美国成瑞士表最大市场，却被39%关税卡脖子？年轻人想出这招避税

Z世代对瑞士奢侈手表的追捧，已成为近年最令人瞩目的消费趋势之一。

他们与更年轻的千禧一代相似，将奢侈腕表视为身份象征，频繁在TikTok、Instagram等平台分享藏品，彻底重塑了曾由老一代收藏家主导的行业格局。

波士顿咨询公司（BCG）调查显示，54%的Z世代受访者自2021年起增加了在奢侈腕表上的支出；苏富比则估算，2023年其近三分之一的腕表销售额来自30岁及以下买家。

如今，美国已成为瑞士钟表出口的最大市场——据瑞士钟表工业联合会数据，2024年1月至6月，美国市场出口额达31.7亿美元（25.6亿瑞士法郎），超过中国和日本。

但这一火热市场正面临考验：特朗普政府对瑞士征收的39%关税，可能给美国年轻消费者的购表热情蒙上阴影。

39%的关税直接指向瑞士钟表进口商的成本，虽非针对全部零售价，但行业分析师预测，若品牌将成本转嫁给消费者，美国市场零售价可能上涨12%-14%。

“企业实则无法承担关税，这意味着美国零售价格将大幅上涨。”瑞士律师事务所Goldblum&Partners执行合伙人马库斯・阿尔滕堡（MarcusAltenburg）指出。

对价格更敏感的Z世代和千禧一代而言，这一变化尤为明显。不过，顶级品牌的需求或难受太大冲击。

拥有160万Instagram粉丝的钟表博主阿尼什・巴特（AnishBhatt）解释，年轻消费者仍渴望劳力士、百达翡丽、爱彼等品牌带来的“社交货币”——这些品牌的社会声望在社交媒体上持续发酵，强化着人们的拥有欲。相比之下，缺乏顶级声望的中端瑞士品牌，销售可能面临放缓。

关税下，美国年轻消费者的购表路径正在改变。波士顿欧洲钟表公司首席执行官乔舒亚・甘杰伊观察到，39%的关税让瑞士新品成了少数人负担得起的奢侈品，“二手市场成了性价比之选——没有进口麻烦，也没有价格冲击”。

事实上，由于一级市场供应有限，转向二手的趋势早已显现：Watchfinder&Co.2024年报告显示，2023年Z世代手表爱好者平均购买2.4块一手表、1.43块二手表，超半数为自用。

海外购买也成了规避关税的方式。巴特提到，美国人在欧洲旅行时购表，可退还增值税（VAT）后自行带回，有望完全避开关税。这可能导致品牌库存分配向欧洲、中东等需求增长地区倾斜，美国市场的份额或被挤压。

对瑞士钟表业而言，关税的影响远不止价格标签。阿尔滕堡警告，美国经济疲软可能给制表业的就业和供应链带来压力，迫使品牌重新考量分销、定价甚至公司结构以减轻冲击。

营销层面的调整同样关键。巴特认为，市场高涨时，品牌可依赖价值与知名度；行情低迷时，则需向年轻一代传递手表的稀有性、复杂性与生产难度。

无论如何，社交媒体上关于复古迪通拿、鹦鹉螺的讨论不会消失——变化的只是，对许多美国年轻人来说，这些藏品可能更多来自二手市场，或是巴黎、米兰精品店的印记。

关税或许不会扼杀Z世代对奢侈手表的迷恋，但无疑将重塑他们的购买方式与地点。

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