对话地方 发展新篇 | 山东济宁津多里以食、文、旅“破圈”

华灯璀璨，荣耀加冕。8月17日晚，随着“虾”路相逢·山东虾味鲜美食争霸赛决赛在济宁市任城区津多里广场圆满落幕，这场汇聚全省16支代表队的美食盛宴不仅让济宁队摘得桂冠，更让承办地津多里商圈一跃成为山东文旅消费的新焦点。从默默耕耘到“破圈”出彩，津多里何以凭借一场赛事走进大众视野？答案藏在其“硬实力”与“软魅力”的交织中。

美食为媒，激活文旅新流量

“从报名阶段就感受到了热度，决赛当天现场观众超过1万人次。”津多里运营总监李健介绍。这场由山东省文旅厅指导的美食争霸赛，通过“线上直播+线下体验”的模式，创造了超300万的网络曝光量。而津多里精心设计的“美食+文旅”体验动线，让参赛队伍和游客在竞技之余，充分感受到街区独特的文化魅力。

作为“好客山东·山东美食争霸赛”的重要赛区，津多里以“虾”为引，将竞技的烟火气与街区的文化味深度融合。四天赛程中，济宁、淄博、日照、聊城等队伍在津多里的舞台上展开虾肴巅峰对决，吸引了数万名游客现场观战，线上直播流量达到百万级。赛事期间，街区联动商户推出特色虾味套餐、非遗展演和国潮市集，让“舌尖上的山东”与“文旅中的津多里”相互赋能。正如参赛选手所言：“这里既能品美食，又能逛街区，仿佛一场流动的齐鲁文化盛宴。”

三区联动，打造全域沉浸式体验

当济宁代表队在“虾”路相逢·山东虾味鲜美食争霸赛决赛中摘得桂冠时，这场持续四天的美食盛宴不仅让山东各地的虾肴技艺惊艳全场，更让赛事承办地——济宁津多里商圈完成了一次完美的“破圈”亮相。在济宁20余个商圈的激烈竞争中，这个总建筑面积89万平方米的文旅综合体，究竟凭什么脱颖而出？

李健表示，津多里的核心竞争力，源于其89万平方米空间内“东里天街、中里小镇、北里盛园”三区的差异化定位与协同运营。

东里天街以“潮趣生态”为标签，依托观音阁公园的湖景资源，构建了情景式购物空间，成为年轻群体的热门打卡地，玻璃幕墙与水系景观的巧妙结合，让消费者在购物时也能享受自然风光。

中里小镇则以“市井烟火”为魂，通过《蝶梦津多》《太白印象》实景演艺和24小时不夜城业态，复刻了盛唐与运河交织的繁华。

北里盛园主打“慢生活”，影院式商场的怀旧氛围与文化零售业态，满足了家庭客群的品质需求。

“我们不是简单地把三个商业体拼在一起，而是通过动线设计、业态互补，打造完整的消费生态。”李健表示，大赛期间，津多里三区联动推出“美食+演艺+消费”套餐，游客留存率提升了40%。

配套护航，筑基长效发展

津多里运营总监李健表示，从6000多个车位到周边12家酒店住宿，津多里以完备的硬件设施为赛事和日常客流托底。而更深层的底气，则来自其对“文旅商融合”模式的探索——通过自营八大项目、36个子项目，津多里不仅聚合了餐饮、娱乐、文化业态，更以“在地文化”为内核，将济宁的运河记忆、李白诗意转化为可体验的消费场景。

一场美食争霸赛，让津多里从济宁商圈中脱颖而出。而其对“国家级文旅休闲街区”的追求，正推动它向山东文旅新高地迈进。从一场美食赛事到城市文旅地标，津多里的“破圈”之路证明：在现代商业竞争中，单纯的购物中心已经难以满足消费需求。只有将文化底蕴、商业创新和科技赋能完美融合，才能赢得市场和消费者的双重认可。

文|记者 李希平 □ 李开元