扬州、无锡、徐州、常州找到“金主”！苏超能冠名，中超咋不行？

就在苏超球员在场上奋力拼搏的时候，这项赛事的商业版图也在快速扩张。近日，徐州队和常州队分别获得了支付宝和淘宝的冠名，花呗和余额宝则赞助了无锡和扬州，此事让使用中性名的中超球队艳羡不已。

充分利用资源，业余联赛的优势所在

自苏超成功“破圈”以来，该项赛事的赞助商已经达到了惊人的19家，尽管他们支付的赞助费不算太高，但数量上已经远远超过了中超（10家）。就在江苏银行和京东等先行者赚足流量的时候，阿里系选择了开辟新赛道，他们用冠名几支“网红”球队的方式后来居上。没有职业联赛（如中超、中甲）的条条框框，苏超能够充分利用各类资源完成跨越式发展，徐州、常州等队获得金主冠名就是明证。

苏超可以冠名，中超为何不可？

在中超上一轮改制的过程中，各俱乐部必须使用中性名一事曾引发巨大的争议。足协提倡中性名的初衷是为了保证俱乐部的历史延续性和传承性，增强球迷的荣誉感和归属感，避免因为股东变动带来的动荡，此举的弊端在于影响了俱乐部的“招商引资”，企业参与足球的热情已经不比从前。

中超俱乐部也可以冠名，只是不能出现股东的名字，比如大连英博海发队和浙江俱乐部绿城队。当然，苏超球队的冠名和改名也不一样，这个冠名只印在球衣上，比赛时展示的名字还是城市的名字，赞助费也非天文数字，这些灵活操作都是中超可以借鉴的地方。