人走茶凉！看了大网红三只羊传媒的现状，才明白什么叫树倒猢狲散

没有凭空而来的辉煌，也没有毫无预兆的衰落。曾经的三只羊传媒，是互联网上最风光的公司之一，大杨哥和小杨哥这对兄弟也从普通人一跃成为家财万贯的大老板。

然而世事难料，自从之前的“月饼事件”后，他们就开始走下坡路了。原以为过段时间他们能东山再起，可看到三只羊的现状，大家才明白什么叫“兔死狗烹”。

曾经单场直播破亿、花1.03亿买大楼当总部的直播巨头三只羊，如今竟也会沦落到如此境地。

三只羊的崛起曾是直播行业的一个传奇。从安徽合肥一间小办公室起步，到成为直播带货巨头，这个由大杨哥和小杨哥打造的王国一度风光无限。

2024年一场“假月饼”风波，彻底改写了三只羊的命运。主心骨小杨哥退居幕后、彻底隐身。曾经被捧为“美妆一姐”、视作接班人的七老板带头解约，删光所有关联内容。有人说这是树倒猢狲散，但也有人说这是行业常态。

近期，三只羊传媒的主播变动再次引发行业关注。官方大号复播还不到一个月，旗下两名头部主播卓士琳、七老板便先后在个人社交账号发布声明，确认与三只羊解除合作关系。目前，两人抖音主页中的“三只羊MCN”认证均已取消，彻底与这家曾成就自己的机构切割。

这并非三只羊首次遭遇主播流失，在此之前，主播“红绿灯的黄”便已转战海外TikTok平台，并移除了所有与三只羊相关的MCN标识。作为小杨哥的大徒弟，“红绿灯的黄”曾是三只羊旗下极具辨识度的主播，即便曾因直播风格问题被封禁，也依然拥有极高的人气，她的出走，已让三只羊的主播阵容出现不小缺口。

七老板的离开更是令人唏嘘，这位2022年加入三只羊的主播，凭借美妆垂类的专业讲解能力快速突围，2023年更是创下单月GMV破亿的亮眼成绩，被小杨哥亲口认证为“抖音美妆一姐”，一度被视为核心接班人。她在解约声明中表示，未来将尝试以更优质的内容回馈观众，并未提及与三只羊的后续关联。

卓士琳则在声明中对过去给大家带来的困扰深表歉意，同时提到自己这些年与姐姐共同成长、收获颇多，言语间满是感慨。两人的接连离场，让三只羊此前搭建的主播梯队进一步收缩，目前仍保持较高活跃度的头部主播，仅剩嘴哥、乔妹和老K三人。

主播的批量流失，直接反映在三只羊的签约主播规模上。据飞瓜数据显示，2024年9月，三只羊旗下签约人数超过2000位，而截至目前，这一数字已骤降至321位，缩水幅度超过八成。曾经人才济济的主播矩阵，如今只剩寥寥数人坚守，昔日的热闹与如今的冷清形成鲜明对比。

主播流失的背后，是三只羊复播后的惨淡数据。停播一年多后，粉丝量接近千万的官方账号“三只羊网络”于2026年1月12日恢复直播，这场备受关注的复播首秀，持续约4小时，累计观看人次约42万，在线峰值约3900人，带货销售额仅在10万元至25万元之间。

这样的成绩，与三只羊巅峰时期动辄过亿的销售规模相比，差距悬殊，甚至不足巅峰时期的零头。复播次日，即1月13日中午再次开播时，直播间实时在线人数更是降至约1000人，流量下滑的趋势难以逆转，曾经的顶流热度，仿佛一夜之间消失殆尽。

为了扭转颓势，留守主播曾对直播风格进行了明显调整，试图强化合规与专业形象，挽回消费者信任。复播前的预热阶段，嘴哥重点发布健身内容，维持个人人设；乔妹则通过母女互动视频拉近与粉丝距离，积累热度，为官方复播铺垫氛围。

