一年一度的双十一来了，又走了，不少网友表示：“一觉醒来，双十一结束了，啥也没有买。”

从2009年淘宝“单身节”的小部分推广，到今年一年一度的全民购物狂欢的盛宴，16年以来，“双十一”已经发生巨大的改变。

它的销售额从最初的几千万，到如今的万亿级别，可谓是翻天覆地的变化。

如今，2025年的“双十一”刚过去一天，与23年1.13万亿、24年的1.44万亿的销售额相比，今年的销售额是高了还是低了呢？

各大平台都在忙什么？

今年的国庆刚过完没有多久，史上最长的“双十一”购物季就拉开帷幕。

根据某媒体的报道，从10月7日开始，各大网购平台开启“双十一”买买买的模式。

总体来看，与往年相比较，预售时间提前，结束的时间推迟，从而刷新购物节“史上最长”的记录。

而今年“双十一”最大的亮点还有各大平台不约而同上AI，还推出AI试衣服、AI清单六款等等导购应用。

尽管2025年双十一各大平台推出五花八门的营销举措，但仍有网友感叹“与往年相比，氛围好像也没有以前浓烈。”

更有网友表示：“今年双十一，什么也没有买。”

曾经的“双十一”究竟有多火呢？

最辉煌的时刻

2009年，淘宝开启“双十一”促销活动后，一个消费狂欢的时刻就此拉开。

2010年，“双十一”总金额成交额9.36亿元，2012年，各大平台营销总额合计191亿元，仅用3年的时间，“双十一”成为全球最大的购物日。

2017年，双十一更是达到最高峰，但之后却逐年下降，2025年更是可以称之为一个“冰点”。

不少网友表示；“双十一是不是卖不动了。”

竟然还有63%的网友甚至认为“双十一没有必要存在，失去了原本的意义。”

以桑坡为例子，曾经的它被誉为“中国皮都”，“淘宝第一村”，经历几十年的变迁，从初级皮毛加工，到羊毛制品加工，再到后来的网红打卡处，这个小村庄，仅电商一年就有7个亿销量。

澳大利亚每年出口大约5000万张羊皮，其中80%以上都是来自这里，勤劳的桑坡人出口还有俄罗斯、美国、日本等等，实现了“国际桑坡”。

村里的干部说：“最多的时候，一天能有四五万客商，比景区的人流量还大。”

这还是客商，还没有加上散客，而晚上的桑坡更是灯火通明。

每一个通宵达旦的店铺后面，都有有一个直播间，以及转快递的小哥。

在桑坡，许多代购常驻在村里，这一住就是几个月，晚上直播卖货，在店里直接填单，商家出货……

双十一期间，动作快，且有固定客户的快递小哥，一天能够揽收五百单。

小小的县城有11个快递公司，最多的一天一家快递公司能收到7万单。

2018年桑坡商家，每天只睡三四个小时，全村电商销售额高达16亿，现在出现“大量店铺被封”的情况。

2024年1月，有媒体报道桑坡村：“80%店铺关门”。

虽说桑坡不能代表“双十一”的真实情况，但不得不说，双十一“凉”大家还是会想到桑坡。

毕竟双十一，大多数人都会选择购买冬装，羽绒服、鞋子、过年服装等等。

至于今年双十一购物节显得相对于冷清，原因还是很多。

1. 消费者变得理性

现在的大多数网友迫于经济压力，更加注重购物的实用性，他们不再盲目地追求奢侈品与品牌，而是更加理性地选择那些满足基本需求的产品。

大学生带火“抗寒顶流军大衣”，足以看出消费者观念正在改变。

不是羽绒服买不起，军大衣更有性价比，抵制高价羽绒服，部分学生通过穿军大衣表示出对羽绒服的调侃，也同时减轻家庭经济实力。

再加上今年还有一个话题：‘300元买不到真正的羽绒服’，这会不会刺激“军大衣”的再次火爆呢？

艾媒咨询数据显示，2025年“双11”期间，消费者更关注商品实用性、品牌口碑和售后服务，而非单纯追求低价。

2. 促销活动的“坑”

一些电商平台在促销活动存在一些问题，让很多消费者失去信心，从而也就导致不再愿意参加双11的促销活动。

再加上双11的优惠政策相对于往年都减少，什么折扣、满减、赠品的活动越来越少，从而导致很多人感到购物欲望的减少。

不少网友也纷纷表示：“不喜欢预售等太久”“凑满减算是头疼”、“感觉购物乐趣少了……”

双十一已经走过16年，大环境和人们的思想里面都在改变，正所谓任何事物都是潮起潮落，正是这个规律的促使，双十一很难再现往日的辉煌了吧。

截止到10月31日，2025年双十一大促全网累计销售额达到10026亿元人民币，天猫仍旧占据各大电商榜首，京东紧随其后，抖音位居第三。

消费者买的东西，也看出走向。

AI眼镜、轻奢皮草、“新中式养生”也是爆款，苹果黄芪、山药、姜黄等等。

从整体来看，消费额是消费者市场活力的证明，也是行业更改的起点。

参考资料

1.“双十一”为什么越来越早了？新华网财经观察丨

2.一问到底｜从硝烟弥漫到波澜不惊，“双十一”没落了吗？上游新闻 2025-11-11 16:22上游新闻官方账号

3.“300元以下基本买不到真羽绒服”上热搜！真的吗？光明网2025-10-22 16:48光明网传媒官方账号

4.从销售额破万亿，到即时零售新增长极：2025双11背后的大消费趋势新浪财经2025-11-10 20:54河北新浪财经官方账号

5.从2025年双11，看消费品牌的生意该往哪儿走？潇湘晨报2025-11-10 20:42北京潇湘晨报官方百家号