昔日“鞋王”跌落神坛！开胶、断底，一上脚就报废，2年巨亏4.6亿

1988年，温州小伙王振滔借3万块起步，办起小鞋厂，靠手工活计慢慢熬出来。九十年代初，温州鞋子名声差，被人说成假货堆。

1995年，他重组公司，抓品质，1997年产值就冲到2亿多，1998年拿下真皮鞋王头衔。

奥康皮鞋请韩磊拍广告，“穿奥康，走四方”这句口号，帮他打开全国市场。门店从温州散开，销量年年翻倍。

1999年在杭州广场，王振滔一把火点掉2000多双假冒货，喊着给温州鞋洗白，当地领导都站台。

媒体报道后，奥康订单爆棚，行业跟着沾光。2005年欧盟反倾销，王振滔带头打官司，2006年关税来了但没挡住出口路，还拉着其他鞋厂一起扛。

奥康公司升级设备，从意大利买皮料，员工学手工抛光，鞋子耐穿成了招牌。

2012年上市，营收破30亿，净利润5亿，门店上千家。王振滔签刘翔代言，奥运年推商务鞋，中产男士爱买账。

工厂年产千万双，出口欧洲，质检严，鞋底耐磨超国标。他拿劳动奖章，公司赞助赛事，风头一时无两。

但现在市场变了，年轻人追耐克阿迪，奥康款式老，货架十年没新意，经销商库存压着卖不动。

从2013年起，奥康营收滑坡，2015年净利润掉到3.9亿，2019年只剩2千万。

疫情影响线下发展，电商起步晚，2020年营收降。产品线固守商务，忽略潮流，代理斯凯奇彪马也没救场。

2022年底请陈伟霆代言，微博热搜上亿，但粉丝不匹配，主打中年男鞋卖不动，股价还跌。

2023年签章若楠推男鞋，网友笑性别错位，销量惨淡。米兰时装周秀新系列，亮色东方风，现场热闹，回国亏1198万。

奥康皮鞋质量开始出问题，社交平台投诉多，穿三天底裂，客服推走姿问题。鞋面脱胶，脚感硬，刚上脚坏。

员工说换了廉价胶水，省两毛钱，皮鞋粘不住。公司研发费低，营销占大头，产品像广告道具。

2022年，煤炭曝光王振滔占公司近10亿资金，转到他控的鞋店，瞒报多年。股价崩溃，股民骂割韭菜。资金追回，但年报篡改，2022财报失真。

2024年5月浙江证监局罚300万，王振滔等高管警告。2022亏3.7亿，2023亏0.93亿，两年4.6亿。2024年营收降17.74%到25.39亿，亏2.16亿，三年超6.8亿。

门店关不停，2024年净减211家，每月关16家，库存堆7.3亿。市值从200亿缩到18亿。王振滔遭立案，3月查信披违规，5月公司ST。

12月，王振滔王进权辞职，王晨接董秘财务。王振滔儿子王晨代董事长总裁。筹划买联和存储进芯片，2025年1月终止。门店继续缩，代理品牌营收降，线上只占20%。

2025年一季度营收降22%到5.9亿，亏0.44亿。王振滔7月复职董事长兼总裁，持股15.1%，质押99%，再押2600万股补流动资金。

12月股东项今羽减持3%，前刚减完。股价从9.83掉到5.29，跌46%。高管薪涨，王振滔2024年85万，增22万。

奥康的发展路，反映出出老鞋企业的困境。运动鞋当道，皮鞋市场小，年轻人要舒适不是光泽。多品牌运营，营收下降，门店倒闭。

2021-2023王振滔侵占经销商回款，没及时披露，上交所2024年6月谴责。王晨上位，无财务经验，家族接班添疑。

奥康从烧假鞋起家，最后毁了信誉。传统企业转型难，财务违规更伤根。鞋业卷，利润薄，奥康需实打实进行变革，否则会继续亏。

参考资料：

1、皮鞋卖不动！“温州鞋王”奥康国际盯上芯片了 新浪财经 2024-12-25

2、突发！奥康董事长、总裁双双辞职，皮鞋“卖不动”又要做芯片生意？ 新浪财经2024-12-26