相爱相杀20年，从雷军和余承东的着装读懂中国科技公司的品牌锚点

这两年，中国科技品牌迅速崛起，像是国产手机、国产汽车等等，均受到了大量关注。不仅是科技产品，科技大佬们的着装、穿搭，同样是大家关注的焦点。毕竟，适宜的着装不仅关乎个人形象，也代表着公司和品牌的形象。在商务、工作、活动中，穿搭的重要性不言而喻。

纵观科技大佬们的着装风格，也是有迹可循。着装让人印象最深的国内科技公司大佬，无疑是小米的雷军。从最开始的模仿到转型再到建立自己的风格，通过穿搭，雷军完成了从跟随者到自成体系的商务美学。

小米1发布会上黑色短袖+牛仔裤+运动鞋搭配的雷军，被大家叫做雷布斯，亲民廉价的服饰呼应手机1999定价；2016年小米销量一般，雷军撕掉性价比标签，选择纯色衬衫+西裤+小白鞋搭配，锚定品质感；到如今雷军的着装偏向于西装+休闲的风格，成为高定风格里的顶流玩家，也和小米高端化息息相关。

可以看到，穿搭对于大佬们而言，不仅是日常行为，更要考虑到“为什么穿”。参考华为大佬余承东的穿衣风格，不同场合也有着不同策略。参与线下活动、日常穿搭时，余承东更倾向于选择纯色POLO衫+深色长裤+黑皮鞋，朴实又休闲，更能强化其奋斗者形象。

而在手机发布会、政企合作仪式等重要场合，余承东则以深色西装+纯白衬衫+黑皮鞋亮相，西装的沉稳感搭配白衬衫的洁净，更容易让人产生信任感，和公务人员同源的白衬衫，也能成为合作的“润滑剂”。不难看出，科技顶流人物的服饰选择，同样也属于商业符号学的一部分，至关重要。

从实用角度出发，白衬衫无论是单穿还是内搭，都是非常合适的选择。究其原因，白衬衫既显得严谨稳妥，也是商业领域共同的秩序认可，能够快速帮助双方建立共识和信任。

在网上搜索余承东同款衬衫会发现，这是一家名为“欧定头等舱高弹衬衫”的品牌，不同与其他传统衬衫面料没弹性穿着不舒服、领子容易卷边塌边，尺寸上也不合身，但欧定的长板在于面料高弹不束缚、免烫易于搭理，还有机翼动力学领型，所以也不难理解为何余承东会选择这个品牌。毕竟，作为华为高管，出差、长时间会议、出席活动等等，时间宝贵，穿着舒适、容易搭理、有品质感是选择一款衬衫必须考虑的因素。

在6月18日的安徽尊界S800座谈会上，余承东也依然穿着这件白衬衫，简约又体面。同样地，这件衬衫也备受体制内人员喜爱，在穿衣的出发点上，离不开品质感和舒适度。既要华丽，也要实实在在，这或许就是欧定头等舱高弹衬衫能够收获科技圈大佬和体制内人员喜爱的核心原因。

白衬衫在科技领袖、风云人物身上的意义，是多方面的，它既是共同的着装符号，也是体面和信任度的担保，其代表着个人审美和企业形象，更需要满足日常、社交、商业的需要。余承东白衬衫+西装的搭配，保守中包裹着激进的创新，这其实也和华为对于产品的设计逻辑颇为相似。可见，白衬衫被赋予的意义，远比我们想象的要更加多元。

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