联想手机海外闷声发大财，一季度营收250亿惊呆众人，国产第二名

最近手机圈出了个让业内直呼"万万没想到"的数据：在海外手机市场，小米虽然稳坐国产头把交椅，但紧随其后的既不是OPPO、vivo，也不是传音、荣耀，而是平时低调的联想。更让人意外的是，联想手机今年一季度在海外狂揽250亿营收，同比暴涨16.7%，增速是市场平均水平的4倍。

要理解这事有多反常识，得先看看整体格局。全球手机市场早就是中国品牌的天下，前十大品牌里除了三星、苹果，清一色都是中国面孔。

但以往大家总觉得，国产手机出海就是小米、传音在非洲印度打天下，华为在欧洲抢市场，没想到联想这个"老资格"居然在海外闷声发了大财。

数据不会说谎。IDC最新报告显示，今年一季度联想（含摩托罗拉）海外手机出货量高达1371万台，这个数字比OPPO、vivo的海外销量还多。更夸张的是营收，34.2亿美元（约250亿人民币）的海外收入，让联想成了除小米外，在海外市场最赚钱的国产手机厂商。

要知道这成绩是在美国市场拿下的——这个连华为都进不去的地方，联想摩托罗拉硬是靠着9.9亿美元营收，把市场份额冲到了第三，仅次于苹果、三星。

联想手机能在海外支棱起来，全靠十年前那笔"蛇吞象"的收购。2014年联想花29亿美元买下摩托罗拉移动，当时很多人觉得是接盘侠。但现在看来，这步棋走对了：摩托罗拉在美国消费者心中的地位，就像回力鞋在老北京人心中的分量。特别是在运营商渠道，摩托罗拉手机能直接进AT&T、Verizon的门店，这种待遇连谷歌Pixel都羡慕。

更绝的是联想的打法。在印度、非洲这些新兴市场，摩托罗拉走的是"高配低价"路线。比如最新款折叠屏手机，国内卖七八千，海外只卖599美元，直接对标三星Z Flip但便宜一半。这种"田忌赛马"的策略，让摩托罗拉在北美市场混得风生水起，折叠屏销量甚至冲进全球前五。

不过联想手机也有明显短板。一季度全球出货量1385万台，99%都来自海外，国内市场几乎可以忽略不计。这种"墙内开花墙外香"的模式，虽然赚到了真金白银，但也意味着要时刻应对海外市场的政策风险。就像这次在美国卖得好，万一哪天政策收紧，风险可不小。

说到底，联想手机的逆袭给行业提了个醒：国产手机出海不是只有性价比一条路。有人靠机海战术打天下，有人靠高端旗舰树形象，而联想愣是靠着"美式老字号"摩托罗拉，在红海市场杀出血路。这或许能给其他厂商启发：有时候，手里攥着个有故事的老品牌，比砸钱搞营销管用多了。