2025年，又有一个“刺客”登场了。没错，这次中招的是遍地都是的理发店。曾经被视为刚需行业、赚钱稳稳当当的“洗剪吹”们，如今一边苦苦挣扎，一边成了年轻人口中的新晋“消费刺客”。影院刺客、雪糕刺客、防晒衣刺客……理发店毫无悬念地登上了“被嫌弃榜单”的C位。只不过，这一回，大家是真的不再忍了。

理发店关门成潮，全国倒闭超18万家

最近几个月，关于“理发店倒闭”的话题突然在社交平台刷屏。一位网友感叹，家门口那家开了十几年的理发店终于撑不下去关门了，评论区里共鸣一片。有趣的是，不止一两个城市有类似现象，地铁口、商业街、甚至小区门口的理发店，一个接一个拉下卷帘门，挂出“旺铺转让”小广告。

如果说以前商场最常见的“地推名片”是“游泳健身了解一下”，现在已经变成了“30块洗剪吹了解一下”。**根据行业报告数据，2022-2024年上半年，全国美发行业新增注销、吊销企业超18万家。**剩下的门店，也是生意惨淡，各种创新招数轮番上阵，甚至还有“请美女跳舞吸引人气”的操作。曾经的“黄金生意”，现在变成了“高危创业”。

昔日暴利神话，如何一步步“熄火”？

回忆杀：会员卡风口下的暴利年代

有人还记得吗？十几年前，理发店还是“暴利神话”的代名词。普通小店靠着储值卡风口，身价倍增。办卡一次掏个几百块，享受VIP服务、低价烫染，听起来就很诱人。只要办得出卡，理发店一天流水就能轻松破万，远远超过传统靠手艺赚钱的时代。

市场有多火爆？**2020年全国理发店一年新增近20万家，到2021年总数飙升至114.4万家。**各种“xx剪艺”“xx造型”牌子在大街小巷疯狂冒头。不光商场、写字楼、社区扎堆，连高铁、地铁、机场犄角旮旯都不放过。

不仅规模做大，调性也卷起来了。普通剪、精剪、总监剪、店长剪，价差一百多块不是梦。一线城市高端理发，客单价轻松上千元。门店装修精致，店员“头衔”花里胡哨，体验感直接拉满——“不说英文都不好意思剪头”。

2024：倒闭潮来袭，见证“时代的眼泪”

可时代变了，风向说变就变。**短短两年，全国倒闭18万家。**行业龙头也开始“旺铺转让”。2022年，郑州多家“上海银色·美之家”分店陆续停业。2023年，永琪美容美发、东田造型等知名品牌也陷入转型困境，甚至连破产清算都不稀奇。

社交媒体上常见的段子——“理发店终于撑不下去了”、“老板一整天只剪一个头发气得砸了自家店”、“倒闭现场直播甩卖美发用品”——都成了真实的行业缩影。

两颗暗雷，亲手埋掉刚需生意

很多人都以为，理发店是刚需，撑死了卷价格、卷服务，不至于集体熄火。但真正让这个行业熄火的，其实是行业自己埋下的两颗“雷”。

暗雷一：理发师变身疯狂销售，套路让人心累

谁进过现在的理发店没被“套路”过？一进门先问有没有预约，再问找哪个老师，还要和同事对讲机沟通，流程跟米其林餐厅一样“讲究”，让顾客一头雾水。

最烦的还不是流程，而是各种软硬兼施的推销。理发过程中，Tony老师自来熟，从发质吐槽到办卡话术，全套“攻击”，不办卡就感觉亏大了。剪头成了心理战，“没人能笑着走出理发店”不是玩笑话。

就算顶住推销攻势，也难免遭遇“价格刺客”。明明只是个普通剪发，结账时却突然冒出一堆加项，价格直接翻倍。今年3月，云南昆明就爆出“天价烫染”事件：顾客选了1480元的套餐，付款时却被收了7680元，项目做完只能先付后投诉。

暗雷二：办卡套路成“割韭菜”代名词

会员卡、储值卡，是美发行业的“黑历史”。办卡容易退费难，充值有坑、服务缩水、退款拖延成了常态。中消协的报告显示，**美容美发领域违规办卡、退费难占会员制行业投诉总数的26.5%，仅次于体育健身。**很多人被“套路”一次后，直接对理发店彻底失望，从此“谈卡色变”。

办卡加推销，双重折磨。理发店不再以服务和手艺为核心，而是变成了一个推销场。员工KPI和销售绑定，反倒让最该花心思的技术和体验彻底沦为配角。

消费转型：年轻人用脚投票，快剪和自理大行其道

这个行业的倒闭潮，其实是用户用脚投票的结果。消费者不是没有理发需求，只是厌倦了“套路刺客”。

10元快剪爆火，透明定价成最大杀招

数据显示，2025年4月，全国快剪门店数量同比增长200%。**快剪的爆红，绝不是偶然。**不推销、不办卡、不洗头，剪发只要10元-30元，十分钟搞定，主打一个“简单粗暴，明码标价”。

