宣的更多玩法和惊喜。

但对于许多人来说，集福的结果或许并不重要，重要的是这个过程与同好交流的快乐，以及收获喜欢的IP在这场亿万人参与的狂欢活动中为“我”送上的新年祝福。这种参与感和认同感本身，就是新年最好的福气了。

(作者：UX)