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文|白面书誏

编辑|白面书誏

出事了，刘畊宏突然报案，冲上热搜，爆红之后的反噬终究还是来了。

01

前段时间，刘畊宏引起了热议。

事情发生在广西南宁，当时他正在录制综艺《周游记》。

有网友爆料，自己在一家网红米粉店排队半小时。

眼看到号能吃上饭时，他们团队却以拍摄美食纪录片为由，用商务车拦路，让保安推挤排队顾客，还要求已入座客人让位。

此帖一出，瞬间在网上炸开了锅。

“刘畊宏强制清场”的话题迅速登上热搜，网友们纷纷指责他耍大牌，不尊重普通消费者。

面对汹涌的舆论，他第一时间在评论区回复道歉，还配上了一个大笑带流汗的表情。

本是诚恳认错，结果这表情被部分网友解读为态度敷衍、傲慢。

“他回复的那句话怎么感觉阴阳怪气的。”

这下可好，舆论不但没平息，反而愈演愈烈。

各种负面评论铺天盖地，一些营销号也跟着煽风点火，把事情越闹越大。​

直到 5 月 6 日晚，他在直播间进行了详细回应，播放现场视频为自己和团队证明。

从视频里能看到，录制当天店铺门口围满了人，他和团队连进店都困难，最后只能在店外快速吃了几口就离开。

他强调，节目组提前和店家预约了位子，店内当时还有十几桌客人在正常用餐，根本不存在强制清场这回事。

而后米粉店店长也出来发声，证实他说是真的。

这下，部分网友开始动摇，觉得可能真的冤枉刘畊宏了。

但仍有一些人揪住不放，质疑视频和店长说法的真实性。

双方各执一词，争论不休。

不过真正让他决定报警的原因是，网络上那些营销号恶意剪辑视频、传播不实信息，甚至对他和家人进行恶意攻击、诅咒。

这些行为已经触及法律底线，实在忍无可忍。

于是他才出此下策。

目前看来，纠结到底清场的意义不大。

不可否认的是，他们的拍摄的确影响到了当时就餐的以及准备就餐的人。

有节目组的疏忽，有团队的疏忽。

最终因为刘畊宏热度高，所以承担结果的只有他一人。

而这，已经不是他第一次被推上舆论的风口浪尖。

02

还记得 2022 年那个全民被“本草纲目”支配的春天吗？

刘畊宏，这个名字一夜之间火遍大江南北，成为了现象级的全民健身偶像。​

彼时，疫情之下，人们被困家中，运动场所关闭，那颗渴望动起来的心被压抑许久。

刘畊宏的健身直播，就像一道光照进了大家枯燥的居家生活。

他带着妻子，在直播间活力满满地喊着魔性的口号。

“腰间的赘肉咔咔掉，人鱼线马甲线我想要。”

