高梵的“黄金走廊”：85后买单，中国鹅绒服赢了Moncler？

花一万块买大鹅，结果袖口蹭墙就磨出白印，我为啥不直接买件高梵？
11月8号，杨幂穿着黑金云锦一亮相，弹幕刷屏：国货把龙袍缝进了羽绒服？我连夜扒了扒，发现高梵把1600年皇家料子裁成袖口，标价3999，不到Moncler三分之一。

吴昆明2020年砍鸭绒那天，全公司都以为他疯了。仓库里堆着3000万鸭绒库存，他说烧，转头签了匈牙利鹅场十年长约。三年后，鹅绒涨价70%，他手里握着90%顶级白鹅绒，同行才反应过来：这老裁缝赌的是气候变冷，更是国人钱包变鼓。

我做了个小对比：同一件极寒-30℃标的衣服，Moncler用650FP鹅绒，高梵直接800FP，还多给一片云锦护腕。云锦啥概念？以前一寸换一两金，现在缝在袖口，下雨不湿，下雪不静电。金文老爷子说，过去给皇帝织龙袍，现在给年轻人织袖口，老头笑得像抢到红包。

办公室95后同事小赵，去年咬牙买大鹅，今年转投高梵。他说大鹅像公司前台，logo大，保暖一般；高梵像技术部，不说话，真抗冻。数据也逗：天猫双11，高梵客单价2580，复购率48%，比大鹅高12个点。消费者不傻，谁把溢价花在广告，谁把钱砸在绒和针，身体知道。

有人担心国产卖贵=割韭菜，我翻了财报：高梵毛利率42%，低于波司登的45%，远低于大鹅60%。同样卖4000块，大鹅赚2400，高梵只赚1680，少赚的那700块，就是吴昆明说的“先让大家习惯国货也能卖高价，再慢慢赚”。听着像赔本，其实是把品牌溢价打回中国。

昨晚下班，我地铁口看见一姑娘穿着黑金云锦，下摆沾了点灰，她随手一拍就掉。那一刻我突然明白：过去我们花大钱买外国故事，现在终于能用差不多的价钱，穿自己的故事。

高梵能不能干掉Moncler我不知道，但它先把一万块的神话撕了个口子，让高端不再等于外汇。
以后谁再说国货只能便宜，就把云锦袖口甩他脸上：看看，龙袍都在帮我挡风，还嫌贵？