正式直播后，三只羊的直播团队更是彻底摒弃了以往节奏较强的娱乐化互动形式，直播间整体风格趋于克制。主播们统一了着装风格，女主播多以白色系服装亮相，男主播则以黑色系为主，直播间的整体氛围明显收紧，与巅峰时期的“嘶吼式吆喝”形成强烈反差。

直播内容也随之调整，乔妹在带货自营垃圾袋时，不再刻意追求低价噱头，而是重点介绍产品升级细节，反复强调复购率与使用体验，试图通过商品本身稳定用户信任。她还多次提醒观众理性消费，一改往日的带货风格，可见团队为了重建信任付出的努力。

令人遗憾的是，这些努力并未换来预期的效果，主播接连解约的现状，也从侧面说明这一转型路径仍面临不小挑战。更值得注意的是，在整个复播阶段，三只羊的核心创始人大小杨哥及卢文庆均未公开参与直播，全程隐身幕后，未现身站台助力。

三人最近一次公开集体露面，还是在2025年7月1日，当时他们出席了由三只羊慈善基金会捐资2000万元建设的安徽怀宁“三羊同心大桥”通车仪式。彼时，外界普遍将该举动视为三只羊进行企业形象修复的一部分，也期待着大小杨哥能早日回归直播间。

除了主播流失和复播遇冷，三只羊的线下布局也出现了收缩迹象。天眼查数据显示，早在2025年年中，三只羊控股方就已退出了苏州三只羊文化传媒有限公司等多家关联公司的股东序列。与此同时，沈阳三只羊网络运营有限公司、合肥聚百星等多家旗下公司，也在去年接连完成注销。

这一系列变动，都源于2024年9月爆发的“假月饼”风波，这场风波让三只羊遭受重创。当时，三只羊旗下各直播间集中推广一款“香港美诚月饼”，宣称其为香港高端品牌、由米其林大师调制黑松露馅料，30天内抖音销售额超5000万元。

可网友随后发现，该月饼实际产地为广州、佛山，品牌运营方为广州市美诚食品有限公司，所谓“香港品牌”的宣传属于虚假宣传。同期，酒类带货也曝出信任危机，有消费者反映在三只羊旗下账号购买的生肖茅台经鉴定为假货，涉及“拔头酒”“假盖假喷”等多种造假类型。

系列争议引发监管介入，2024年9月17日，合肥高新区市场监督管理局对三只羊网络立案调查，后续责令其暂停经营限期整改，并作出罚没6894.95万元的处罚决定。三只羊随后完成了2777.85万元的赔付，并按“退一赔三”原则持续推进退赔工作，才逐步恢复经营。

为了完成整改，三只羊制定了89项整改措施，包括新签3家第三方专业品控机构、分品类编制7类品控作业指导书、压减80%合作品牌以提升自营品占比等。2025年3月，经综合评估，其整改符合要求，具备恢复经营条件，这才有了后续的复播尝试。

除此之外，三只羊也在尝试寻找新的出路，推出“小杨臻选”App布局自营电商，会员费为99元/年，折扣为8.5折，还推出积分兑换系统，试图构建私域流量。同时，三只羊也在拓展海外业务，其海外业务负责人曾透露，公司在新加坡、马来西亚、越南稳居东南亚跨境MCN前三，未来将重点登陆巴西市场。

只是目前来看，这些尝试均未取得突破性进展，小杨臻选App的商品数量较少，部分类目商品不足5个，难以形成用户粘性；海外业务虽有布局，但短期内难以弥补国内直播业务的缺口。曾经的直播巨头，如今深陷多重困境，让人不得不感叹世事无常。

从顶流巅峰到如今的人走茶凉，三只羊的现状，完美诠释了“树倒猢狲散”的含义。曾经围绕在身边的主播纷纷出走，流量和销售额大幅下滑，线下布局收缩，即便付出诸多努力，也难以回到曾经的辉煌。这场从巅峰到低谷的转折，不仅是一家企业的困境，也折射出直播行业的残酷与无常。