仿佛有一种神奇的魔力，吸引着无数人跟着他一起跳操。​

尤其是那套以周杰伦《本草纲目》为背景音乐的毽子操，更是火出圈。

不管是年轻人，还是大爷大妈，都纷纷加入队伍，每天准时准点守在屏幕前，跟着节奏蹦蹦跳跳。

一时间，社交媒体上全是大家晒跳操的视频和打卡记录。

# 刘畊宏 #、# 本草纲目毽子操 #。

相关话题频繁登上热搜，相关视频播放量数以亿计。​

他的抖音粉丝更是呈火箭式增长。

短短一个月就涨粉超 5000 万 ，直播间单场观看人次最高达 5600 万，成为了抖音有史以来涨粉速度最快的奇迹。

他还频频登上各大综艺，成为了广告商的宠儿，代言邀约不断。

那时候，他就是流量密码，是全民追捧的健身明星，风头一时无两。

然而，互联网的记忆总是短暂的，热度来得快去得也快。

如今，当我们再将目光投向他的直播间，曾经的热闹景象已不复存在。

取而代之的是数据的大幅下滑。

粉丝数量。

巅峰时期他的抖音粉丝量一度突破 7000 万大关。

相当庞大的数字，仿佛整个互联网的人都在关注他。

但现在，据第三方数据显示，他的抖音账号粉丝数已经掉到了 6149 万。

近 30 日内就掉粉 40.7 万，相较于巅峰时期，累计掉粉已达 854.5 万。

直播观看量。

以前，他的直播间单场观看人次最高能达到 4476 万，密密麻麻的弹幕刷得屏幕都快看不清了，点赞数也是数以亿计。

直播间就像一场盛大的狂欢派对。

可现在近 30 日内他累计开播 7 场，最近多场直播观看量仅有 100 - 200 万人次 ，还不到巅峰时期的二十分之一。

曾经的热闹非凡变成了如今的冷冷清清，直播间里的互动也少了很多。

带货数据同样不尽人意。

从前带货动辄销售额破千万，现在零头都不到。

眼看陷入困境，他不得不另辟新径。

结果偷鸡不成蚀把米，越努力反而越心酸。

03

4 月 1日愚人节。

为了给粉丝们来点不一样的惊喜，刘畊宏在直播间玩起了 cosplay。

他扮成了超级英雄海王。

金色的假发，搭配上海王标志性的紧身服装，手持三叉戟，健硕的身材被展现得淋漓尽致。

一开始，粉丝们都被这新奇的创意逗乐了，直播间的气氛瞬间被点燃。

弹幕和礼物不断，大家都期待着一场别开生面的健身直播。

可谁能想到，这看似有趣的创意却引发了一场轩然大波。

直播进行到一半，正当大家跟着他的节奏跳得热火朝天时，直播间突然毫无征兆地黑了屏，直播被强制关闭。

这突如其来的变故让粉丝们一脸懵，大家纷纷跑到他的社交账号下询问情况 。

原来，平台给出的判定理由是:

“丝袜破洞、穿着诱惑”，存在“不当着装博眼球”。

抖音直播相关负责人表示，系统曾多次向他发出提示，建议他更换着装或调整着装方式，但他始终未做调整。

最终导致直播间被断播 10 分钟 。

对此，他感到十分委屈和不解。

他在微博上发文质疑，称自己的服装根本没有破洞，全身包裹得严严实实，怎么就穿着诱惑了？

还晒出直播照片，询问审核标准到底是怎样的。

他解释说，奇异的装扮只是想在愚人节给粉丝们带来新鲜感，吸引更多人关注健身，让大家动起来。

不过，这条评论后来被删除了。​

这件事在网上引发了广泛的讨论，网友们分成了两派。

支持他的粉丝认为，他一直致力于传播健康的健身理念，偶尔在特殊节日搞点创意，活跃一下气氛，并无不妥，平台的审核过于严格了。

而另一部分网友则觉得，作为拥有庞大粉丝群体的公众人物，他应该更加注意自己的着装和形象。

直播平台也有责任维护良好的直播环境，对不当着装进行规范。​

不管怎么说，这次事件对他的形象还是产生了一定的影响。

一些原本对他印象很好的观众，开始对他的直播风格产生质疑，觉得他为了博眼球有些“走偏了”。

除此之外，他直播带货也是他争议的一部分。

在商业浪潮的席卷下，他也踏上了直播带货的道路，试图在流量变现的赛道上分得一杯羹。

然而，这条商业化之路却走得并不顺畅，反而引发了一系列的矛盾和问题。​

选品与健身人设的不符，成为了消费者诟病的焦点。

作为健身博主，大家对他推荐的产品，往往有着与健康、运动相关的期待。

但他直播间里却出现了螺蛳粉套餐、发光弹力带这类与健身关联性不大的产品。

十分突兀。

供应链问题也接踵而至，也给刘畊宏的商业版图带来了不小的冲击。

2024 年，“旅游套餐货不对板”事件闹得沸沸扬扬。

消费者们高价购买的酒店住宿，到了目的地却被降级，承诺的优质服务也大打折扣。

这种严重的货不对板行为，让消费者们感到被欺骗，纷纷在评论区留言声讨。

这不仅损害了消费者的利益，也让刘畊宏的口碑一落千丈 。

原本信任他的粉丝，开始对他的带货产生抵触情绪，甚至有不少人直接取关，以示不满。​

这些商业化的矛盾，就像一颗颗定时炸弹，逐渐侵蚀着刘畊宏的商业根基。

消费者的信任一旦崩塌，想要重新建立起来谈何容易。

在直播带货这个领域，口碑就是生命，而他显然还没有找到平衡商业利益与用户信任的最佳方式。

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