解码青岛隐形冠军之四：青岛这座小城，为什么成为国内卫衣天花板

秋风四起，天气转凉，夏衣到秋装的更换逐渐提上日程。兼具保暖与轻便的卫衣是秋装的极佳选择，让时尚达人们趋之若鹜。

在国内服装圈流行着这样一种说法：羽绒去平湖，大衣找昆山，世界卫衣看中国，中国卫衣看即墨。近年来，无论线上还是线下，青岛即墨的卫衣已经牢牢占据各大平台的头部位置，业内说到卫衣，只要说来自即墨，就会被认为顶级货品，即墨这座小城，为什么成了国内卫衣界的“天花板”？

说起卫衣在即墨的发展历程，就不得不提到“上青天”的历史。如果从1902年第一现代纺织厂成立算起，纺织服装行业在青岛已经有120多年的历史，可以说是青岛历史最悠久的产业，当年上海、青岛和天津成为国内纺织服装业的三大龙头，被称为“上青天”。

上世纪80年代初，即墨服装产业兴起，即墨服装市场由农民自发组织，逐渐形成了服装加工和销售的繁荣市场。早期的即墨卫衣服装产业，以个体户和家庭作坊为主，呈现“自裁自作、来料加工”的鲜明特点。从20世纪80年代开始，即墨积累了大量的针织技术、经验和设备，逐渐形成了卫衣产业链。但由于没有相关知识产权，大多数企业虽生产能力强，却没有技术竞争力，品牌影响力较小，“贴牌代工”一度成为青岛即墨服装纺织业的代名词。

面对这种发展困境，即墨痛定思痛，决心集合现有的技术优势，推动产业转型升级，走出一条品牌自主创新之路。想要推动产业转型，就首先拓宽市场渠道，2007年10月27日，中国即墨服装市场正式启用，成为国内单体面积最大的现代化大型专业服装市场，经过多次搬迁，不断发展，仅2024年一年，即墨服装市场的交易额就达280亿元，12月单月货物吞吐量高达20万吨——从国内到国外，坐拥庞大的市场平台，即墨的卫衣产业有着条件优越的销售渠道。

背靠广阔市场，即墨地区的针织业便迎来了蓬勃发展。相关统计数据显示，青岛市纺织服装产业70％以上集中在即墨区，这里拥有纺织服装服饰企业3800余家，年产各类服装约8亿件，是全国最大的针织服装加工优质制造基地。目前，即墨规上纺织服装企业85家，“链主”企业3家（即发集团、雪达集团和酷特智能），拥有全国规模最大的针织企业即发集团、针织面料研发水平领先的雪达集团和红妮集团、个性化定制领军企业酷特智能等一批龙头骨干企业。

既有市场平台，又有加工制造的优势，卫衣作为针织类休闲服装的一种，逐渐实现了规模化系统化生产，即墨由此成为全国最大的卫衣生产基地，拥有1000多家卫衣工厂。眼下，即墨卫衣行业构建起了一条完整的产业链，涵盖原材料采购、设计、生产、加工及物流配送等各个环节，形成了产业集群效应，从一件服装的面料定版裁剪，到在周边供应企业辅料协调配套，在半小时内便可实现材料到辅料的全部到位，极大地提升效率，减少物流运输成本。数据表明：即墨的1000多家卫衣企业，每天可生产上万件卫衣，成为卫衣市场的主要产地，占据国内市场的7成以上，我们平时所穿的卫衣，很大概率都是来自即墨制造。

同时，即墨的服装制造企业，转型突围，主动进行产业升级，让即墨卫衣更有科技含量，更符合市场的需求。在酷特智能智造的工厂，每个工人面前都有一台电脑，根据客户的个性化需求开始缝制，一向走在时尚前沿的卫衣，更是走上了个性化发展之路；在雪达集团，最新款的卫衣使用上发热纤维，穿上它，秋冬季可有效保暖，有了科技含量的卫衣，自然就不用去打价格战，就能赢得市场的青睐。

近年来，随着电商行业的兴起，即墨卫衣迎来了新的发展契机。2020年，即墨投资建设了直播电商数字经济产业园，并于2023年获评国家级电子商务示范基地。2023年3月22日，即墨区印发了《即墨区加力提速先进制造业高质量发展2023年行动计划》并出台了专项扶持政策。2022年即墨卫衣产业带网络销售额30亿元，年销售产品6000多万件，2023年1-10月份即墨区卫衣产业网络零售额超20亿元。

插上电商的翅膀，如今，无论淘宝、抖音还是其他电商平台，即墨卫衣在同品类产品销售榜上，都是遥遥领先。数据表明，仅在即墨服装批发市场周边，每天直播的网红店主都有3000人之多，每年网上销售额超过10亿元。青岛市发布的直播电商数据中，观看人数榜前十中，即墨卫衣产业占据三分之一，成功孵化培育出“诗妮歌”、“米唇”、“墨琼”等即墨本土卫衣品牌。在电商界，即墨卫衣就是原产地，成为人们口口相传的网络IP。

值得一提的是，即墨通过开展电商服务标准化试点工作，建立起了包括服务通用、服务保障和服务提供等三个子体系的直播电商标服务标准体系，包括国家、行业、地方等各类标准76项，通过开展标准的试点工作，即墨卫衣实行从入到出全过程标准化管理，确保了产品质量，产品合格率达到100%，市场返货率仅有3%，即墨卫衣能在业内成为天花板，质量口碑无疑是第一位的。

从当初的地摊市场，到如今全国最大的卫衣行业产品集散地；从代工贴牌，到自主品牌，即墨卫衣火爆出圈，成为电商界的一大热词，即墨这个有着千年历史的商都，在卫衣这个时尚前沿的服装品类中叫响名号，成为“中国卫衣之都”，展现出县域经济腾飞的一个典型路径。