《王者荣耀》官宣全新角色情感陪伴企划，只为女性玩家吗｜角研社

重视女性玩家

文/凜祢 图/锦西

7月15日，《王者荣耀》正式官宣全新情感陪伴向内容企划“心动的王者”。

小红书“心动的王者事务所”官方账号上线，以澜、铠、暃、司马懿、马超、玄策、元歌七位高人气男性英雄为主角，首发恋爱向PV、单人海报以及剧情动态漫。

官宣首日，衍生话题“王者怎么给我整恋爱赛道来了”冲上小红书热点TOP1，次日，该话题持续发酵，在看人数仍超500万，成为当日热点TOP4。

“心动的王者”企划设定在一个跟王者大陆平行时空的现代都市，在这里他们不再是战场上的英雄，而是以不同的职业身份，生活在这个都市世界里，与玩家发生贴近生活的多元故事。

习惯独行却又渴望与“你”同行的深海行动特遣员澜、外表完美无缺唯有“你”看穿他内心伤痕的国际超模暃、沉稳干练却甘愿被“你”牵动节奏的ARMOUR机械科技董事长铠、肆意张狂却偏愿将锋芒交由“你”执掌的摇滚乐队鼓手玄策、青春活力为“你”学习新鲜事物的运动系学生兼运动员马超、身为傀儡师却独向“你”交出所有丝线的剧场主理人兼演员元歌、阴湿压迫感十足却因“你”的温度而眷恋的冷血动物研究专员司马懿……

这个企划正是《王者荣耀》游戏对女性玩家投射到王者英雄身上情绪需求的反馈。

之前角研社有提到过《王者荣耀》125个英雄的背后都有庞大的角色粉丝群体，其中不少是“梦女”（详情见《王者荣耀》，背后空无一人）。“梦女”是指幻想自己与二次元角色或偶像发生各种各样的故事。她们购买角色的各种周边、在角色生日的时候为他们庆生应援、幻想与角色相处的各种细节、把角色当成自己的“虚拟恋人”寄托情感。

官方看到了女性玩家的需求，也愿意为她们圆梦。“心动的王者”就是这样一场圆梦计划。

从第一视角来展开叙述，加深玩家的代入感，以有声剧情动态漫画为载体记录玩家与角色们之间发生的故事，漫画中的男英雄不断散发魅力，各种少女漫情节更是让玩家们欲罢不能，对后续情节充满无限遐想。

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“心动的王者”是基于《王者荣耀》这个IP推出的子品牌。以动漫内容为主要内容，与玩家和粉丝互动。

4月1日愚人节，《王者荣耀》官方“官宣”新游戏《心动的王者》，并放出了游戏PV。PV里展示了青年版亚瑟、马可波罗以及拟人版红小兵、红BUFF、痛苦面具等形象，满屏的粉红泡泡让玩家在评论区激情发问“王者荣耀你要出乙游吗”，评论区各种整活，其中不少女性玩家被PV中角色帅气的外表蛊惑，表示接受良好。

预计5202年4月32日上线的“心动的王者”，并没有在4月披露是App还是子品牌，当时玩家们都以为这是官方的愚人节福利。直至7月，全新情感陪伴向内容企划“心动的王者”官宣，才发现这是“早有试探”。

回顾《王者荣耀》前几年的内容企划，也会发现官方对女性玩家对关注。《王者荣耀》为了扩大女性玩家群体而做出的更早的一次尝试是在2019年，王者无限团的成立。

无限王者团是源自《王者荣耀》的虚拟男团组合，由五位觉醒于《王者荣耀》平行宇宙的团员——云（赵云） 、亮（诸葛亮）、白（李白）、信（韩信）、守约（百里守约）组成。

2019年4月，云、亮、白、信、守约五位成员正式觉醒于平行宇宙，并开启了C位决选活动。在经过玩家们的投票决选之后，白当选为无限王者团的C位担当。至此，无限王者团正式成团。成团后发布多支单曲，他们的第一支单曲《Wake Me Up》上线首日就引发了极高的热度，在QQ音乐中斩获近万评论，其中大多为女性玩家。

但从2021年之后，无限王者团的活动明显减少 ，也有很长一段时间没出新曲，官方微博也一度停留在2022年1月没有更新，在大众视野中热度持续低迷，逐渐淡出了大家的视野。不过在2024年，随着《王者荣耀》九周年庆预热活动的展开，无限王者团正式官宣回归 ，不仅有全新形象，还发布了新歌曲，再次回到大众视线当中 。

他们的回归被粉丝们形容成“白月光”、“青春重逢”。今年3月14日，无限王者团发布甜蜜单曲《Call Your Name》，以歌词对粉丝进行热烈告白，直接将粉丝们钓成翘嘴。

这两个子品牌，只是《王者荣耀》这个游戏IP官方衍生的其中两个。

另外，随着《王者荣耀》衍生动画的热播，其中不少男性英雄帅气的形象和精彩故事的演绎，也吸引了众多女性观众，如李白、铠等英雄，其潇洒帅气的形象和逐渐丰满的人物背景，收获了大量女性粉丝。

在内容上，以情感陪伴向企划、虚拟男团以及角色衍生动画吸引巩固女性玩家群体；而在商业化上，以女性玩家的喜好为倾向的联名事件也在增多。

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角研社不完全整理了《王者荣耀》2024年至今的联名活动，发现《王者荣耀》与女性用户基数大的品牌、IP合作的次数越来越频繁，合作内容上萌系元素也越来越多。

去年5月份与美图秀秀进行游戏外联名合作。美图秀秀是一个摄影、修图APP，女性用户占主体地位，2024年5月联动《王者荣耀》，APP内上线韩信、上官婉儿、云中君、程咬金的搞笑表情包和可爱边框，打破次元壁实现玩家与角色的合影留念。

今年1月份，《王者荣耀》联动《冰雪奇缘》，冰雪覆盖整个王者峡谷，灵宝和小兵也换上了冬装，英雄甄姬化身冰雪女王艾莎，精致又高度还原的造型、强大炫酷的冰雪技能，也是让王者玩家过了一把“女王”瘾。

《狐妖小红娘》作为一部搞笑恋爱动画，动画中涂山红红与东方月初的感情也让无数观众落泪。2024七夕节期间，涂山红红与东方月初分别联动少司缘与大司命，在王者峡谷相逢续缘，满足了CP粉的心愿。

与三丽鸥家族的联动，也俘获了不少女玩家的芳心。

2025年4月，《王者荣耀》第三次联动三丽鸥家族，王者英雄瑶、安琪拉、亚瑟、阿骨朵、妲己，分别联动三丽鸥家族中的玉桂狗、库洛米、布丁狗、帕恰狗、美乐蒂。洛丽塔的小裙子、小动物的挂饰、娇俏的小表情，以及穿着蓝色裙子戴着玉桂狗头套的小兵，这些联动内容无一不透露着“可爱”两个字。

在联动内容上以萌系元素为主的还有前不久与小刘鸭的联动合作。

小刘鸭是一只线条简单的白胖鸭子、圆滚滚的身体搭配它贱萌夸张的表情，精准戳中当代年轻人的萌点。《王者荣耀》将小刘鸭的贱萌完美融入游戏，上线姬小满、牛魔、元流之子的联动时装，可爱十足，除了皮肤外还上线了小刘鸭主题的回城特效、个性戳戳、以及亲密度道具等个性资源，各种各样的小刘鸭在王者峡谷陪伴玩家一起开黑。

全新情感陪伴向内容企划“心动的王者”的上线，会推动IP在更多维度的品牌联名合作。