“马”元素走俏节前消费市场

“马”元素走俏节前消费市场：传统与现代的激情碰撞

随着2026年农历马年春节的脚步日益临近，消费市场正掀起一场以“马”元素为核心的消费热潮。从文创产品到潮玩盲盒，从黄金饰品到美妆礼盒，各类寓意吉祥的“马”元素商品占据商超“C位”，产销两旺。这股热潮不仅为即将到来的新春佳节增添了浓厚的文化氛围与情感温度，更彰显了传统文化与现代消费需求的深度融合。

文创潮玩：传统符号的现代演绎

在甘肃省博物馆艺术生活馆，以镇馆之宝铜奔马为灵感设计的“绿马”系列文创产品备受青睐。这些产品包括“马上有才”“马上有福”等寓意吉祥的摆件，巧妙地将传统生肖文化与现代审美需求相结合，成为游客争相购买的热门年货。而在浙江义乌国际商贸城，各类“马”造型公仔销售火爆，其中“傲娇马”和印有“发”字铜钱图案的“马上有钱”公仔尤为畅销。有店铺日出货量近两万个，订单已排至年后，商家指出，这类产品契合了年轻人通过消费表达情绪、寄托希望的需求。

泡泡玛特等潮玩品牌也纷纷推出马年主题新品，如“马力全开”毛绒挂件盲盒，将品牌主力IP形象与小马造型相结合，搭配“通关‘马’”“好运‘嘉马’”等趣味标签，吸引大量潮玩爱好者抢购。这些产品不仅在设计上独具匠心，更在营销上巧妙运用谐音梗，如“马上有钱”“马上暴富”等，让消费者在购买商品的同时，也能感受到新春的祝福和美好的期盼。

黄金美妆：奢华与实用的完美结合

在黄金饰品市场，融合马元素的各类黄金饰品同样深受消费者青睐。特别是小克重的马元素饰品，如马形吊坠、马元素首饰、卡通马造型挂件等，因其性价比高、寓意吉祥而备受追捧。在山西太原，数十种马元素黄金饰品琳琅满目，吸引不少消费者挑选。

与此同时，美妆品牌也纷纷推出马年主题限定产品，将“马”元素与产品科技、渠道布局相结合，打响了全年市场角逐的“第一枪”。例如，谷雨品牌推出的“策马驭光”礼盒，不仅强调以唐代非遗烧箔画技艺展现东方美学，更在产品功效上注重实证数据和科技支撑，满足消费者对专业、透明美妆产品的需求。这些产品不仅具有奢华的外观，更在实用性上做到了极致，成为消费者送礼或自用的首选。

文旅融合：地域特色与生肖文化的创新传承

除了商品销售外，多地还围绕“马”元素打造特色文旅活动，带动消费热潮。在新疆昭苏县，当地连续举办天马冰雪旅游季，推出马背主题客房、天马吉祥物挂饰等项目，吸引游客体验。游客们可以骑马行进在银装素裹的湿地公园，欣赏载歌载舞的牧区传统婚礼表演，感受浓郁的民族风情。

在浙江杭州西湖边，全新升级的“马灯福气船”为夜游增色不少。暖黄的马灯光晕随水波荡漾，传统手划船装点以吉祥马灯，灯影与湖光相映成趣。首批登船的游客纷纷表示，搭上“福气船”，马年肯定“马上好运”。此外，杭州湖滨步行街设立的“马上钱潮”大型铜艺装置也成为热门打卡地。这一作品以“骏马”与“钱江潮”为意象，将传统铜雕和现代造型艺术相结合，生动诠释了“勇立潮头”的浙江精神。

消费心理：文化认同与情感寄托的双重驱动

消费者对“马”元素商品的青睐，既源于对生肖文化的情感认同和美好期盼，也得益于商家在IP打造、跨界联动上的创新。生肖是中国传统文化的重要符号，每到生肖年份都会唤醒相应的集体记忆。这种情感寄托让马年文创超越了商品本身，成为传递祝福的文化载体。

同时，商家通过深挖生肖文化的精神内核，结合市场需求创新产品形态，让传统文化符号焕发现代生命力。例如，将“马”元素与潮玩、美妆、文旅等领域相结合，打造出符合大众审美需要和情感需求的产品。这些产品不仅具有实用性，更在情感上与消费者产生共鸣，从而激发了市场的消费活力。

市场展望：生肖经济的长效发展

随着元旦、春节的临近，这股以“马”元素为核心的消费热潮有望持续升温。生肖经济的蓬勃发展不仅为文创、设计、美妆、文旅等相关产业带来了发展机遇，更推动了传统文化的活化利用和创新传承。

未来，要持续发挥生肖经济对消费升级的拉动作用，一方面需要持续创新表达，挖掘生肖背后的文化故事；另一方面需要拓展国际化路径，借助“欢乐春节”等全球活动，让生肖IP成为中华文化国际传播的重要载体。这样既能扩大市场空间，又能增强文化软实力，推动生肖经济实现长效发展。