8.88亿人次出游带火新茶饮！有门店“爆单”日销超2500杯

【大河财立方 记者 郝楠楠】刚刚过去的国庆、中秋假期，全国国内出游人次达到了8.88亿，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

在这场“双节”消费盛宴中，新茶饮门店吸“金”能力倍增。大河财立方记者从多个新茶饮品牌方面了解到，假期里，多地门店销售额翻倍增长。

10月9日，记者从霸王茶姬方面获悉，国庆中秋假期，霸王茶姬全国门店迎来客流量高峰，其中上海、四川、广州等地多家门店日均杯量超过2500杯；10月1日开启试营业的上海东方明珠店，成了游客打卡的标志性门店。此外，霸王茶姬双杯及多杯订单量环比节前上涨超60%，“以茶会友”成为了消费者的假日社交新选择。

奈雪的茶也在假期迎来集中消费热潮。奈雪的茶相关负责人介绍，假期里，店均订单量与营收同比实现双增长，多地门店环比节前增长超700%，消费热度与经营效益双线攀升。

记者进一步梳理发现，这个假期，“出游热”对奶茶消费的拉动效果更加明显。出游的消费热潮不仅出现在文旅地标，更延伸到交通枢纽，尤其是近年来“商业+交通”的融合发展，交通枢纽不再只是匆匆过客途经的站点，更成为集餐饮、购物、休闲于一体的“旅途补给站”。

“我们发现，位于交通枢纽的门店国庆业绩出现显著提升。”茶百道相关负责人告诉记者，这个假期，位于全国机场、高铁站、高速服务区的茶百道门店整体销售额增长近一倍。其中，位于河北邢台高速服务区的茶百道门店，国庆假期日均营业额环比提升了700%。

另外，小众旅游、反向旅游趋势让一些“宝藏小城”成为今年国庆的旅游热门地，茶百道数据显示，嘉峪关、巴彦淖尔、万宁、广安等非一线城市进入今年国庆门店销量增幅前十。

霸王茶姬交通枢纽店、热门旅游城市、景点门店增幅也尤为显著。其中，河南洛阳龙门石窟店、湖北恩施女儿城店、江西上饶婺源婺女洲店等，环比节前涨幅均超过300%。

甜啦啦在热门旅游城市地区表现也十分突出。品牌相关负责人介绍，假期里，安徽黄山、河南洛阳、湖北十堰、云南大理、贵州黔东南苗族侗族自治州等城市景区店GMV环比增长超220%。此外，三、四线城市销量增速明显，显示出品牌在下沉市场的巨大潜力。

当奶茶成为年轻消费者的社交必备项目，抢抓“假日经济”早已成为各大新茶饮品牌的必答卷，玩法也更加多样。记者了解到，这个假期，益禾堂围绕“茶饮+文旅”主线展开全国联动，在重庆解放碑、山东济南泉城广场、山西平遥古城、福建漳州古城等地开展线下活动，以场景化体验激活假日消费，推动品牌销售与声量同步攀升。

益禾堂相关负责人介绍，10月1日至8日，全国门店营业额突破2500万元，总杯量超1800万杯，多项核心指标实现稳健增长，其中单店单日营业额峰值突破67万元，展现出强劲的消费动能。

此外，记者关注到，假期期间有多个品牌的海外门店，也迎来增长。奈雪的茶美国首店在纽约法拉盛开业，开业3天营业额近8.7万美元（约62万元人民币），客流量与销售额双双创下奈雪海外门店的新高；甜啦啦印度尼西亚10家门店同期开业，完成了品牌在东南亚核心市场的又一轮关键布点。

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