在阅读此文之前，辛苦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！

编辑丨QQ·B

“酱油，我喜欢用加加”。

一句广告词让加加酱油被誉为“酱油第一股”，成为市场里的“金字招牌”。

壕掷4800万霸榜两月央视黄金时段广告，杨振凭实力稳坐“酱油大王”宝座。

然而，当他从教师成为商业传奇人物后，却灵机一动陷入万劫不复的深渊。

连续亏损三年、代工厂停产，自己成为老赖不说，家人也难逃此劫。

可他明明历经十多年磨难才走向辉煌，怎会悄然走上不归路？

当回看他摔落神坛的经历，才明白“专业的事，得交给专业的人”的道理。

瓶盖改变一生

杨振灵机一动，放弃“铁饭碗”教师工作学别人下海创业经商。

当别人认为不可思议、嘲讽他时，他却最争气，转身成为商业大亨。

殊不知，他能成为传奇人物靠的竟只是一个小“瓶盖”。

杨振生于上世纪六七十年代，家境贫寒，童年生活相当艰辛。

一家人在挤在破旧小房里，为了维持生计兄弟姐妹多有辍学打工。

于是，从小学习最好的他便决定要担起改变现状的重担。

历经多年苦读，他成功考上了益阳师范。

毕业后，顺利拿到“铁饭碗”工作，成为一名语文老师。

如若按照此种进程，他的后半辈子可谓会相当安稳。

然而，他却并不安于现状，执意选择了一条未知且布满荆棘之路。

做几年教师后，他选择辞职下海经商。

当时不少人做养殖发家，他便想在其中分一杯羹。

只可惜，收获和努力始终没能成为正比。

正所谓“成大事者，不拘小节”，一次失败并没有将他打倒。

经商数十年，他做过特种养殖、研究食品加工技术、隐形纱窗相关的等多个行业。

虽然最后都是无疾而终，但他也成为了当时的“万元户”。

不过，“人生的路，没有白走的”。

一次偶然的机会，他的目光投向了酱油市场。

他发现当时市面上的酱油瓶盖都是传统的密封口。

不仅用起来不方便，还会很容易弄得到处都是。

于是，他思前想后决定给“瓶盖”来一个大改革。

在原有的基础上，将瓶盖设计成了孔状提拉式，巧妙的化解了使用不便问题。

研究出来后，他马不停蹄的赶往酱油厂，想将这一设计卖出50万的价格。

面对50万的天价，不少厂商即便感兴趣，也被纷纷劝退。

本以为杨振看到此等情况会选择降价，可他下一步动作却震惊了众人。

“酱油大王”的诞生

杨振凭一己之力打破酱油界“三足鼎立”局面，摇身一边“酱油大王”。

用“天价”瓶盖改变一生，让其用在现如今的各种调味料中。

而他之所以能发家致富，或许全凭“艺高人胆大”！

当设计卖不出去后，他拿出了手里的全部积蓄，准备大干一场。

酱油厂自己开，瓶盖自己用。

当时湖南的酱油市场可谓是龙牌、凤凰、芙蓉三分天下的局面。

他这一举动无疑遭到身边人反对，不少人认为他这是不自量力。

而事实证明，人有多大胆，地有多大产。

他亲手打造了“加加酱油厂”，并被冠上了“高端”的口号。

别家一瓶酱油普遍在1.6元左右，而他的酱油直接卖到了6.5元一瓶。

可离谱的是，他不仅没赔的倾家荡产，反而直接爆火出圈。

原因就在于，他抓住了买家的心，玩的一把“吊胃口”好手。

他在招商前便在报纸上大量铺设“小麦+大豆=？”的广告。

用悬念吊住受众胃口后，使得加加酱油直接大卖特卖。

短短一年时间，年收入便达到了1368万元。

当加加酱油成功出圈后，他有趁热打铁开始着眼于全国市场。

这时，“广告端”则成为他创出奇迹的重要手段。

他壕掷4800万元连包两个月的央视广告时间，打响加加酱油，走遍全国。

让所有人都知道了“酱油，我喜欢用加加”。

不过，营销只是一种手段，产品质量才是硬实力。

他在强悍的打广告同时，酱油也与时俱进、更新迭代，顺应了时代发展。

之后加加酱油可谓是一路高歌，直接成功上市。

只是，商场如战场，稍有不慎便会浴火自焚......

跌落神坛，成为“老赖”

杨振灵机再动，“大王”转身便“老赖”，一家三口无一幸免。

“一人失意，全家遭殃”在他身上显现，如今酱油大王也只能打酱油。

其实从“酱油第一股”到命悬一线，在上市后便早已埋下伏笔。

起初加加酱油势不可当，高光时市值一度超过百亿元。

杨振也曾登上过胡润百富榜，直接将“酱油大王”名号坐实了。

同时，“一人得当，鸡犬升天”也被他家体现的淋漓尽致。

在他成为商业大亨后，他的不少家人都荣升之公司高层。

杨振家族财富曾一度增至37亿元，羡煞旁人。

可成败就在一瞬间，当他带领公司站到顶端后，便开始带其转型。

他将公司交给妻儿家人打理，手握上亿开始进行投资。

但这次等待他的不是再创辉煌，而是深陷“钱生钱”死循环，断送辉煌。

他先是壕掷5000万收购云厨电商。

怎料，盈利未达预期，换来竹篮打水一场空。

本以为他会及时收手，可“胆大”的他竟大手一挥用47.1亿收购金枪鱼钓公司。

这完全与酱油不搭噶的收购，最后以失败告终。

“买买买”可以说是公司上市后的一种状态，可结果总是不尽人意。

与此同时，公司管理层有不少家属，专业人士却少之又少。

这让公司内部变得相对混乱，直接雪上加霜。

可“祸不单行”，正当杨振陷入水深火热中时，“致命旋涡”又出现了。

原来他投资后，曾迫于债务问题，存在挪用公司资金的违规行为。

代工厂又因环保问题被勒令停产，公司彻底陷入混乱。

种种原因导致无力偿还巨额债务，成为失信人员。

最终一家三口全部成为“老赖”。

至此，杨振的“酱油大王”时代就此落幕，如今想要东山再起可谓是难上加难。

从富翁到老赖，沦得这样的结局真是不禁令人唏嘘！

参考资料：

东方财富网——从“酱油大王”到一家三口老赖，加加食品实控人做错了什么？

华声在线——砥砺奋进的五年｜20年崛起一个“酱油王国”

界面新闻——加加食品持续亏损，大股东还成了“老赖”

中新网——昔日“酱油大王”，一家三人成“老赖”，因为啥？

百度百科——杨振