茉莉奶白「开心果茉莉椰」三周年庆生 “开心就好”续写新篇章

8月23日，茉莉奶白将迎来旗下爆款单品「开心果茉莉椰」上市三周年生日庆。作为长期登上茉莉奶白必喝榜的爆款产品之一，开心果茉莉椰凭借独特风味与“开心”的附加情绪价值，成为消费者心中的“开心白月光”，持续丰富着茉莉奶白“东方摩登茶”的产品矩阵。

以产品力+情绪价值破解同质化竞争

自2022年上市以来，开心果茉莉椰就以“茉莉针王茶底+甄选椰子水+开心果芝士奶盖”这一创新组合成为当之无愧的明星单品之一。开心果芝士奶盖绵密咸香，香椰水清甜解腻，茉莉针王茶底回甘悠长，三重口味层次、分层高颜值设计与低卡轻负担的产品属性，让开心果茉莉椰迅速成为社交平台的高频推荐与种草单品，复购率也长期稳居品牌前三。在社交媒体上搜索“开心果奶盖”，开心果茉莉椰也成为最高频被提及、以及出现在最前排的茶饮单品，有不少开心果茉莉椰的忠实粉丝晒自己一个月复购十几杯的订单，也有“实干派”四处求开心果茉莉椰居家版复刻教程，甚至不少消费者还争相晒出门店店员在开心果奶盖分装盒上的“开心”二字，在简单仪式感中收获的快乐溢于言表。

而伴随着它的三周年生日，开心果茉莉椰还将迎来首次原材料升级，原有的海南香椰水将升级为口味更优的泰国椰皇水，椰香升级后，与茶香、开心果芝士也将递进出更丰富的层次。

开心果茉莉椰三周年庆生，是茉莉奶白首次为爆款单品举办生日派对仪式。为了传递开心果茉莉椰自带的“开心”属性，此次三周年生日仪式还专程邀来生日伙伴，也是开心果茉莉椰首个“开心推荐官”---拥有专属开心笑容的女明星小海狸赞萌露比（ZANMANG LOOPY）。此次联名IP的选定颇具深意，这只来自韩国的粉色小海狸，凭借标志性的开心大门牙、蠢萌形象和丰富表情包，在中国社交平台累计话题量超90亿次，精准契合当前“用开心对抗焦虑”的大众心理需求。为了强化“开心”情绪的传递，三周年庆生围绕ZANMANG LOOPY精心打造了全链路视觉体系：主题纸袋、杯贴及纸杯都采用了ZANMANG LOOPY开心大笑的灵动插画，从第一眼就击中“开心”的情绪共鸣；限定联名周边产品则涵盖ZANMANG LOOPY细闪贴纸、冰箱贴、香薰蜡烛、卡包等高颜值单品。

除了从包材到周边渲染出的浓浓生日氛围，本次庆生会还将在全国特设16家重点主题店与超过百家的常规主题店，以“开心生日派对”场景装饰门店；深圳前海壹方城店更是会迎来“ZANMANG LOOPY”担任一日店长，消费者有机会与ZANMANG LOOPY亲密互动并一起拍摄专属画报。

茉莉奶白“东方摩登茶”的长期主义

针对三周年庆生会，相关负责人表示：“我们希望消费者不仅是参与者，更是庆典主角。通过“开心就好”的庆生主题，传递简单纯粹的快乐哲学，同时也给消费者带来仪式感和新鲜感，让经典款常喝常新。”

开心果茉莉椰的成功并非偶然。近几年，茉莉奶白以“茉莉+”的概念，在产品研发方面持续探索茶饮创新边界。除了开心果茉莉椰，品牌还陆续打造了「针王苹果」「针王葡萄」以及咸酪乳系列等经典花香鲜茶以外的爆款产品，形成了茉莉奶白独有的差异化产品矩阵。因此，此次庆生活动不仅是对开心果茉莉椰三周年成绩单的庆祝，更是对品牌“东方摩登茶”理念的深化——茉莉奶白将持续将传统花香茶与各式风味、现代工艺结合，传递“东方摩登”的生活方式。