安踏为何能够长盛不衰

安踏能连续12年越做越好，关键是他们很会“多条腿走路”。

他们不光靠安踏这一个牌子。大众市场有安踏本品牌，要时尚有FILA，喜欢户外运动的人还能选迪桑特和可隆。就像开不同的店，满足不同客人需要，生意路子自然更宽。

他们还做了一件很聪明的事：大量开直营店，加强对渠道的控制。这样既能更快了解顾客喜欢什么，卖得不好也能马上调整，赚钱效率更高。

产品本身也过硬。安踏特别舍得在研发上花钱，做出了很多科技感强、功能好的“拳头产品”。比如他们推出的奥运冠军同款跑鞋，一双就卖了四百多万双，靠好产品真正赢得了市场。

不仅在国内发展，安踏也很有眼光地布局全球。他们收购了像始祖鸟这样在国外已经很出名的品牌，同时也把安踏自己的店开到了东南亚、中东甚至欧美地区，真正成了一个国际化的企业。