文|麦芽

前言

提起倪萍，几代中国人的记忆里都有她春晚舞台上的温暖身影。从1991年首次主持春晚到累计十三次亮相，她以亲切温婉的风格陪伴无数家庭团圆，成为横跨数十年的“国民记忆符号”。

在公益节目《等着我》中，她为寻亲家庭共情落泪，进一步夯实了“靠谱、有温度”的形象，成为中老年群体信赖的“国民大姐”。

但是最近百姓315栏目的暗访视频在老年群体中引发轩然大波，倪萍连续代言八年的“和也”健康品牌，被曝虚假宣传、夸大功效。这份八年的信任联结为何沦为“坑老”争议焦点？

8年深度绑定与门店忽悠套路

倪萍与和也品牌的合作并非短期站台，而是长达八年的深度绑定，2017年双方在浙江安吉正式签约。彼时她以“产品使用者”身份背书，拉近与消费者距离。

后续多年她频繁参与品牌新品发布会、周年庆典等活动，并非仅为海报静态形象。

这种高频深度参与让品牌与她的个人形象紧密捆绑，使中老年消费者形成“倪萍认可即靠谱”的认知，为门店营销奠定了“信任基础”。

合作期间，倪萍多次公开强化与品牌的情感联结。2025年5月和也第六届品牌节在浙江安吉举办，她亲临现场表示每次来和也都倍感亲切，还提及自己使用和也床垫十年，对产品品质功效有切实感受，希望未来继续合作。

这种个人体验与品牌推广结合的表述，堪比产品“实名担保”，大幅提升了中老年消费者的信任度，甚至让产品成为“健康保障”的代名词。

与倪萍的正面背书形成鲜明对比，和也部分加盟门店营销暗藏“忽悠套路”，存在明显夸大功效行为。

门店内除核心磁疗床垫外，还有磁吸秋裤、磁疗护腰、“慈化蛋”等噱头产品，宣传册印着“磁医学研究成果”“量子磁疗技术”等术语，刻意营造“高科技”感。

销售人员更是将明星代言作为核心噱头，频繁提及“倪萍老师一直在用”“倪萍老师认可的品质”，精准抓住中老年群体信赖权威的心理，误导性极强。

值得注意的是和也虚假宣传并非首次曝光。据中国网财经2022年6月报道，青岛一家和也门店因宣称普通磁家纺有“疾病防治”功能，违反《反不正当竞争法》被罚款20万元。

品牌客服当时回应称“公司禁止宣传治病功效，此次被罚是店长个人行为”，看似推卸责任，实则暴露品牌对全国加盟门店监管不力，对乱象早已知晓却未整改，为后续问题埋下隐患。

官方彻查，倪萍责任难撇清

百姓315暗访视频曝光后，和也虚假宣传问题迅速引发关注，监管部门第一时间介入，巧合的是2025年5月国家市场监督管理总局刚部署老年人保健品虚假宣传专项整治，明确严查“坑老”行为。

和也此时被曝光，无疑撞上整治“枪口”，目前市场监管部门已启动全面调查，核查品牌资质、产品质量、宣传合规性等，力求查清根源、依法处理，维护老年消费者权益。

从法律层面看明星代言绝非“拿钱站台”，需承担相应法律责任，《广告法》有明确规定，明星代言广告应基于事实，要实际使用产品且查验相关资质。

如果其明知或应知广告虚假却仍代言，便需承担连带责任。此前演员景甜因违法代言保健品被罚，还被限制三年代言，成为典型警示。

倪萍跟和也合作了八年，还多次在公开场合说这产品好、有用，这种实打实的站台在法律上有可能被认定是替产品的功效打包票，如果调查确认和也虚假宣传，倪萍很难免责，法律处境备受关注。

此次曝光的问题只是和也违规记录的“冰山一角”，早在2019年这个品牌就因为说自己的磁床能“治好股骨头坏死”被媒体质疑过。

当时的报道就明确说了，普通的磁疗产品根本没有治病的效果，品牌这么宣传就是瞎吹牛、夸大其词。

2022年青岛门店被罚本应是整改契机，但从此次暗访来看，品牌未吸取教训，全国门店仍存虚假宣传，甚至变本加厉，这种屡教不改的态度违背商业诚信，侵害消费者权益，让官方彻查更显必要。

信任崩塌，坑老代言频发

现在针对和也品牌的全面调查还在进行中，还没有得出最终的结果。在监管介入和舆论监督下，多地和也门店已被要求暂停夸大宣传，整改宣传物料。

作为长期代言人的倪萍至今未公开回应，既未说明是否知情，也未向消费者解释，这种沉默引发更多争议，让她“国民妈妈”“国民大姐”的正面口碑大幅下滑，不少网友表示因信任她才认可品牌，如今的沉默令人失望。

这场风波中老年消费者最为无辜，许多长辈省吃俭用攒下养老钱，本想保障晚年健康，却因缺乏健康知识和辨别能力，加上对倪萍的信任，轻信和也虚假宣传，高价购买“养生产品”，最终发现是“智商税”。

更严重的是部分老人盲目相信产品“治病”效果，停用正规药物，导致病情加重、延误治疗，造成健康和财产双重损失，打击尤为沉重。

和也与倪萍的代言风波并非个例，明星“坑老”代言屡见不鲜。这背后是部分艺人过度追逐商业利益、忽视社会责任。经济退潮后，老年消费市场成为新焦点，国民度高的老牌艺人成为品牌首选。

部分艺人受高额代言费诱惑，放松产品审核，无视潜在问题，将公众信任转化为变现筹码，违背职业道德，助长虚假宣传风气，严重破坏老年消费市场健康发展。

老年消费市场扩大、健康需求增长是正常趋势，但部分品牌和艺人的不规范行为让市场乱象丛生。

此次风波为娱乐圈和代言行业敲响警钟：健康类产品关乎生命健康，代言风险极高，艺人需坚守底线、心存敬畏。

大家对公众人物的信任是很宝贵的，要是把这份信任挥霍光了，最后只会坏了自己的名声，再也得不到大家的支持。品牌方靠虚假宣传和明星背书难以长久，唯有诚信经营、保障品质才能立足。

结语

此次风波关乎和也未来与老年消费者利益，也给各方带来启示。对倪萍而言，主动配合调查、及时公开回应是挽回信任的关键，也是对信任她的长辈负责。

对子女来说，应多陪伴长辈，科普保健品套路，提升其辨别能力，引导理性消费。对老年人而言，养生需遵科学，生病找正规医院，切勿轻信“能治病”的夸大宣传，购买产品要核查资质。

对所有明星而言，代言健康产品需绷紧“责任”弦，核查资质与宣传内容，坚守法律道德底线才能守住晚节。

希望经过这次事，能推动规范老年消费市场，保护好长辈们的合法权益，让大家养生花钱能更理性、更科学。