部分快剪店日接待100-200人，甚至出现排队等号的盛况。**顾客喜欢的不是便宜，而是简单、透明、无套路。**宁可排队，也不想被忽悠。

理发自助兴起，网购理发工具销量猛增

有人不愿进店，干脆自己动手。2024年，淘宝等平台理发工具销量同比增长133%。“自己动手丰衣足食”成了新潮流。疫情时代的封控习惯、居家办公文化，进一步推动了这股“自理”浪潮。

行业自救：洗心革面才能赢回年轻人

倒闭潮来了，还能不能救？答案是：有，但必须“洗心革面”。

一、回归本质，透明服务赢回信任

被年轻人疯狂点赞的“晓华理发店”模式火出圈。湖南怀化的晓华理发店凭“听得懂人话”+透明价格走红。**男士30元、女士45元，绝不加项、不套路，什么需求就做什么服务。**这种“良心店”，一夜之间收获全国无数自来水安利，客户回头率超高。

北京、深圳、杭州也开始有类似模式的理发店出现。倾听用户需求、专注服务体验，而不是只盯着推销和办卡，才是行业的根本出路。

二、差异化创新，技术与体验双升级

有的理发店转型高端，专走技术极客路线。比如**上海、广州一些“预约制”网红店，客单价几百元，但照样爆满。**原因很简单：专业染发师、进口材料、中医养护，真正提供独特的技术壁垒和可感知的效果。顾客为技术买单，不为噱头买单。

甚至有的门店跨界做生态联动，比如社区义剪、叠加美容养发、老年人增值服务。日本部分理发店还会提供血压监测、代买药、社区健康等服务，抓住老龄化趋势，扩展稳定客源。

三、服务场景重塑，让理发不止于剪发

聪明的门店在“卷服务”。有的做会员专属体验区、亲子理发互动、定制化造型。有人打出“95后、00后专属潮流发型师”，更贴合年轻人审美。还有些品牌推出“移动理发车”，开进小区、写字楼，上门服务省时省力。

不变的是，无论什么创新，只要不是套路，只要足够“用心”，就有可能赢回市场。

真实案例：理发人的挣扎与自救

案例一：倒闭潮下的“老店新生”

广州某老牌理发店，老板王哥回忆，2023年初疫情放开后，生意一天比一天差。推销和办卡越来越难做，顾客变得极度敏感。后来他果断取消所有办卡业务，只保留基础洗剪服务，价格降到合理区间。不到半年，老顾客陆续回流，新顾客靠口碑推荐，门店终于重新热闹起来。

案例二：社区快剪“草根逆袭”

重庆一对90后夫妻，原本打算创业开美发沙龙，考察后决定转做快剪。10元剪发、绝不推销，主打小区居民，三个月回本，半年扩店。周末时，甚至有外卖小哥、写字楼白领专门来排队。“其实大家要的就是省事省心，我们不赚快钱，只赚长久。”

行业生态：极致分化，剩者为王

理发行业的未来，只会更卷。一边是高端定制、极致体验的技术派理发店，愿意为专业和创新买单的消费者越来越多；另一边是低价快剪、透明服务的刚需市场，服务效率和性价比才是胜负手。

中间地带的混日子、糊弄顾客、靠办卡“割韭菜”的门店，注定沦为倒闭名单上的数字。

中国服务业进入新阶段，理发行业不过是一个缩影。谁能够真正洞察需求、用心服务，谁就有机会在下一个消费浪潮中活下来。

结语：刚需不等于永恒护城河，服务业也要敬畏消费者

**理发店行业的倒闭潮，是一次集体“反套路运动”。**年轻人已经用钱包和脚步做出了选择：不透明、不用心、只想着套路的服务，再也没人愿意为其买单。

但危机就是转机，谁能“洗心革面”，谁就能成为新一代行业王者。无论你是高端技术流，还是朴素快剪派，只要专注本质、认真服务、真诚待人，刚需就永远不会枯竭。

参考资料

1. 《2024中国美发行业发展报告》
2. 中消协《2024年消费投诉数据分析》
3. 头部美业品牌财报及公开新闻
4. 国家企业信用信息公示系统数据
5. 社交平台真实消费者口碑与体验贴
6. 行业调研机构：艾媒咨询、智研咨询、前瞻产业研究院
7. 新华网、财经网、南方都市报等媒体报道

你身边的理发店最近还好吗？你遇到过哪些“套路刺客”或“良心店”？你是更爱快剪，还是只认技术大佬？欢迎在评论区留言，分享你的理发奇遇故事，一起聊聊2025年最真实的“洗剪吹江湖”！点个赞、转发一下，让更多人看到你的观点，也给正在努力自救的理发师们一点温暖和力量！