万千气象看四川·文旅融合丨绵竹年画村：研学“活水” 引动文旅融合新故事

来源：【四川日报-川观新闻】

川观新闻记者 王晋朝 摄影 华小峰

6月23日，2025年“万千气象看四川”第二季度主题采访活动报道组抵达德阳绵竹市年画村时，一群背着画具的孩子正与背着相机的游客擦肩而过——这个因国家级非遗绵竹年画闻名的古村，正以研学为纽带，书写着文旅深度融合的新故事。

俯瞰年画村

绵竹年画村，绵竹市孝德镇一个普通的川西村落。自唐宋起，这里的匠人便以刻版、手绘为业。历经千年传承，绵竹年画以“线条古拙流畅、色彩艳丽明快”的特色，与天津杨柳青、苏州桃花坞、山东杨家埠年画并称“中国四大年画”。如今，这个面积不足3平方公里的村落，不仅是年画手艺人的聚居地，更成了川内年画的“活名片”。

非遗代表性传承人正在雕版

漫步年画村，最直观的变化藏在细节里：村集体搭建的“农闲握笔堂”内，曾经堆放画稿的木架换成了整齐的画桌，墙上挂着孩子们的涂鸦年画；三彩画坊的绘画间里，雕版与纸张的盖印声渐弱，取而代之的是研学老师的讲解声——曾经的绘画间、生产间，正批量“变身”为研学教室。

“这样的转变并非偶然。”孝德镇副镇长李玥航告诉记者，“研学产业的潜力，去年就给出了答案——全年接待年画研学7万余人次。”数据背后，是市场需求的清晰信号：越来越多家长愿意为孩子“沉浸式学非遗”买单，学校也将年画研学纳入传统文化教育课程。

各式各样的年画文创产品

但推动转变的不只是市场。三彩画坊总经理贾红兵摸着案头一块褪色的老雕版，感慨道：“我们做了近30年年画，开发过100多种文创产品，可这两年明显感觉‘难了’。”——非遗衍生品市场竞争白热化，绵竹年画的IP知名度又卡在“圈内火、圈外冷”的瓶颈。传统销售渠道收缩、年轻客群难触达，让像贾红兵这样的手艺人不得不寻找新出口。

转机出现在“研学”二字上。“非遗需要活的消费场景。”李玥航解释，研学不仅能带来稳定客流，更能让游客在动手体验中记住年画的“魂”——拓一次版、画一张“骑车侍女”，孩子的朋友圈、家长的短视频，都是最生动的传播。

为了更好抓住这个机遇，当地今年1月成立了研学平台公司，整合全镇十余家年画工坊，统一设计课程、对接客源，上半年已接待研学超5万人次。

留住客流，才能留住“留量”。李玥航指着村东头已经建成的“年画街坊”说：“我们正计划在这里引入更多新业态。”她介绍，未来这里将打造为一个集民宿、手作市集等于一体的文旅综合体，将解决村里“白天热闹、晚上冷清”的痛点。“以后游客不仅能学年画，还能住在绘着年画的民宿里，夜里逛灯笼市集，听老艺人讲‘年画上的传说’。”

从“卖产品”到“卖体验”，从“等游客”到“引客流”，绵竹年画村的蜕变，正是四川文旅深度融合的生动注脚。当非遗与研学相遇、文化和旅游共生，那些传承千年的“老手艺”，终将在新时代的土壤里，开出更绚烂的花。

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