助眠养成赛道暴涨，年轻人上国货严选装扮“温暖小窝”

潮新闻客户端 记者 祝瑶

进入秋冬季，人们对换季保暖消费的需求迅速攀升。年轻人的“温暖小窝”，也在焕新中。从植物材料到保温黑科技，年轻人对“睡个好觉”提出了新需求，助眠养成赛道实现了快速增长。

据淘宝国货严选数据显示，以家居家纺为例，前两年，在淘工厂备受欢迎的热销款是大豆纤维植物被。而今年，在升级了质价比的淘宝国货严选，消费者更喜欢选择有助眠、养生健康等细分需求的产品，真丝、智能感以及科技感等新材料更受青睐。

直奔产业带货源

年轻消费者偏爱“质价比”

在蜜蜂欢乐社直播间，一款来自淘宝国货严选、产自江苏南通的真丝助眠枕头，1个小时就卖出了10万多元；黑科技气凝胶保温被、四件套等十几款产品，热销50多万元。不少消费者体验了南通家纺的四件套、被子、枕头后，留下“质量好”“超预期”的客户评价。

“年轻人都很机智，”来自江苏南通的33年家纺老厂牌“明超家纺”创始人胡明亮，洞察到这届年轻人的消费行为趋势。他提到，年轻消费者一旦在社交媒体上掌握了购买平价好货的技巧，会更坚定、清晰地选择家纺产业带的货源。

江苏南通产业带商家“明超家纺”研发的黑科技“气凝胶”保温被

自今年以来，入驻国货严选等线上渠道，成了“明超家纺”等老厂牌的热门之选。转型拓展了线上渠道以来，得益于行业团队给出的明晰用户画像，并通过比较完善、成熟、有效的半托管运营机制，一批老厂牌每月营收呈现增长趋势。

“来自线上的年轻消费者，对花色、款式以及材质等方面，始终保持着追求新鲜、新潮的需求，一旦满足他们的消费需求，就有机会收获新增长。”据数据统计，从8月份入驻国货严选以来，“明超家纺”保持着高速增长，跑出了天蚕丝枕头、大牌平替枕、恒温纯棉四件套等多个10万+爆款。值得一提的是，今年，这家讲求“质价比”的老厂牌，首次出现了线上营业额超过线下的情况，并且每月保持加速增长的趋势。

新材料家居家纺大涨

助眠养成赛道迎来新机会

据淘宝国货严选数据显示，健康养生家居家纺需求大增。其中，保健、抗菌功能床品需求年增长率达122%，助眠床垫成交额同比增长299%。从材质来看，高支高密纯棉、真丝等天然材质的需求大幅提升，新材料家居家纺较淘工厂同期增长了115%。

其中，年轻人热衷体验的气凝胶保温被，是一种由纳米级颗粒构成的、孔隙率极高的超级材料，因为重量极轻、隔热性能极好，覆盖多个年龄段的消费群体。

进入10月以后，随着换季等需求进入高峰期，家纺家居行业在这个双11活力满满。源自产业代工厂，更具特色的消费是国货严选的家居家纺用品，链接了更在意好价好物的大学生、单身租房人群，他们的刚需是单人床尺寸的床垫、床单、被套等，主打经济、适用、安心。随着国货严选的知名度打开，这部分需求也在国货严选飙升，较淘工厂同期增长了400%以上。

联合蜜蜂惊喜社等达人主播做产业带专场、参与国货严选搭建产业带会场等营销活动，“明超家纺”正在刷新着新纪录。胡明亮立下了天猫双11小目标，计划在国货严选达成销售额2000万元的小目标，目前推进进度比较理想。

资料显示，淘宝国货严选于2025年4月上线，今年也是国货严选首次参加天猫双11。为了给追求质价比的消费者带来新体验，国货严选先后走进了东北大米速食、江西景德镇陶瓷器、江苏南通家纺产业带等，接下来也将陆续开始浙江和山东宠物食品用品、诸暨珍珠水晶等产业带入驻专场。

（图据受访者）

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