白象就多半商标名致歉 将尽快调整产品包装

6月4日晚间，白象就多半商标名致歉。白象称，目前我公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110～120克面饼的大份量产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

声明称，“多半”商标申请注册的初心是为了与常规份量产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，我公司诚挚地表示歉意。始终以消费者为本，回应消费者的关心关切，这是我公司的经营原则，为此，后续我公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

据了解，此前有消费者发现“多半袋/桶面”包装标注“多半”为注册商标，但实际面饼仅比常规款多25克（约增29%），未达“多半”字面含义。例如，常规款面饼85克，“多半”系列面饼110克，配料则略有减少。

更让消费者觉得困惑的是，该商标名下多数产品单价涨幅约17%～25%，与面饼增量比例基本匹配。有消费者认为名称易引发“分量翻倍”误解，质疑企业利用商标玩文字游戏。

此次，在声明中，白象承认“多半”商标设计存在歧义，解释其设计初衷是为区分常规与大份量产品（如原70克面饼升级至110～120克），并承诺调整包装设计。声明强调面饼增量真实，但未直接回应消费者对名称的质疑。

有法律专家指出，“多半”作为描述性词汇可能违反《商标法》第十一条，因其直接关联产品数量特性。尽管“多半袋”“多半桶”商标申请被驳回，但“多半”商标仍成功注册。

值得关注的是，有类似商标注册情况的并非白象一家。天眼查App显示，白象食品股份有限公司曾申请注册“多半”“多半袋”“多半桶”等商标。此外，康师傅关联顶益（开曼岛）控股有限公司曾申请注册多枚“一倍半”“1碗半”“1倍袋半”“康师傅一倍半”等商标，当前商标多处于无效状态；今麦郎实业有限公司曾申请注册“一桶半”“1袋半”商标，目前均处于无效状态。

（记者 李文瑶）