抖音账号被封，胖都来老板致歉，开始全网征名

被质疑擦边胖东来的浙江胖都来终于扛不住了，网络上的批评之声如滔天巨浪般将这个新开业的商场淹没，各种讽刺羞辱的言论让其负责人如坐针毡，寝食难安，他怎么也没有想到有朝一日会因为企业的名字将自己搞成了过街老鼠，混迹商场几十年，可以说是功成名就，却在这件事上身败名裂。

5月10日晚，浙江胖都来商业管理有限公司董事长都建明通过官方微博发声，称企业名称"胖都来"可以更换，强调"名字不重要，重要的是能否帮服装厂清库存、帮年轻人低成本创业"。这一表态让这家位于浙江、占地规模较大的商业综合体陷入舆论漩涡。与此同时，其抖音账号因违规被平台封禁至2025年6月9日，更引发公众对其经营状况的猜测。

从"乐淘城"到"胖都来"：商户困惑与谐音争议

据实地探访，该商场分为A、B两大区域，涵盖服装、五金、日用品等业态。一位经营五金店五年的商户向记者透露，此处原名为"乐淘城"，今年五一假期期间突然更名为"胖都来"，但管理层未向商户解释原因。对于频繁更名，不少商户表示担忧："名字换来换去，顾客记不住，影响生意稳定性。"

都建明在采访中披露了更名内幕：最初注册商标为"淘都来"，但因谐音"逃都来"引发负面联想，"有人说听起来像老板要卷款逃跑"。最终因其体态特征，"胖都来"这个带有个人色彩的名称被启用。这种将企业命名与管理者外貌挂钩的做法，在网络上引发两极评价。有网友认为"接地气、好记忆"，也有人质疑"蹭流量，无下限"。

面对汹涌而来的舆论攻击，身心俱疲的都建明表示:“企业名字可以换，你们觉得哪个好，可以提提建议”。

抖音账号突遭封禁 企业形象再受冲击

值得关注的是，"胖都来"抖音官方账号目前所有内容已清空，页面显示因违反《抖音社区自律公约》被禁止发布作品，解封日期为2025年6月9日。尽管具体违规内容尚未公开，有MCN机构从业者分析，此类处罚通常涉及虚假宣传、售假或多次违规记录，对依赖线上引流的企业将造成重大影响。

面对双重危机，都建明多次强调企业使命："我们关注实体，要打通服装厂库存与创业青年的需求。"据悉，该商场主打"工厂直营+低成本铺位"模式，试图通过减少中间环节降低经营成本。但业界人士指出，商业运营的核心在于系统化管理，"如果连企业命名都反复变动，如何建立稳定的品牌认知？"

专家：企业命名需平衡个性与公共传播

互联网时代的企业命名确实需要记忆点，但应避免过度娱乐化："'胖都来'的梗式命名虽能引发短期关注，却可能削弱企业公信力，特别是涉及大宗商品交易时。"建议企业在创新营销时需评估风险，"当公众讨论焦点从商业模式转向老板身材，本质上已是传播失控"。

目前，商场内仍有新商户入驻，但抖音封禁事件导致的线上流量断崖，使得其"帮助年轻人创业"的承诺面临考验。这场由改名引发的舆论风波，暴露出传统商业体转型中的定位焦虑。如何在网络文化与企业形象间找到平衡点，将成为"胖都来"及其同行们的必修课。