活力中国调研行 | 年销量破2亿元！穿越千年的文物竟成“带货顶流”？

近日，《金融时报》记者跟随“活力中国调研行”采访团走进三星堆博物馆，开启了一场穿越千年的文明对话。刚一踏入展厅，记者便被那些神秘诡谲的青铜面具、通天彻地的青铜神树、庄严肃穆的立人像所震撼——它们静静矗立在展柜中，仿佛仍在低语着一个遥远而辉煌的古蜀王国。

更让人惊喜的是，当记者随着人流步入三星堆博物馆文创商店时，发现刚才在展厅里令人肃然起敬的文物，已经“走”下展台，“变身”为各式各样充满创意与生活气息的文创产品。冰箱贴、盲盒、徽章、毛绒玩具……琳琅满目，既保留文物神韵，又贴近现代审美，吸引不少游客驻足挑选。

图为游客在三星堆文创店选购产品 记者马玲摄

“这是我逛过产品最全面的一家文创店。”正在购物的游客李杰（化名）告诉记者，他入手了几款青铜面具主题的文创，“一个是黄金面具，一个是纵目面具，还有一个神树造型的抽签冰箱贴，做得特别精致，很有纪念意义。”

近年来，三星堆博物馆的文创产业实现了从基础旅游商品到多维度产业的跨越式发展——通过深耕文博衍生品开发、品牌联名授权、数字产品研发，实现文创年销售破2亿元、IP授权破千万元，成功将穿越千年的文物变成“带货顶流”。

三星堆管委会产业发展部部长何清在接受记者采访时表示，目前，三星堆在售文创产品超过2700种，产品品类年更新率超30%，年销售额过百万的产品30多类。“与《原神》、麦当劳等国内外一线品牌的联名合作反响热烈，相关活动在全网总点击量已突破2亿次，真正实现了文化‘破圈’。”她说。

实际上，三星堆的文创起步是比较晚的，2019年才开始从传统旅游商品向文创产业转型，那时年销售额只有几百万元。而到去年，年销售总额已经突破两亿元。“虽然起步晚，但三星堆文创一直秉持开放合作的态度，引入国内一流设计师和供应商企业参与文创产品的开发制作，并按照管委会牵头、博物馆授权审核和公司销售管理的模式运营，推动文创产品快速迭代、持续焕新。”何清表示。

“我们最核心的目标，就是让每一位游客都能轻松带走一份承载三星堆独特记忆的‘文化伴手礼’。”三星堆博物馆文创门店负责人宋克花笑着说道。

数据显示，今年暑期，仅馆内文创店的总销售额就突破了3800万元，领货数量是去年同期的3倍，销售额同比增长了12%，创下了单季度的历史新高。“游客的热情和这些实实在在的数据，是对我们通过文创连接古今、服务观众、促进文化消费最直接的肯定。”宋克花表示，近期，三星堆文创正式推出了面向外国游客的离境退税服务，使其也能更便捷地将“三星堆记忆”带回家，极大提升了购物体验。

三星堆文创产业的蓬勃发展，也为区域经济注入了崭新活力。去年，近600万人次的游客到三星堆博物馆参观，显著带动了本地餐饮、住宿等行业销售额的增长。

“沉睡数千年，一醒惊天下”，这句悬挂在馆内的标语，不仅是对三星堆文明的最佳注脚，也恰好映射出它如今在文创领域焕发的全新生命力。去年三星堆博物馆接待游客近600万人次，带动本地餐饮、住宿等行业飞速成长。越来越多游客因三星堆而来到四川广汉，又从“打卡博物馆”延伸至“深度体验城市”——三星堆的文化影响力，正实实在在地转化为产业合作动能与经济新价值。

来源 ：金融时报客户端

记者： 马玲 王笑

视频：郑澜新

编辑：云阳

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