喜茶闪购了，还会京东吗？

纯绿研茶后 4 元，小奶茉 5 元，鸭喜香轻柠茶 5 元。

" 拒绝同质化思维、不做单纯的低价内卷 " 的喜茶，终于在外卖大战的诱惑下放飞自我。

8 月 21 日，喜茶全国 4000 家门店已全量上线淘宝闪购。网友们说：" 真的很需要！"，" 快上快上！美团的喜茶经常用不了券！"，" 谁懂美团客服说距离太远喜茶送不过来的心塞？"

一直以来，喜茶更希望把数据抓在自己手里，刻意和经常打生打死的外卖平台保持距离。除了在自己 APP 和小程序上可以点单外，只开通了美团外卖一家外卖平台。饿了么只有喜茶代购或跑腿服务，京东听说也碰了壁。

喜茶对美团情有独钟，不仅因为美团旗下龙珠资本在 B 轮和 C 轮融资中，用真金白银表达了诚意，还有美团为喜茶提供了源源不断的线上新客。美团数据显示，今年 818 神券节期间，首次通过美团注册为喜茶会员的用户数量环比上月增长 59%。此外，喜茶自身渠道的订单，大部分由美团提供配送履约服务，节假日配送准时率超过 95%。去年，喜茶发布 " 拒绝内卷 " 的内部信后，也通过美团提供的商圈选址产品，半年时间完成了 300 多家门店的选址调优。

为何 " 仙气飘飘 " 多年的喜茶最终还是心猿意马了呢？

因为市场不再美团一家独大，各个平台补贴力度相当大，广告声势也很大，同行都爆单了。

今年年初，京东高调宣布进军外卖领域开启了外卖大战的序幕。随后，阿里巴巴将淘宝 " 小时达 " 升级为 " 闪购 "，强势加入外卖大战。

在过去一个多月里，淘宝闪购采取了饱和性的打法，开启了史上最激烈的外卖大战。7 月下旬的两个周末，淘宝闪购的日订单量超过 9000 万，8 月初，" 秋天的第一杯奶茶 " 活动中，淘宝闪购的日订单量超过 1 亿单。8 月 8 日、9 日两天，淘宝闪购日订单量份额首次超越行业龙头美团，从一而终瞬间没有那么香了。

奈雪的茶在今年 5 月在入驻淘宝闪购，上线首日即实现外卖订单 200% 暴涨，这验证了头部平台 " 短链爆发 + 全域流量 " 对销量有着显著提升的效应。更值得关注的是，7 月淘宝闪购宣布 500 亿补贴计划后，茶百道、古茗等品牌股价单日涨幅最高达 12%，订单量同步增长 35%-50%。

在茶饮市场进入存量竞争的时候，借着三国杀，谋求用户和订单量的增长，对于需要用更优质的业绩来冲击 IPO 的喜茶尤为重要。

为什么至今没在京东秒送上看到喜茶呢？

是因为今年 4 月份，京东外卖 " 封杀喜茶 " 的谣言吗？还是担心陷入过度依赖补贴、利润被压缩的困境。

马上七夕了，希望喜茶还是那个让人爱惨的喜茶。

来源：星河商业观察